烏干達(dá)電商市場：潛力與機(jī)遇并存

烏干達(dá)，這個(gè)被英國前首相丘吉爾譽(yù)為“非洲明珠”的東非內(nèi)陸國家，與肯尼亞接壤，官方語言為英語和斯瓦希里語，英語在日常溝通中被廣泛使用。其氣候分雨季和旱季，全年平均氣溫約23.26°C，最高氣溫達(dá)30℃左右，1月及2月最熱。當(dāng)下正值雨季，最低氣溫16℃左右，晝夜溫差大，當(dāng)?shù)厝酥b多樣。

烏干達(dá)首都坎帕拉是該國最大城市，也是非洲發(fā)展最快且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)最好的城市之一。目前多數(shù)地區(qū)處于城市化轉(zhuǎn)型，大量年輕人涌入，人口超400萬，人口密度較高。

烏干達(dá)政府監(jiān)管政策松弛開放，市場自由度高，多種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿Σ诲e(cuò)，電子商務(wù)受高度重視。

從市場宏觀環(huán)境看，烏干達(dá)中長期經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁。據(jù)國際貨幣基金組織數(shù)據(jù)，2021年其GDP總量為425億美元，名義增速13.5%，在非洲排第15位。國際貨幣基金組織預(yù)測未來經(jīng)濟(jì)將持續(xù)增長，政府穩(wěn)健的政策制定是重要支撐因素。除傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，烏干達(dá)政府出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，鼓勵(lì)擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)多元化轉(zhuǎn)型。

烏干達(dá)人口年輕紅利顯著，新消費(fèi)力正在形成。截至2022年1月，人口達(dá)4777萬，排名非洲第八，中位年齡17.2歲，人力資本雄厚，新一代消費(fèi)力推動(dòng)電商市場規(guī)模擴(kuò)大。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在烏干達(dá)發(fā)展迅速，移動(dòng)支付滲透率高。截至2022年初，接入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)設(shè)備總數(shù)為2767萬部，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.9%。烏干達(dá)銀行發(fā)布的報(bào)告顯示，無現(xiàn)金支付加速增長，移動(dòng)支付規(guī)模從2021年3月的101.5萬億先令增長至145.6萬億先令，同比增長46.5%。為加快無現(xiàn)金支付發(fā)展，烏干達(dá)中央銀行頒發(fā)首張支付系統(tǒng)運(yùn)營許可證，并授權(quán)超15家公司開展數(shù)字支付運(yùn)營。如今，移動(dòng)支付廣泛用于電商消費(fèi)、水電費(fèi)支付，其代理網(wǎng)點(diǎn)遍布農(nóng)村地區(qū)。

烏干達(dá)收入穩(wěn)定增長，電子、時(shí)尚類產(chǎn)品熱銷。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2021年電子商務(wù)市場收入為3.695億美元，若按16.66%的年復(fù)合增長率增長，到2025年，年收入將達(dá)6.656億美元，電商用戶數(shù)量將達(dá)1520萬，電商滲透率將增長至29.1%。2021年，電商市場熱賣品類前三為電子產(chǎn)品、時(shí)尚品類、健康美容。電子產(chǎn)品中，功能手機(jī)、智能手機(jī)等受歡迎；時(shí)尚品類方面，男裝、女裝等是網(wǎng)購熱門。

烏干達(dá)最大電商平臺(tái)之一是Jumia，它于2012年在尼日利亞成立，很快擴(kuò)展到烏干達(dá)等市場。初入烏干達(dá)時(shí)，因基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，走重基建、重投入、重資產(chǎn)的發(fā)展路徑。如今已構(gòu)建強(qiáng)大閉環(huán)鏈路，為烏干達(dá)建立電商生態(tài)雛形。在物流端，引進(jìn)Jumia Logistics，物流服務(wù)遍布全國，包裹可24小時(shí)送達(dá)。2019年開通國際直郵模式，烏干達(dá)成為中國國際賣家在Jumia首開的7個(gè)站點(diǎn)之一。在支付端，2020年JumiaPay進(jìn)入烏干達(dá)市場，支持Mobile Money支付方式，還可用于水電及流媒體應(yīng)用支付。這一系列舉措吸引眾多賣家，Jumia烏干達(dá)站點(diǎn)賣家提供超600萬種產(chǎn)品且數(shù)量不斷增加。

整體而言，烏干達(dá)電子商務(wù)市場規(guī)模未到井噴階段，對國際賣家是好時(shí)機(jī)，提前布局Jumia烏干達(dá)站點(diǎn)，有望搶占市場紅利。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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