2025年瑞典郵政年度電商報(bào)告解讀

瑞典郵政（Postnord）的年度電商報(bào)告顯示，2025年北歐電商市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值2302億瑞典克朗，約合218.7億歐元。其中瑞典占據(jù)了最大的線上銷(xiāo)售份額，同時(shí)它也是線上購(gòu)物人數(shù)比例最高的國(guó)家。如今電商發(fā)展迅猛，北歐地區(qū)的電商市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，這反映出消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的重大轉(zhuǎn)變。

61%的北歐消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物

2025年，平均每月有61%的北歐消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。而十年前，這一比例僅為21%。這一巨大的增長(zhǎng)幅度充分體現(xiàn)了電商在北歐地區(qū)的快速崛起。此外，北歐地區(qū)的電商消費(fèi)中有15.9%來(lái)自歐洲以外地區(qū)。這表明北歐消費(fèi)者的購(gòu)物視野在不斷拓寬，不再局限于本地區(qū)。

（圖為2008年和2025年，北歐瑞典、丹麥、挪威和芬蘭人民平均每月在網(wǎng)上花費(fèi)的預(yù)估金額，單位/瑞典克朗）

（圖為2008年和2025年，北歐瑞典、丹麥、挪威和芬蘭的網(wǎng)購(gòu)人群比例）

熱門(mén)電商品類

在北歐地區(qū)，最熱門(mén)的電商品類分別是鞋服類（36%）、消費(fèi)電子產(chǎn)品（25%）、媒體產(chǎn)品（25%）和美容保健類（22%）?？梢钥闯觯@些品類與人們的日常生活緊密相關(guān)。

（圖為北歐電商市場(chǎng)的熱門(mén)品類，黃色為北歐總體比例、藍(lán)色為瑞典、紫色為丹麥、淺藍(lán)色為挪威、深藍(lán)色為芬蘭（下同））

北歐跨境電商市場(chǎng)

當(dāng)北歐消費(fèi)者進(jìn)行跨境購(gòu)物時(shí)，他們大多會(huì)選擇來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、瑞典、德國(guó)和中國(guó)的商店。調(diào)查顯示，14%的丹麥消費(fèi)者、13%的挪威消費(fèi)者和23%的芬蘭消費(fèi)者會(huì)在瑞典的電商網(wǎng)站上購(gòu)物。值得注意的是，23%的瑞典消費(fèi)者、25%的丹麥消費(fèi)者、34%的挪威消費(fèi)者和26%的芬蘭消費(fèi)者會(huì)選擇跨境購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品。中國(guó)電商近年來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力不斷擴(kuò)大，能獲得這么高的跨境購(gòu)買(mǎi)比例，可見(jiàn)一斑。

大部分芬蘭消費(fèi)者都熱衷于跨境購(gòu)物。在調(diào)查前一個(gè)月，有38%的芬蘭消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了海外商品，挪威、丹麥和瑞典的這一比例分別為34%、27%和18%。平均而言，有29%的北歐消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行跨境購(gòu)物。北歐消費(fèi)者熱衷購(gòu)買(mǎi)的跨境品類Top 5分別有鞋服類、消費(fèi)電子產(chǎn)品、媒體產(chǎn)品、美容保健類以及運(yùn)動(dòng)休閑類。

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