近年來，“跨境電商”逐漸成為企業(yè)和消費(fèi)者耳熟能詳?shù)脑~匯。連續(xù)9年的工作報(bào)告都提及了跨境電商的重要性，國家也設(shè)立了165個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2017年到2021年，我國跨境電商出口以驚人的年平均增速高速發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和動(dòng)能。作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)之一，跨境電商革新了全球貿(mào)易模式，為企業(yè)輕量化出海提供了機(jī)會(huì)。

在產(chǎn)品的世界里，“產(chǎn)品就是我們的核心競爭力”。以韶音科技為例，他們經(jīng)歷了曲折的研發(fā)過程，最終推出了革命性的Titanium耳機(jī)，成為亞馬遜上的熱銷旗艦款。創(chuàng)始人兼CEO陳皞強(qiáng)調(diào)，即使面對技術(shù)含量極高的骨傳導(dǎo)技術(shù)，也要堅(jiān)持研發(fā)，打造自己的品牌。而KEMIMOTO作為一家高性能越野車配件領(lǐng)軍品牌，注重差異化競爭，借助中國在工業(yè)設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢，打造更具風(fēng)格化的賽車配件產(chǎn)品。小牛電動(dòng)則以原創(chuàng)設(shè)計(jì)和智能應(yīng)用為突破口，開創(chuàng)了智能鋰電兩輪電動(dòng)車這一全新品類。

品牌的塑造是一個(gè)長期且困難的過程。楊泰平的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷中，他決心讓中國的品牌在全球市場上發(fā)光發(fā)熱。經(jīng)過不斷地產(chǎn)品打磨和亞馬遜上的積累，KEMIMOTO已經(jīng)在國外越野圈小有名氣。同樣地，小牛電動(dòng)堅(jiān)定地走全球化品牌戰(zhàn)略，不僅提供產(chǎn)品，更倡導(dǎo)一種綠色低碳的生活方式。

在建立國際品牌的過程中，亞馬遜為賣家提供了諸多幫助。通過一系列品牌打造和保護(hù)的工具，賣家可以更有效地展示產(chǎn)品、獲取用戶反饋、降低營銷成本并提高運(yùn)營效率?？缇畴娚虨槠髽I(yè)提供了一個(gè)低成本、快速布局全球的機(jī)會(huì)。小牛電動(dòng)就是一個(gè)很好的例子，他們跟隨亞馬遜站點(diǎn)拓展全球市場，通過深度洞察用戶需求，成功打入了海外市場。

“跨境電商”已成為企業(yè)走向全球的新通道，而產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)則是企業(yè)在這一過程中取得成功的關(guān)鍵。通過緊跟全球消費(fèi)趨勢、持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品、利用跨境電商平臺(tái)拓展全球市場，中國企業(yè)必將在全球舞臺(tái)上大放異彩。小牛電動(dòng)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出中國新銳品牌的征服力量。截至目前，小牛電動(dòng)已經(jīng)成功進(jìn)入52個(gè)海外國家和地區(qū)，建立起龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。早在2022年1月，小牛電動(dòng)便在亞馬遜多個(gè)站點(diǎn)上線，包括美、加、德、法、意、西等。得益于積極的用戶反饋，小牛電動(dòng)迅速拓展至英國、荷蘭、瑞典和波蘭等站點(diǎn)。其電動(dòng)滑板車產(chǎn)品在海外市場上表現(xiàn)出色，強(qiáng)勁的銷售勢頭持續(xù)不衰。在今年的亞馬遜Prime會(huì)員日活動(dòng)中，小牛電動(dòng)兩天內(nèi)銷量近5000臺(tái)，銷售額達(dá)到近3百萬美金，成為多個(gè)站點(diǎn)的熱銷品牌。

（圖源：小牛電動(dòng)；小牛電動(dòng)滑板車）

同樣堅(jiān)定走向全球市場的還有KEMIMOTO品牌。其創(chuàng)始人楊泰平表示：“哪里有賽車文化，哪里就是KEMIMOTO想要深耕的下一個(gè)市場?！弊?017年以來，KEMIMOTO緊跟亞馬遜步伐，成功入駐美國、加拿大、日本、歐洲等發(fā)達(dá)國家市場，同時(shí)也擴(kuò)展至墨西哥和中東等新興市場。亞馬遜的全球化渠道、品牌支持、物流體系、評價(jià)機(jī)制和營銷工具等手段，為KEMIMOTO的全球布局提供了巨大幫助。

韶音作為一家全球化高新技術(shù)企業(yè)，已銷售至六十余個(gè)國家和地區(qū)。在亞馬遜上，韶音入駐了13個(gè)全球站點(diǎn)，覆蓋廣泛的市場。除了傳統(tǒng)市場，韶音還依托亞馬遜在新興市場的擴(kuò)張穩(wěn)步前行。

隨著政策支持和全球跨境電商持續(xù)發(fā)展，中國企業(yè)出海仍面臨巨大的機(jī)遇。中國跨境電商服務(wù)商體系的不斷完善、豐富的產(chǎn)業(yè)集群、不斷升級(jí)的制造創(chuàng)新能力以及中國賣家的企業(yè)家精神，都使得中國產(chǎn)品和中國品牌在海外具有巨大潛力。越來越多如小牛、韶音和KEMIMOTO這樣的企業(yè)，正在走向國際舞臺(tái)。亞馬遜全球開店與廣大賣家攜手，共同打造“中國企業(yè)”成為“國際品牌”，塑造全球品牌的全新格局。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：跨境電商行業(yè)的動(dòng)態(tài)）