亞馬遜在韓國零售電商市場的布局

2025年，亞馬遜計(jì)劃擴(kuò)大在韓國零售電商市場中的競爭力，近期已為首爾辦公室招聘員工。

據(jù)悉，該電商巨頭要在首爾招聘49名全職員工和實(shí)習(xí)生，許多職位與全球開店、營銷和業(yè)務(wù)拓展有關(guān)。從目前形勢來看，這無疑是亞馬遜在韓國零售電商領(lǐng)域邁出的重要一步。

一直以來，亞馬遜在韓國的業(yè)務(wù)主要聚焦于云計(jì)算。早在2012年，亞馬遜AWS就在首爾設(shè)立辦公室，積極積累客戶，與三星、Nexon、韓國未來資產(chǎn)環(huán)球投資（Mirae Investments）等眾多韓國企業(yè)建立了合作伙伴關(guān)系。2016年1月，亞馬遜又將首爾納入AWS應(yīng)用地區(qū)，為當(dāng)?shù)乜蛻籼峁┑脱舆t的AWS云端基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。然而現(xiàn)在，隨著招聘全球開店和市場營銷相關(guān)員工，亞馬遜似乎也準(zhǔn)備在韓國擴(kuò)大零售電商業(yè)務(wù)。

韓國是全球最大的電商市場之一，2016年電商市場價(jià)值191.2億美元，并且預(yù)計(jì)到2025年該市場價(jià)值將超過320億美元。韓國也是亞太地區(qū)電商普及率最高的一個(gè)國家，網(wǎng)購比例高達(dá)72%。在最近的調(diào)查中，韓國網(wǎng)購比例僅次于英國，與德國差不多。不過，預(yù)計(jì)未來兩年內(nèi)，韓國的電商銷售額將超過英國和德國。如此龐大且極具潛力的市場，自然吸引著眾多電商巨頭的目光。

目前韓國市場電商領(lǐng)頭羊是SK Telecom的子公司——11Street，緊隨其后的是新平臺(tái)Coupang.com。但是，鑒于亞馬遜在全球的影響力，預(yù)計(jì)它將撼動(dòng)韓國電商市場。借助亞馬遜，目前專注韓國市場的賣家將能夠讓亞馬遜的全球用戶接觸自己的產(chǎn)品。這對于韓國本土賣家來說，無疑是一個(gè)拓展業(yè)務(wù)的好機(jī)會(huì)。

韓國最受歡迎的網(wǎng)購品類包括網(wǎng)上旅游及訂票服務(wù)、電子產(chǎn)品及家電、時(shí)尚產(chǎn)品及服飾。亞馬遜最近在家電電商市場中取得了重大進(jìn)展，并且正成為美國服裝消費(fèi)市場領(lǐng)先的網(wǎng)上零售商。可以預(yù)見，亞馬遜進(jìn)入韓國零售電商市場后，將會(huì)在這些熱門品類上展開激烈競爭，給韓國電商市場帶來新的變化。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）