在競爭日益激烈的跨境電商行業(yè)中，尤其是在2015年下半年，各大平臺競相角逐，呈現(xiàn)出一種加速度升溫的趨勢。這個看似繁榮的行業(yè)背后隱藏著許多問題。

由于政策的推動和消費者對海外商品的熱情，眾多初創(chuàng)企業(yè)紛紛進入市場。電商巨頭如天貓國際、京東全球購以及初創(chuàng)公司如蜜芽寶貝等都紛紛推出自己的海淘平臺。在這個快速發(fā)展的過程中，假貨問題逐漸浮出水面。一些企業(yè)緊跟海淘趨勢，偽裝成海外商品的代工廠進入平臺銷售，這不僅損害了消費者的利益，也影響了整個行業(yè)的聲譽。電商平臺的同質(zhì)化問題也非常嚴重。大量的電商平臺銷售的都是相似的商品，缺乏差異化競爭。這些問題的存在對整個行業(yè)構成了巨大的挑戰(zhàn)。

跨境電商行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈，而不是將精力放在共同培育市場、滿足消費者需求上。這不僅損害了企業(yè)的利潤，也給整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了壓力。完整的監(jiān)管體系尚未建立，行郵稅制度的變數(shù)給行業(yè)帶來了更多的不確定性。特別是在一些試點城市，政策環(huán)境雖然有利于跨境電商的發(fā)展，但也存在一些隱患。比如只有少數(shù)幾家企業(yè)能夠在保稅區(qū)進行特殊操作，這對于新進入市場的企業(yè)來說是一個機會也是一個挑戰(zhàn)。他們需要找到適合自己的核心優(yōu)勢來應對激烈的市場競爭。目前大多數(shù)跨境電商并沒有形成自己的品牌效應，消費者識別度低。貨源問題和同質(zhì)化問題也是跨境電商面臨的挑戰(zhàn)之一。貨源的不穩(wěn)定和高庫存不僅增加了企業(yè)的運營成本，也給創(chuàng)業(yè)者帶來了資金壓力。未來隨著跨境電商政策的不斷明確和完善相信競爭會越來越規(guī)范不過各跨境電商依舊需要通過保證貨源充足并保證正品不斷贏得消費者信任維護好品牌效應塑造出自己的核心競爭力以適應市場變化和消費者需求的變化對于未來的競爭來說是關鍵中的關鍵除此之外企業(yè)還要適應消費者習慣的變化從各個方面改進提升以滿足消費者的期待打造自身核心競爭力。對于未來的競爭來說關鍵是如何找準自己的核心優(yōu)勢并在此基礎上進行深耕細作從而在激烈的市場競爭中脫穎而出贏得消費者的認可和支持進而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和長期盈利目標這也是跨境電商未來面臨的重要課題之一需要進一步探索和實踐以解決行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展問題并滿足消費者的需求變化。政策紅利不會等待每一個人，可能的變動因素包括跨境電商試點區(qū)域不斷擴大，甚至徹底放開，以及一般貿(mào)易關稅持續(xù)降低，跨境電商行郵稅制度或?qū)⑷∠?，二者統(tǒng)一。對于想要借著稅差紅利分一杯羹的中小玩家來說，兩者都是噩耗。在政策放開的情況下，天貓、京東等巨頭在倉儲、招商、物流、規(guī)模等方面的優(yōu)勢將得以凸顯。隨著全球化購物時代的來臨，天貓國際一旦從天貓平立出來，和淘寶、天貓并列，極速擴展，其他還在融資的平臺將如何抗衡？

被收購或者走向銷聲匿跡的陰影一直徘徊在創(chuàng)業(yè)者的頭上。對于跨境電商，丁磊有著自己的看法，“如果說1.0版本的國內(nèi)電商，消費者的需求是‘買便宜’；那么隨著中國中產(chǎn)階級的壯大、收入的提高，2.0版本的全球化電商，大家的剛需則是‘買品質(zhì)’”。丁磊算是把握到了跨境電商興起的本質(zhì)原因，這應該是跨境電商努力的方向，其實也是真正的核心競爭力。

目前沒有的，未來也許會有。2015年的喧囂過后，且看誰還在笑著往前走。