2025年印度“雙11”購(gòu)物節(jié)落下帷幕，電商行業(yè)成績(jī)斐然

“排燈節(jié)”堪稱(chēng)印度規(guī)模最大的全民狂歡購(gòu)物盛宴，也是一年里電商促銷(xiāo)的巔峰時(shí)期，人們親切地將其稱(chēng)作印度“雙11”。2025年為期6天（10月10日到10月15日，部分平臺(tái)例外）的印度“雙11”已然落幕。行業(yè)人士預(yù)估，各大電商平臺(tái)在前5天的銷(xiāo)售額就高達(dá)15000億盧比，相較于2017年的10325億盧比（約合14億美元），增長(zhǎng)幅度約為64%。這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了印度電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

Redseer Consulting咨詢(xún)公司數(shù)據(jù)顯示，在10月9日至14日間（Paytm Mall從10月9日就開(kāi)啟了節(jié)日促銷(xiāo)），印度電商賣(mài)家的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)俣葎?chuàng)下歷史新高。這表明整個(gè)電商行業(yè)在這一時(shí)期呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的景象。

RedSeer的項(xiàng)目經(jīng)理Ujjwal Chaudhry表示：“與2017年相比，2025年印度電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為迅猛。這是由多種因素共同推動(dòng)的，其中印度二級(jí)以上城市的消費(fèi)者成為銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力?！毕M(fèi)者需求的增長(zhǎng)以及消費(fèi)能力的提升，無(wú)疑是電商市場(chǎng)繁榮的重要支撐。

報(bào)告還指出，網(wǎng)絡(luò)零售商推出的“買(mǎi)得起計(jì)劃”和“忠誠(chéng)計(jì)劃”在吸引訪(fǎng)客轉(zhuǎn)化為購(gòu)物者方面發(fā)揮了巨大作用。這些創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略有效地提高了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和忠誠(chéng)度。

亞馬遜印度站高級(jí)副總裁Amit Agarwal稱(chēng)，2025年印度“雙11”的最初36小時(shí)內(nèi)，亞馬遜印度站的銷(xiāo)售額就已超越2017年同期記錄?！斑@次活動(dòng)，所有品類(lèi)的銷(xiāo)售表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期……我們超過(guò)80%的新客戶(hù)和近一半的新Prime會(huì)員來(lái)自小城鎮(zhèn)。我們?cè)诙潭?天內(nèi)就接到了全國(guó)99%有效個(gè)人身份證號(hào)訂單?！边@充分顯示出亞馬遜在印度市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力以及其業(yè)務(wù)的廣泛覆蓋。

此外，參與亞馬遜節(jié)日活動(dòng)的新賣(mài)家也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，超過(guò)7000名賣(mài)家收入超過(guò)100萬(wàn)盧比。這對(duì)于新賣(mài)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的鼓舞，也進(jìn)一步推動(dòng)了電商生態(tài)的繁榮。

Amit Agarwal指出，本次活動(dòng)中智能手機(jī)毫無(wú)懸念地成為最受歡迎的品類(lèi)，銷(xiāo)售額在總銷(xiāo)售額中占比最大，而時(shí)裝類(lèi)產(chǎn)品在出貨量方面位居首位?！皶r(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品也是最能吸引新客戶(hù)的類(lèi)別，63%的時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品訂單來(lái)自印度二線(xiàn)和三線(xiàn)城市?！边@反映出不同品類(lèi)在市場(chǎng)中的受歡迎程度以及消費(fèi)市場(chǎng)的多元化。

其它電商平臺(tái)表現(xiàn)

亞馬遜印度站的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Flipkart在活動(dòng)期間也收獲頗豐。Flipkart表示，2025年的Big Billion Days（簡(jiǎn)稱(chēng)“BBD”）銷(xiāo)售額打破了此前所有記錄，“為整個(gè)印度零售業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿”。

“BBD大促的規(guī)模與全球大型零售活動(dòng)不相上下，在為期5天BBD大促期間，F(xiàn)lipkart獲得了整個(gè)印度電商市場(chǎng)70%以上的銷(xiāo)售份額……”Flipkart的一位發(fā)言人表示，“活動(dòng)期間的商品交易總額(GMV)比2017年同期增長(zhǎng)了80%，單位銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了近兩倍?！盕lipkart在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。

Flipkart還宣稱(chēng)，分別占據(jù)在線(xiàn)時(shí)尚市場(chǎng)和大型家電市場(chǎng)85%和75%的份額，在10月10日至15日期間，印度智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)有3/4是在Flipkart產(chǎn)生的。Flipkart還表示，活動(dòng)期間平臺(tái)新顧客的數(shù)量增長(zhǎng)了近50%，且活動(dòng)期間某一銷(xiāo)售日，有近2500萬(wàn)人訪(fǎng)問(wèn)了其應(yīng)用程序。這些數(shù)據(jù)都表明Flipkart在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

阿里旗下的Paytm Mall則表示，活動(dòng)期間平臺(tái)上銷(xiāo)售了逾1200萬(wàn)件商品，其中手機(jī)、消費(fèi)電子產(chǎn)品、時(shí)尚和雜貨等類(lèi)別產(chǎn)品的銷(xiāo)量最佳。

該公司補(bǔ)充稱(chēng)，在為期一周的銷(xiāo)售過(guò)程中，有超過(guò)6000萬(wàn)訪(fǎng)客來(lái)到平臺(tái)，交易量和銷(xiāo)售額是平時(shí)的5倍。此外，超過(guò)20萬(wàn)的商家參與了此次的銷(xiāo)售活動(dòng)。接到超過(guò)150萬(wàn)筆訂單的ShopClues表示，超過(guò)75%的訂單來(lái)自三線(xiàn)城鎮(zhèn)，主要包括卡納塔克邦、喀拉拉邦、泰米爾納德邦、阿薩姆邦、古吉拉特邦和旁遮普邦等地。這體現(xiàn)了電商市場(chǎng)在不同地區(qū)的廣泛滲透。

另一印度電商巨頭Snapdeal，在活動(dòng)期間新買(mǎi)家產(chǎn)生了38%的訂單。

雖然，促銷(xiāo)在14號(hào)和15號(hào)結(jié)束了，但隨著排燈節(jié)（Diwali）的臨近，相信消費(fèi)者們還會(huì)有更多的購(gòu)買(mǎi)需求，賣(mài)家不可掉以輕心。