近期，“亞馬遜封店潮”再次引起跨境電子商務(wù)行業(yè)的廣泛關(guān)注?？缇畴娚讨饕譃閮煞N形式：一種是入駐第三方平臺(tái)，如亞馬遜、eBay等，搭建自己的店鋪進(jìn)行運(yùn)營(yíng)；另一種是獨(dú)立站，即企業(yè)官網(wǎng)等不依賴第三方平臺(tái)的網(wǎng)站。

究竟應(yīng)該選擇入駐平臺(tái)還是建立獨(dú)立站呢？這兩種方式雖然看似相似，但實(shí)際上代表了不同的運(yùn)營(yíng)思路和能力。平臺(tái)電商更注重流量思維，關(guān)注如何低成本獲取客戶、完成訂單爆發(fā)式增長(zhǎng)，需要強(qiáng)大的流量與商品匹配運(yùn)營(yíng)能力。而獨(dú)立站則更注重品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系以及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，主要圍繞用戶經(jīng)營(yíng)。

平臺(tái)電商就像一個(gè)熱鬧的在線市場(chǎng)，吸引著成千上萬(wàn)的顧客。但顧客在選擇時(shí)，會(huì)面臨眾多相似的商品，如何在眾多商品中脫穎而出成為關(guān)鍵。作為平臺(tái)商家，還會(huì)受到平臺(tái)方的制約，例如、獨(dú)立域名等方面的限制。

相比之下，獨(dú)立站擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。賣(mài)家可以自主搭建購(gòu)物網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立域名。特別是在歐美等地區(qū)，獨(dú)立站是非常流行的網(wǎng)購(gòu)渠道。通過(guò)建立“海外倉(cāng)+獨(dú)立站”的跨境電商運(yùn)營(yíng)模式，賣(mài)家可以更好地掌控銷(xiāo)售和，避免封號(hào)等風(fēng)險(xiǎn)。

平臺(tái)電商的優(yōu)點(diǎn)包括自帶流量、門(mén)檻較低以及成熟的運(yùn)營(yíng)模式等。但同時(shí)也存在競(jìng)爭(zhēng)激烈、需要遵循平臺(tái)規(guī)則、影響利潤(rùn)以及無(wú)法積累等缺點(diǎn)。

獨(dú)立站則能夠擺脫平臺(tái)規(guī)則的束縛，積累自己的客戶，更好地掌握，打造品牌并把握私域流量。獨(dú)立站的推廣方式也更為多樣。但獨(dú)立站也有一定的門(mén)檻，需要賣(mài)家從0開(kāi)始搭建網(wǎng)站，并面臨引流等問(wèn)題。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展和推進(jìn)，平臺(tái)規(guī)則逐漸收緊，對(duì)許多商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)警示。未來(lái)的外貿(mào)模式將趨向品牌化，跨境商家的目標(biāo)是將自己的品牌推向海外市場(chǎng)。通過(guò)獨(dú)立站建立私域流量池、打造自身的生態(tài)閉環(huán)、減少依賴平臺(tái)、開(kāi)拓海外市場(chǎng)成為了一種趨勢(shì)。

為了助力想要建立獨(dú)立站的賣(mài)家更好地理解獨(dú)立站建站的相關(guān)概念、系統(tǒng)、引流工具和物流解決方案，雨課特別推出了【獨(dú)立站新手3天訓(xùn)練營(yíng)】。課程將以精品錄制的形式進(jìn)行，同時(shí)配備獨(dú)立站服務(wù)商的優(yōu)質(zhì)資源。感興趣的賣(mài)家可以掃描下方海報(bào)二維碼進(jìn)行報(bào)名。

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（來(lái)源：雨課）