《沙威瑪傳奇》：一款小游戲帶來的出海啟示

在2025年，一款名為《沙威瑪傳奇》的小游戲在網絡上掀起了一陣熱潮。這是一款來自土耳其的模擬經營類游戲，玩家扮演卷餅店老板，根據客人要求制作名為“沙威瑪”的中東美食來賺錢，然后逐步升級設備、增加菜品，直至所有設備滿級，成為沙威瑪傳奇。

小捷體驗了這款游戲，其簡單甚至有點滑稽的畫風和十分簡陋的玩法，初印象很普通。然而，配上洗腦的“亂唱”主題曲和NPC帶有烤肉味兒的口音，游戲變得極具魔性，在社交媒體上病毒式傳播，熱度短時間內甚至壓過了3A大作《黑神話悟空》。

如今，這款游戲在iOS下載榜和安卓市場下載榜都名列前茅，還一度登上iOS免費榜第一名。值得注意的是，《沙威瑪傳奇》的美術、音樂、配音均由AI輔助生成，利用AI技術實現了包括中文在內的13種語言翻譯，不同語種玩家都能體驗，這種本土化推廣策略提高了玩家接受度。而且游戲主創(chuàng)人員利用AI快速完成框架、文本、音樂、畫面等創(chuàng)意，降低了制作成本，提高了開發(fā)效率，堪稱另一種意義上的3A制作游戲——AI作畫、AI作曲、AI配音。

目前，抖音上與該游戲相關的話題已超28億次，圍繞游戲玩法、直播、主題曲和沙威瑪美食等，產出了眾多點贊過百萬的視頻。B站也出現大量以“土耳其老頭”為主題的二創(chuàng)作品，游戲朝著魔性方向越走越遠。

《沙威瑪傳奇》的作者Eyad Al Shafei來自土耳其，從2016年開始就在App Store和Google Play上發(fā)布幾十款小成本游戲，大多面向阿拉伯地區(qū)，商業(yè)模式多為IAA（廣告變現模式），此前成績平平。直到2025年，《沙威瑪傳奇》意外在中國走紅。

該游戲于7月19日同步上線Steam和全球各大手游平臺，PC端售價23元，手游免費下載，通過廣告變現。Steam平臺數據顯示，超過90%的評價由中國玩家給出。

其實這些小成本游戲玩法古老，國內10多年前就有很多類似Flash小游戲，4399等網站上也不少。但為何《沙威瑪傳奇》能在國內火起來？小捷認為是游戲推廣策略奏效。在如今視頻為王的時代，對獨立小游戲來說，在社媒獲得傳播度很關鍵，而優(yōu)秀的本地化能力是獲得傳播度的重要一點。土耳其老頭的羊肉串兒味兒中文發(fā)音，加上語序不通卻朗朗上口的主題曲，給中國玩家留下深刻抽象記憶點，比如steam上選擇語言時那句“讓我們碩中文”，讓人聯想到電影《封神》的“商務殷語”。游戲內容與本地語言及熱梗恰當融合，使得《沙威瑪傳奇》中文版獨樹一幟。

“本地化+社媒傳播”讓游戲話題度大增，實際上這款游戲的成功不在于內容多好玩，而是討論熱度高，C端熱度大于B端熱度，社媒話題度大于實際商業(yè)價值。國內很多開發(fā)者出海遵循“研發(fā)－發(fā)行－渠道－平臺”結構，死磕數值，很難從同質化產品中脫穎而出。若能轉換思路，了解當地玩家喜好，研究熱梗并借勢創(chuàng)新，利用網紅營銷推廣，是提高游戲知名度和曝光率的有效途徑。

雖然《沙威瑪傳奇》因游戲內容有限、玩法單一，通關后復玩價值不高，熱潮過后可能被玩家遺忘，但它給開發(fā)者們提供了寶貴啟示，如創(chuàng)新游戲設計、應用AI技術、利用社交媒體傳播、融入文化元素以及關注經營類游戲流行趨勢等，有助于中國游戲廠商開發(fā)出更具吸引力和競爭力的產品。