聯(lián)合發(fā)布于今年的是谷歌、淡馬錫及貝恩公司共同出品的《2020年東南亞數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展概況報告》。此報告詳盡描繪了東南亞這一人口數(shù)量高達5.83億的地區(qū)，呈現(xiàn)出一個充滿生機且持續(xù)向前的市場態(tài)勢。

據(jù)統(tǒng)計，東南亞電商領域在2020年規(guī)模達到620億美元，較上年攀升了63%。展望未來，預計至2025年該數(shù)值將增至1720億美元，較初期的預期還要高出12%。特別值得一提的是菲律賓的電商市場，預計在2025年將達到210億美元，這將成為整個區(qū)域的重要增長動力。

在2020年，東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶新增數(shù)量高達4000萬，網(wǎng)絡用戶總數(shù)已突破4億大關。這意味著已有超過70%的東南亞人口開始享受線上生活并參與線上消費。其中，菲律賓尤為突出，據(jù)在線平臺的數(shù)據(jù)顯示，Shopee的店鋪數(shù)量從今年的5月份開始，僅半年時間就由12.1萬家激增至超過24萬家，增長幅度接近100%。而從Facebook、Twitter及Google等多方數(shù)據(jù)中也能看出，菲律賓在無論是網(wǎng)絡用戶總數(shù)、活躍用戶數(shù)量及比例上都有著不俗的表現(xiàn)。

據(jù)分析，菲律賓電商平臺最受歡迎的商品前三名分別是消費類電子、時尚服飾、家居及健身用品。這與其“黑色星期五”和“網(wǎng)絡星期一”的銷售數(shù)據(jù)相吻合。特別是家居類商品，由于今年疫情的影響，人們居家時間增加，對家居生活環(huán)境的升級需求也相應放大，使得家居類商品在全球范圍內(nèi)受到追捧。在RCEP成員國范圍內(nèi)，家居概念的跨境電商業(yè)務具有巨大的潛力和可開發(fā)空間。

對于希望進軍電商領域的賣家來說，東南亞的Shopee、Lazada、Zalora等電商平臺是值得考慮的選擇。而對于涉及B2B業(yè)務或銷售建材類產(chǎn)品的賣家，則應考慮入駐大型的B2B或垂直B2B電商平臺。例如阿里巴巴國際站、亮材Baterialbank、大健云倉等平臺都是各自領域的佼佼者。

根據(jù)我獲取的家居類產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，在瓷磚品類中，中國在2020年前十個月對菲律賓的出口額位居所有國家和地區(qū)第二位，出口金額達到2.64億美元，同比增長9.56%。這表明無論是家居建材還是家居生活產(chǎn)品，在菲律賓市場都有著良好的發(fā)展前景。在RCEP的大環(huán)境下，菲律賓對中國的這類商品出口依賴度將持續(xù)增高。若能結合良好的跨境電商環(huán)境和恰當?shù)臓I銷策略，中國家居類商品在菲律賓的跨境電商市場將有廣闊的發(fā)展空間。

（來源：國際建材Ray Lee）

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