2025年印度電商電視廣告開(kāi)支情況

據(jù)廣告媒體調(diào)查機(jī)構(gòu)TAM Media Research的數(shù)據(jù)顯示，2025年印度50強(qiáng)電商今年第三季度的電視廣告開(kāi)支達(dá)120億盧比，比去年同比增長(zhǎng)了46.3%。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)表明電商在電視廣告領(lǐng)域的投入不斷加大，試圖通過(guò)電視這一傳統(tǒng)且有效的媒體渠道來(lái)擴(kuò)大自身影響力和市場(chǎng)份額。

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，根據(jù)TAM的數(shù)據(jù)，67%的廣告開(kāi)支投給了黃金時(shí)段的廣告播放，紀(jì)實(shí)頻道上的廣告開(kāi)支占了41%。不過(guò)Flipkart、Myntra和Paytm減少了第三季度的電視廣告支出。在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，各企業(yè)的廣告投放策略也在不斷調(diào)整，這些企業(yè)的舉措值得關(guān)注其后續(xù)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

“其中很多企業(yè)成立時(shí)間還不到五年，2025年前九個(gè)月的電視廣告支出比去年一整年的支出多了一倍?！彪娨暶襟w企業(yè)Amagi Media Labs的聯(lián)合創(chuàng)始人K.A. Srinivasan表示?！昂苊黠@，電視廣告能一次性傳達(dá)給非常多的觀眾，而且獲取每位用戶的成本在所有媒體渠道中最低?！彪娨晱V告確實(shí)憑借其廣泛的受眾覆蓋和相對(duì)較低的獲客成本，成為電商企業(yè)青睞的營(yíng)銷方式之一。

這些企業(yè)的廣告總播放時(shí)長(zhǎng)從2014年1月的40萬(wàn)秒增加到今年9月的330萬(wàn)秒，增長(zhǎng)了725%。和傳統(tǒng)包裝商品企業(yè)相比，電商在黃金時(shí)段的廣告開(kāi)支更多，前者在黃金時(shí)段的廣告開(kāi)支占預(yù)算的48%，后者多達(dá)67%。這充分體現(xiàn)了電商在廣告投放上的側(cè)重以及與傳統(tǒng)企業(yè)的差異。

許多電商都在電視廣告上投入了資金，其中包括Snapdeal、Pepperfry、Lifestyle等，它們?cè)陔娨暽弦呀?jīng)做了一段時(shí)間的廣告。這些先行的電商企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期的電視廣告投放積累了一定的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和品牌知名度。

最近剛開(kāi)始加入電視廣告大軍的電商包括Limeroad、Craftsvilla Handicrafts、Grofers等。新加入的電商們也試圖借助電視廣告打開(kāi)市場(chǎng)局面，分得電商市場(chǎng)的一杯羹。

“除了紙媒和電視，我們還用電子廣告。電子廣告開(kāi)支占50%，電視廣告占40%，紙媒占10%，廣告開(kāi)支比去年增長(zhǎng)了10倍?！?Craftsvilla的聯(lián)合創(chuàng)始人表示。Craftsvilla這種多元化的廣告投放策略，在當(dāng)前媒體環(huán)境下是比較常見(jiàn)的，多種渠道結(jié)合以實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播效果。

這些電商得到的融資有一部分就是用在了廣告和營(yíng)銷上。據(jù)TAM的數(shù)據(jù)顯示，2025年Limeroad、Grofers和Craftsvilla獲得了9300萬(wàn)美元的融資，而他們6-9月的廣告開(kāi)支達(dá)2.85億盧比。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）可見(jiàn)融資對(duì)于電商的廣告營(yíng)銷活動(dòng)起到了重要的支撐作用，推動(dòng)著電商行業(yè)不斷發(fā)展壯大。