阿里售假問題影響全球化步伐，挑戰(zhàn)其全球擴(kuò)張計(jì)劃于2025年繼續(xù)發(fā)酵
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奢侈品假貨危機(jī)在全球范圍內(nèi)肆虐，阿里巴巴集團(tuán)因此遭遇指控。法國奢侈品開云集團(tuán)在美國第二次起訴阿里巴巴涉嫌與造假者共謀制假和銷售假貨。盡管阿里巴巴集團(tuán)堅(jiān)決否認(rèn)了這一指控，但此次售假事件對(duì)其國際形象造成了負(fù)面影響，未來其全球化進(jìn)程可能受到阻礙。
近日，開云集團(tuán)旗下多個(gè)奢侈品品牌向紐約曼哈頓聯(lián)邦法院起訴阿里巴巴，指控其在知情情況下協(xié)助造假者銷售假冒產(chǎn)品。訴訟中提到，阿里巴巴平臺(tái)上的商家銷售的假冒GUCCI包單價(jià)僅為2-5美元，而正品價(jià)格高達(dá)數(shù)百美元。開云集團(tuán)已經(jīng)提出索賠并要求禁止銷售這些假冒產(chǎn)品。
對(duì)此指控，阿里巴巴并不認(rèn)同。北京商報(bào)記者向GUCCI中國公司核實(shí)后得知，開云集團(tuán)法務(wù)部門確實(shí)在處理這一訴訟。這并非開云集團(tuán)首次起訴阿里巴巴，去年也曾因類似理由提起訴訟并宣布合作打假。但僅一個(gè)月后再次提起訴訟，引發(fā)外界對(duì)阿里巴巴處理假貨問題的質(zhì)疑。開云集團(tuán)表示，此次訴訟是因?yàn)橹暗暮献魑茨苓_(dá)到預(yù)期效果。
阿里巴巴對(duì)此表示遺憾和澄清。他們強(qiáng)調(diào)從未與制假者共謀生產(chǎn)假貨，并指責(zé)該指控毫無依據(jù)。他們也表示希望與開云集團(tuán)共同維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。為了扭轉(zhuǎn)形象，阿里巴巴已經(jīng)采取了一系列措施，包括主動(dòng)保護(hù)品牌、打擊侵權(quán)產(chǎn)品等。海外奢侈品集團(tuán)對(duì)阿里巴巴的努力并不滿意，甚至有人指責(zé)其可能無意解決售假問題。
分析人士指出，售假問題正阻礙著阿里巴巴吸引更多奢侈品品牌入駐。盡管馬云曾嘗試將更多奢侈品引入天貓平臺(tái)，但售假問題仍是阻礙其全球化進(jìn)程的一大難題。開云集團(tuán)此次起訴阿里巴巴也是為了表明其對(duì)售假的堅(jiān)定立場(chǎng)。開云集團(tuán)全球打假行動(dòng)的背后是為了挽救旗下核心品牌GUCCI的業(yè)績下滑問題。如果市場(chǎng)上仍充斥大量廉價(jià)仿冒品，其重塑品牌形象的計(jì)劃將難以實(shí)現(xiàn)。
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