印度電商新規(guī)臨近，巨頭與賣家面臨挑戰(zhàn)

2025年2月1日印度電商新規(guī)實施日期漸近，亞馬遜和Flipkart兩大電商巨頭紛紛向賣家保證，短暫調整后會照常營業(yè)。一些賣家爆料收到平臺警告，那些以前大量采購其庫存再大幅折扣出售的實體公司，將面臨10至15天“停業(yè)”。Flipkart稱停工是為優(yōu)化技術問題，亞馬遜印度站則表示調整期對賣家有輕微影響。

專家指出，這是電商巨頭在印度工業(yè)政策和促進部（DIPP）延長新規(guī)期限前的嘗試與掙扎。去年12月最后一周公布的《外商直接投資電子商務新規(guī)》，禁止企業(yè)通過自有股權公司銷售產品，也不許平臺和賣家簽獨家銷售協(xié)議。營銷平臺CRISIL研究報告預計，2025-2026財政年度，F(xiàn)DI條款落實可能使印度電商行業(yè)收入損失3500-4000億盧比。

早前美國政府官員向印度同行表示，像沃爾瑪持有77%股份的Flipkart這樣的公司需利益保護。Flipkart和亞馬遜此前都力求延遲2月1日最后期限，稱要充分了解新規(guī)內容，顯然，印度電商新規(guī)顛覆了它們在印市場的愿景和計劃。

以亞馬遜印度站最大賣家之一Cloudtail India為例，其2023-2024財年收入超10億美元，由Prione Business Services控股，后者由Infosys聯(lián)合創(chuàng)始人Nr Narayana Murthy的個人風投公司與亞馬遜亞洲集團以51:49比例合資成立。一位銷售給Cloudtail的多品牌分銷商稱，持續(xù)收到未來六個月訂單且無法律問題。有觀點認為，這些平臺在2023年就預料到新規(guī)，所以拆分了子公司，確保公司組成無FDI涉及成分，像完全由印度資本控股的Cloudtail India、Flipkart旗下的Omnitech Retail等公司。

印度市場小貿易商和實體店長期抱怨電商平臺掠奪性定價，損害其實體零售業(yè)務利益。他們稱在線零售利用對關聯(lián)公司庫存控制低價出售商品，是不公平競爭。內衣零售商Clovia首席執(zhí)行官Pankaj Vermani上周在B輪融資中籌集1000萬美元，他表示以前品牌能注冊單一品牌零售許可證簡化公司結構，作為印度本土生產品牌，新規(guī)目前對其無影響，不過為小型零售商提供了更公平競爭機會。

據(jù)悉，在線美容產品零售商Purpelle等小公司已給賣家發(fā)郵件，稱無法從賣家及經銷商處采購庫存。Limeroad和Wooplr等小型在線平臺也致函DIPP尋求詳細聲明。而像ShopCreeds和Snapdeal等本土平臺則要求DIPP不延長最后期限，Snapdeal首席執(zhí)行官Kunal Bahl表示新規(guī)執(zhí)行對印度小企業(yè)生存和增長至關重要。