印度電商備戰(zhàn)年度購物節(jié)，瞄準(zhǔn)大家電市場

2025年，印度電商市場競爭激烈，F(xiàn)lipkart和亞馬遜印度都在為各自的年度購物節(jié)積極籌備。

過去四周，F(xiàn)lipkart大家電事業(yè)部負(fù)責(zé)人Sandeep Karwa一直忙于催促供應(yīng)商和品牌商，確保電視機、冰箱、洗衣機、洗碗機和微波爐等大家電及時送達(dá)Flipkart倉庫。“9月28日是最后一批貨入庫的日子，之后倉庫就要重新分配了。我們大部分產(chǎn)品在印度本土制造，一般直接從品牌商廠房拉到倉庫，也會進口一些產(chǎn)品。整個早上我都要打電話，弄清楚貨到哪了。”Karwa向印媒Livemint透露。

Karwa的這一系列電話是為Flipkart的年度購物節(jié)——Big Billion Day做準(zhǔn)備，該節(jié)日規(guī)?？氨让绹木W(wǎng)絡(luò)星期一和中國的雙11。與此同時，亞馬遜印度也在緊鑼密鼓籌備自己的年度購物節(jié)——Great Indian Festival。兩大電商目標(biāo)一致，即吸引更多消費者在網(wǎng)上購買電子產(chǎn)品。

業(yè)界數(shù)據(jù)顯示，目前平均每月只有不到8%的大型家電通過線上渠道售出。而在即將到來的排燈節(jié)（印度最重要的節(jié)日）銷售高峰季，F(xiàn)lipkart和亞馬遜紛紛瞄準(zhǔn)大型家電，打算用巨額折扣、多種品類以及以舊換新機制來拉動大家電在電商渠道的銷量。

到下個月，F(xiàn)lipkart預(yù)計將有25%的LED電視機銷量、10%的洗碗機、電冰箱和空調(diào)銷量以及40%的微波爐銷量在線上渠道售出。Flipkart表示其官網(wǎng)將在十月售出二十萬臺LED電視機，約占LED電視機總銷量的20%。

2014年，F(xiàn)lipkart成功引進小米、摩托羅拉等一系列中低端價位的優(yōu)質(zhì)智能手機品牌。如今，印度電商急于尋找下一個銷售爆點，大型家電成為不錯的切入點。目前只有不到10%的大家電通過線上渠道售出，不少印度電商希望這個類目能帶動下一陣網(wǎng)購熱潮。

今年一月，一家印度市場調(diào)查公司的報告顯示，印度電視機的銷售額預(yù)計將從2014年的83億美元增長到2018年的147億美元。并且32寸和40寸的大型電視機網(wǎng)上銷量會非常突出，在線上購買這些大規(guī)格電視機的消費者消費力更強。排燈節(jié)大促的銷量將是一個重要風(fēng)向標(biāo)，印度電商可從中推斷消費者在線上購買大家電的意愿程度。

Karwar透露：“這次Flipkart大促節(jié)（Big Billion Day）中，我們會主推40寸的電視機和智能電視。電視機售價會比平時便宜，消費者可以用買32英寸電視機的價格買到40英寸電視。同時，我們也將推廣高檔電視機（售價五萬盧比以上），并搭配以舊換新制度，鼓勵消費者升級換代?！?/p>