奢侈品電商發(fā)展趨勢與新稅制影響

對于跨境電商而言，稅收并非其唯一優(yōu)勢，它還能夠縮短原有的一般貿(mào)易進口鏈條，降低流通成本，提高效率。

去年9月，意大利電商Yoox與英國電商Net-a-Porter合并成為全球最大的奢侈品牌。從今年9月發(fā)布的第三季度財報可知，Yoox Net-a-Porter銷售額上漲了19%，達到4.35億歐元，前9個月凈銷售額有機增長17%，為13.32億歐元。近日，Yoox Net-a-Porter宣布計劃未來僅在手機上售賣奢侈品，集團首席執(zhí)行官Federico Marchetti在接受采訪時表示：“當下，我最大的目標是將整個集團轉(zhuǎn)變?yōu)閮H經(jīng)營手機的移動端。我們是一個在數(shù)字時代生存的全新奢侈品集團。”由此可見，奢侈品電商的發(fā)展趨勢已勢不可擋。

在傳統(tǒng)零售和旅游業(yè)業(yè)績持續(xù)下滑的市場環(huán)境下，不斷有奢侈品品牌關(guān)閉實體門店的消息傳出。2015年，Burberry（巴寶莉）將香港太古廣場的雙層旗艦店縮減為單層，LV（路易威登）在華相繼關(guān)閉7家實體店。巴黎銀行全球奢侈品部門總經(jīng)理Luca Solca認為，隨著新銳奢侈品牌的崛起，未來零售網(wǎng)絡的擴張將不再是品牌經(jīng)濟增長的主要推動力。企業(yè)被迫不斷轉(zhuǎn)型以尋求業(yè)績增長的新動力，成本相對較低的線上渠道便成為一種選擇。畢馬威兩年前發(fā)布的《中國網(wǎng)購新生代》報告顯示，對于45%的奢侈品消費者而言，超過一半的高端商品來自網(wǎng)購，且預計到2025年以前，中國國內(nèi)奢侈品消費將有50%通過網(wǎng)絡實現(xiàn)。

奢侈品開設(shè)線上店出售產(chǎn)品早已不是新鮮事，越來越多的奢侈品品牌開始挖掘之前被大量壓抑的需求。早在2010年，Cartier（卡地亞）就上線了美國電商網(wǎng)站。去年，卡地亞發(fā)布了在中國開啟線上精品店的信息。Chanel（香奈兒）于去年4月開始與Net-a-Porter合作，推出Coco Crush高級珠寶系列，之后正式開啟眼鏡產(chǎn)品的線上銷售業(yè)務，標志著香奈兒時裝部門正式進軍電商。去年年底，LVMH也宣布旗下品牌TAG Heuer入駐京東。今年7月，Prada（普拉達）宣布在歐洲地區(qū)與電商品牌Net-a-Porter和Mytheresa.com展開合作。今年8月，法國奢侈品牌Dior（迪奧）發(fā)布“Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發(fā)售”的消息。根據(jù)管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2015數(shù)字奢侈品體驗報告》，截至2014年，線上奢侈品銷售額累積達140億歐元，占到全球個人奢侈品銷售總額的6%，較2013年同比增長50%。預計到2025年全球線上奢侈品的銷售額將達到700億歐元，占銷售總額的18%。貝恩咨詢公司發(fā)布的《2016年全球奢侈品市場檢測報告》指出，電商在奢侈品購物的各個渠道中處于領(lǐng)先地位，市場份額持續(xù)增長，是2016年增長最快的渠道。

然而，奢侈品電商之路并非一帆風順。今年3月底，奢侈品電商迎來新稅制消息。財政部、海關(guān)總署、國稅總局三部委3月24日頒布了跨境電商零售進口新稅制：自2016年4月8日起，我國將實施跨境電子商務零售（企業(yè)對消費者，即B2C）進口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅。早在2014年5月，商務部宣布給予跨境電商稅收優(yōu)惠政策。通過跨境電商渠道購買海外商品，只需繳納行郵稅，免去了一般進口貿(mào)易的“關(guān)稅+增值稅+消費稅”，所以即便繳稅也比實體店便宜。新政策對單價價值高或需征收消費稅的商品極為不利，無疑使具有天然跨境屬性的電商平臺失去政策紅利。據(jù)《華爾街日報》專家分析，這項稅收政策旨在鼓勵國人購買更多國貨。

顯然，這次稅收政策將對跨境電商進行新一輪洗牌。盡管成本會增加，但相較于實體店零售仍具有一定價格優(yōu)勢。而且對于跨境電商來說，稅收并非唯一優(yōu)勢，還可縮短原有一般貿(mào)易進口鏈條，降低流通成本和時間，提高效率。所以說，這次新稅制對跨境電商而言不完全是壞消息，其在價格和品質(zhì)上的優(yōu)勢仍將存在，整個市場不會受到顛覆性影響，同時有助于其迅速成熟，實現(xiàn)更加健康穩(wěn)定的長期發(fā)展。