2025年亞馬遜跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者行為及品類情況分析
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亞馬遜跨境網(wǎng)購(gòu)相關(guān)情況
2025年亞馬遜中國(guó)消費(fèi)者行為調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，9成以上的消費(fèi)者在試用Prime會(huì)員服務(wù)后表示會(huì)向身邊的朋友或家人推薦使用。這充分體現(xiàn)出該服務(wù)的受歡迎程度。2025年亞馬遜2016跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告表明，2016年10月上線的亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)大幅推動(dòng)了跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力。用戶在試用后跨境網(wǎng)購(gòu)的頻次顯著增加，而且亞馬遜Prime會(huì)員全站訂單平均交易額顯著高出非Prime會(huì)員。
從用戶數(shù)量來(lái)看，截至2016年12月，亞馬遜海外購(gòu)活躍用戶數(shù)量是2014發(fā)布之初的23倍。在品類方面，服裝、鞋靴是2016年亞馬遜海外購(gòu)最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的兩大品類。母嬰和美妝表現(xiàn)尤為亮眼，分別由2015年的第8、9位成功躋身2016年第3、4位。這反映出消費(fèi)者對(duì)于不同品類的需求在不斷變化。像母嬰和美妝品類的崛起，就說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于這方面的關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)意愿在提升。這也給電商平臺(tái)在品類布局和選品上提出了新的要求，要更加精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
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