最近，許多亞馬遜平臺(tái)的賣家在交流平臺(tái)上熱議一則消息，稱他們收到了亞馬遜的“調(diào)價(jià)”通知，原因是部分商品的定價(jià)出現(xiàn)了錯(cuò)誤，導(dǎo)致商品列表被暫停銷售。一些賣家反映，在將價(jià)格調(diào)整至低于類似二手商品的價(jià)格后，亞馬遜才重新啟用了他們的商品鏈接。這樣的價(jià)格策略實(shí)際上可能會(huì)導(dǎo)致虧本銷售。

據(jù)風(fēng)行跨境的了解，這并不是第一次出現(xiàn)亞馬遜對(duì)賣家進(jìn)行強(qiáng)制調(diào)價(jià)的情況。早在2022年5月，就有新聞報(bào)道稱，部分亞馬遜賣家在購(gòu)物車突然消失后，收到了亞馬遜的郵件，內(nèi)容是“賣家的報(bào)價(jià)不符合推薦報(bào)價(jià)的資格”。

此前，亞馬遜曾發(fā)布公告稱，為了使自動(dòng)定價(jià)能夠更好地為賣家服務(wù)，他們?cè)黾恿艘豁?xiàng)名為Automate Pricing的新功能。除了保持賣家的價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力外，該功能還可以配置自動(dòng)定價(jià)規(guī)則以提高價(jià)格。當(dāng)賣家設(shè)置價(jià)格規(guī)則以與亞馬遜商店外零售商的價(jià)格進(jìn)行比較時(shí)，亞馬遜可以在外部?jī)r(jià)格上漲時(shí)相應(yīng)地提高賣家的產(chǎn)品價(jià)格。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次亞馬遜強(qiáng)制賣家調(diào)價(jià)可能是受到了中國(guó)出海平臺(tái)低價(jià)策略的壓力。據(jù)報(bào)道，中國(guó)出海平臺(tái)TEMU也已經(jīng)在數(shù)天前開(kāi)始自動(dòng)調(diào)整商品價(jià)格。

對(duì)于賣家而言，亞馬遜對(duì)商品價(jià)格的影響加大意味著他們將失去更多的定價(jià)權(quán)。這也引起了廣泛關(guān)注和討論。據(jù)來(lái)源AMZ實(shí)戰(zhàn)的報(bào)道，這一現(xiàn)象已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

值得一提的是，所有的調(diào)整和變化都反映了電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商家需要更加靈活地應(yīng)對(duì)各種變化，同時(shí)也需要更加注重價(jià)格策略的合理性和競(jìng)爭(zhēng)力。

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