“薩德事件”對跨境電商及相關(guān)領(lǐng)域的影響

2025年，韓美開始在韓部署“薩德”系統(tǒng)，將經(jīng)相關(guān)程序在星州部署。韓國政府證實，2臺“薩德”發(fā)射架抵韓，韓軍稱1-2月內(nèi)可完成薩德部署，最早4月服役。“薩德”開始部署，中韓之間的角力進入高潮，這對跨境電商等領(lǐng)域的影響也在漸漸加劇，在跨境物流、進口電商等方面的影響已開始顯現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：物流停運

2025年，有確切消息稱，國內(nèi)跨境物流龍頭企業(yè)遞四方已基本下架了所有跟韓國有關(guān)的服務(wù)、產(chǎn)品。其他未停止韓國業(yè)務(wù)的物流企業(yè)也發(fā)出提示，請各賣家謹(jǐn)慎安排韓國的航班，有可能隨時停運。有跨境電商業(yè)內(nèi)人士表示，由于主流跨境電商平臺沒有韓國獨立站，像亞馬遜和新興平臺，加上國內(nèi)實體店相對較多，韓國市場并不是跨境出口傳統(tǒng)的熱門市場，所波及的跨境電商出口賣家、物流企業(yè)相對較少。不過出口跨境電商相對較小，對于進口電商，影響則極為明顯。

關(guān)鍵詞：樂天

作為“薩德事件”的主角之一，韓國樂天集團因支持韓國部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)而遭到中國廣大群眾的抵制。2025年1月12日，樂天天貓國際旗艦店停止了營業(yè)。2月28日，聚美優(yōu)品陳歐怒懟樂天，301下架相關(guān)產(chǎn)品。3月1日，小紅唇APP發(fā)布微博表示，小紅唇已經(jīng)下架了樂天的所有商品，并將為用戶推薦優(yōu)質(zhì)的國貨。3月2日，京東全球購的韓國樂天旗艦店消失。除上述跨境電商平臺外，衛(wèi)龍辣條宣布在樂天瑪特下架全部衛(wèi)龍產(chǎn)品；淘豆食品下架全部韓國樂天零食，并宣布今后不再與韓國樂天集團進行合作；部分淘寶商家、小超市也都自覺下架了樂天商品。

關(guān)鍵詞：化妝品

近年來，韓國零售商通過在海外設(shè)立跨境電商網(wǎng)站逐步增加，中國市場占據(jù)著其中70%-80%的份額。多家電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，韓國品牌進入中國電商平臺時，以美妝、女裝服飾、生活百貨、母嬰等行業(yè)入駐品牌數(shù)量最多，超過韓國品牌入駐總數(shù)的60%。在國內(nèi)消費者眼中，美妝護膚品、服飾、3C數(shù)碼、零食等是人們消費頻次和消費數(shù)量最多的領(lǐng)域。業(yè)界認(rèn)為若中國對韓國采取報復(fù)措施，深受中國游客喜愛的韓國化妝品定會受到影響，去年底韓國化妝品就曾上過中國質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局的黑榜。2016年全年，韓國品牌幾個重點大品類(潔面、面膜、化妝水、乳液、BB霜、唇彩、洗發(fā)、沐浴)銷售額合計占比11.2%，在本土產(chǎn)品市場份額占據(jù)5成以上的大背景下，韓國化妝品逐漸開始蠶食歐美品牌的線上份額，重點品類線上銷售額占比不斷走高。特別是在BB霜、面膜等品類上表現(xiàn)尤為突出。進入2025年1月份，韓國化妝品在一些品類上的表現(xiàn)更是突飛猛進。在包括天貓、京東、聚美、小紅書等在內(nèi)的各大小電商都先后下架韓國樂天店鋪、產(chǎn)品的局勢下，韓國化妝品會淪為該事件的陪葬品嗎？

關(guān)鍵詞：免稅店

除了跨境電商，“薩德”的影響力也正在蔓延至其他方面。在免稅商店方面，來自中國的游客花費銷售記錄屢破新高。對首爾樂天免稅商店來說，中國游客的花費創(chuàng)紀(jì)錄地占了其2025年1月到6月總銷售額的78%。樂天所有商店這段時間內(nèi)70%的銷售額都是來自中國消費者，這個數(shù)字在2014年是59%，2015年是62%。同樣的，首爾市中心主要的新羅免稅商店在2025年上半年80%的銷售額是由中國顧客貢獻的。到今年目前為止，總銷售額的65%來自中國消費者。數(shù)據(jù)顯示，去年訪韓的中國游客達(dá)到806萬人次，幾乎占韓國外國游客的半數(shù)，其中約有4成是團隊游，6成散客。韓國方面預(yù)計，今年赴韓游人次預(yù)計減少一半，按此計算，中國在韓國的消費將減少96.3573億美元。另有媒體報道，預(yù)計韓國旅游產(chǎn)品被禁止后，赴韓旅游的中國游客有可能銳減60%-70%。韓媒預(yù)測，以赴韓中國游客數(shù)量減半估算，韓國免稅店的銷售額一年可能會減少超過4萬億韓元（約合人民幣240億元），是去年韓國免稅店總銷售額的三分之一，最近兩三年新生的免稅店可能遭遇倒閉危機。

關(guān)鍵詞：風(fēng)險規(guī)避

業(yè)內(nèi)人士表示，“薩德事件”愈演愈烈，短期內(nèi)，降低韓國進口商品量是必然的，在這樣的情況下，對于小型韓國進口電商來說，不存在很大影響。但是大宗韓國進口產(chǎn)品，例如電器、媒、油、腈綸等，或多或少都會受到?jīng)_擊，短期內(nèi)，韓國進口商品量將會有所下降。突然萎縮的消費市場疊加被抵制的進貨渠道，將增加電商們的經(jīng)營成本，并由此可能在個人事業(yè)和生活中引發(fā)一系列負(fù)面影響。對于跨境電商來說，“薩德事件”的影響力還在不斷加強，風(fēng)險如何規(guī)避？業(yè)內(nèi)人士建議進口電商開始減少韓國進口大宗敏感產(chǎn)品的庫存，或者盡可能的往其他品類發(fā)展，像那些和國家相關(guān)的產(chǎn)品，最好可以轉(zhuǎn)換品類。另外像韓國小商品，也可以適時的減少數(shù)量，降低風(fēng)險。另外，業(yè)內(nèi)人士也建議部分進口電商選擇用其他國家的產(chǎn)品替代韓國的產(chǎn)品，將韓國產(chǎn)品作為備貨使用。例如美妝可以選擇日本，電器可以選擇美、德、日，奶粉可以選擇澳洲，這樣可以在短期內(nèi)解決韓國進口商品的問題。如果跨境電商還是堅持想要走韓國產(chǎn)品進口路線，還需要進一步觀望政策走向。