今年我一直關(guān)注歐洲市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。雖然2018年是和平盛世，但歐洲市場(chǎng)卻充滿了各種預(yù)料之外的挑戰(zhàn)。對(duì)于許多中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這里仿佛是一個(gè)等待踩坑的迷宮。

這一切的復(fù)雜性和變數(shù)主要源于英國(guó)的脫歐決策。對(duì)于這一重大事件，我想簡(jiǎn)單科普一下。英國(guó)曾是歐盟的一員，如今他們選擇獨(dú)立發(fā)展。多年的歐盟成員身份意味著英國(guó)與歐盟之間形成了復(fù)雜的貿(mào)易、關(guān)稅和文化交流網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)三年的談判，英國(guó)終于在2017年至2021年間實(shí)現(xiàn)了脫歐。

亞馬遜平臺(tái)作為美系公司，開(kāi)發(fā)歐洲市場(chǎng)是理所當(dāng)然的戰(zhàn)略選擇。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)既充滿機(jī)遇，也存在挑戰(zhàn)。歐洲作為成熟的經(jīng)濟(jì)體，是一個(gè)相對(duì)封閉的市場(chǎng)，對(duì)外商投資有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入門(mén)檻。歐洲站的KYC審核和VAT增值稅都是賣(mài)家需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道，新賬號(hào)在注冊(cè)歐洲站的通過(guò)率相對(duì)較低，預(yù)計(jì)僅為30%。

英國(guó)脫歐后，歐洲站的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)并未因此激烈競(jìng)爭(zhēng)。英國(guó)站作為一個(gè)單獨(dú)的站點(diǎn)，雖然語(yǔ)言和市場(chǎng)環(huán)境與歐洲其他國(guó)家相似，但由于市場(chǎng)需求大且相對(duì)獨(dú)立，依然值得賣(mài)家關(guān)注和經(jīng)營(yíng)。對(duì)于英國(guó)站的產(chǎn)品利潤(rùn)計(jì)算，賣(mài)家需要考慮額外的銷(xiāo)售稅。自2021年1月1日起，低于135英鎊的產(chǎn)品將需要平臺(tái)代扣代繳稅費(fèi)，對(duì)所有賣(mài)家一視同仁，這也意味著經(jīng)營(yíng)成本的提高。

對(duì)于傳統(tǒng)的歐盟國(guó)家如德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙和荷蘭等站點(diǎn)，賣(mài)家仍然可以將其視為一個(gè)整體市場(chǎng)來(lái)經(jīng)營(yíng)。如果賣(mài)家開(kāi)啟了泛歐計(jì)劃，產(chǎn)品將被放置在所有站點(diǎn)的倉(cāng)庫(kù)中，這就需要注冊(cè)多個(gè)站點(diǎn)的VAT增值稅并每月報(bào)稅。這既涉及額外的費(fèi)用也極其繁瑣。對(duì)此，我建議賣(mài)家可以將貨物存放在最大的歐盟市場(chǎng)——德國(guó)，并僅注冊(cè)德國(guó)的VAT稅號(hào)以簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)初期的稅務(wù)問(wèn)題。

歐洲市場(chǎng)是許多賣(mài)家的利潤(rùn)來(lái)源之一。在全球跨境電商市場(chǎng)的大背景下，對(duì)于有實(shí)力、長(zhǎng)期正規(guī)經(jīng)營(yíng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)依然蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇和紅利。隨著脫歐帶來(lái)的不確定性逐漸明朗化，歐洲市場(chǎng)變得更加可預(yù)測(cè)和可控。這是一個(gè)全新的起點(diǎn)，對(duì)于有志于開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，正是大展拳腳的好時(shí)機(jī)！

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