2025年全球五大零售市場在線零售情況分析

eMarketer的數(shù)據(jù)表明，2025年全球在線零售額將達(dá)到3.563萬億美元，全球五大零售市場將占據(jù)總銷售額的82%以上。預(yù)計到2025年，這些市場會占到全球電商銷售額的85%以上。

2025年，中國電商銷售額將增長30%以上，逼近2萬億美元，占全球在線零售總額的一半以上。美國市場緊隨其后，約6006.3億美元，占比近15%。

排名第三的英國市場銷售額將達(dá)到1370.8億美元，相較于2024年增長近11%。另外日本和韓國的增長率分別為4.0%和11.1%。

當(dāng)前這些國家在全球在線零售市場中的份額占比，都受到出口增長以及移動支付應(yīng)用普及的影響，比如阿里巴巴在中國市場的支付寶、亞馬遜在美國使用的信用卡支付以及樂天在日本的Rakuten Pay。而且，網(wǎng)上銷售奢侈品的持續(xù)擴(kuò)張也起到了支撐作用。

中國在全球在線零售總額中的份額占比最高，為55.8%。這很大程度上得益于14億人口的龐大優(yōu)勢以及中產(chǎn)階級的爆發(fā)式增長。中國市場的增長還伴隨著農(nóng)村消費(fèi)者收入的增加和在線購物的增多。如今，中國電商市場競爭激烈，像阿里巴巴和京東等強(qiáng)大的純線上玩家，以及蘇寧和國美等傳統(tǒng)線下企業(yè)都在其中。在全國范圍內(nèi)，每個電商平臺都能吸引不同的客戶來尋求特定類別的專業(yè)產(chǎn)品，或者吸引來自各線城市的消費(fèi)者，從而形成一個非常多樣化的消費(fèi)圈。

美國市場的增長得益于耐用品類別（電腦、消費(fèi)電子產(chǎn)品以及服裝配件）的推動。2025年美國在線零售市場中電腦和消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售額將達(dá)到1302.9億美元，占在線零售總額的21.7%。服裝配飾的總額和占比分別為1227.6億美元和20.4%。預(yù)計到2028年，電腦/消費(fèi)電子產(chǎn)品和服裝配飾的銷售額將分別達(dá)到1903.1億美元和1812.0億美元。

在英國，銷售增長源于亞馬遜在鄰近市場的迅速發(fā)展。隨著亞馬遜在歐洲市場的吸引力不斷增強(qiáng)，該平臺的銷售最終可能會讓全體英國消費(fèi)者受益。值得注意的是，Prime是亞馬遜歐洲擴(kuò)張的核心。Periscope平臺發(fā)現(xiàn)，截至2024年7月，意大利、德國和英國超過一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有Prime賬戶。

日本市場的增長率（4.0%）在Top5電商市場中是最為緩慢的，主要是因?yàn)槿毡救丝诶淆g化致使國內(nèi)需求放緩。不過，日本作為索尼等世界頂級電子產(chǎn)品品牌的出口地，出口需求的上升極有可能推動電商零售的增長。

韓國的電商市場是由美容產(chǎn)品和電子產(chǎn)品的國內(nèi)銷售和對外出口構(gòu)建起來的。但由于其國內(nèi)需求限制與日本相似，韓國更依賴對東南亞鄰國市場出口的持續(xù)增長以及東南亞消費(fèi)者收入和在線購物需求的增加。

“全球在線零售的增長依舊非常強(qiáng)勁，大約以四倍速快速增長。”Peart如此說道。她還表示，全球各國消費(fèi)者收入將持續(xù)增長，這在刺激線上產(chǎn)品種類多元化的同時也推動了奢侈品的銷售，而后者在在線零售份額中的占比也在逐漸提高。