2025年全球護(hù)膚品行業(yè)跨境電商趨勢洞察

據(jù)Coherent Market Insights報(bào)告顯示，2025年全球護(hù)膚品市場交易額已達(dá)到1200億美元，并將在未來十年內(nèi)飛速增長至約1800億美元。在這樣的大背景下，護(hù)膚品行業(yè)跨境電商的商家們該如何抓住熱點(diǎn)呢？

三大熱點(diǎn)值得商家們重點(diǎn)關(guān)注：

首先是買家行為，突顯無線化、移動化采購的場景；其次是買家分布，偏好天然有機(jī)、關(guān)注醫(yī)美的地區(qū)需求量強(qiáng)勁；最后是市場趨勢，細(xì)分市場如男士護(hù)膚品等品類變現(xiàn)搶眼。

先來看買家行為，突顯無線化、移動化采購的場景。阿里巴巴國際站護(hù)膚品行業(yè)買家數(shù)據(jù)顯示，2025年無線端流量占比約75%，2026年更是達(dá)到79%，其中APP端高達(dá)43%，遠(yuǎn)高于其他品類。以紐約皇后區(qū)的一位買家為例，她有自己的美容沙龍，使用阿里巴巴國際站作為唯一的線上采購渠道。由于每天需要奔波于店鋪，隨時(shí)隨地移動辦公是她的日常，通過APP搜索商品、詢盤、下單等讓她覺得非常方便，此類買家行為正逐漸成為常態(tài)。

再看買家分布，偏好天然、關(guān)注醫(yī)美地區(qū)需求強(qiáng)。阿里巴巴國際站買家來源數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯買家的年同比增長率高達(dá)92%，透明質(zhì)酸和肉毒素等皮下填充劑的需求量正逐漸增加，這與其高度發(fā)達(dá)的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)密不可分。此外，印度、印尼、巴基斯坦、泰國和孟加拉等亞洲國家整體需求量也在穩(wěn)步提升，其中巴基斯坦的買家數(shù)量年同比增長率達(dá)到31%，孟加拉國則是首次進(jìn)入前十。2025年，亞太地區(qū)在全球護(hù)膚品市場占據(jù)最大份額，主要原因是人們對天然有機(jī)產(chǎn)品趨之若鶩以及可支配收入增加等。除面膜、眼膜以及成套裝護(hù)膚品等熱品之外，隨著醫(yī)美行業(yè)的逐步發(fā)展，這些地區(qū)的買家對皮下填充劑的需求量也在不斷提升。

最后是市場趨勢，男士護(hù)膚品等品類表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示，過去一年阿里巴巴國際站買家流量年同比增長最高的是唇部護(hù)理產(chǎn)品，其中功能型唇膜，如帶夜間修復(fù)功能、淡化唇紋、帶防曬功能、主打有機(jī)成分的產(chǎn)品都有成為熱品的趨勢。此外，護(hù)膚品套裝（含潔面、爽膚水、面霜及精華液等）年同比增長率超過100%，多為帶韓式護(hù)膚元素的商品，如蝸牛原液護(hù)膚套裝，24k金膠原蛋白護(hù)膚產(chǎn)品等。最值得關(guān)注的是，隨著近年來男性對個(gè)人健康和外在形象的關(guān)注度增強(qiáng)，男士護(hù)理市場被逐步開發(fā)。據(jù)Business Wire報(bào)道，包含護(hù)膚美發(fā)、胡須、口腔護(hù)理、香水除臭、護(hù)膚、彩妝等品類在內(nèi)，全球男士護(hù)理市場交易額預(yù)計(jì)在2027年可達(dá)到786億美元。

在精選商家案例方面，阿里巴巴國際站上已有部分商家享受到男士護(hù)膚品走俏帶來的紅利。如廣東大澳生物科技有限公司，目前每天從阿里巴巴國際站上接到的訂單約20%與男士護(hù)膚相關(guān)，每筆訂單商品量在500 - 10000件之間，年采購頻次1 - 5次；采購商多來自阿拉伯、美國及歐洲等地區(qū)，采購需求多為胡須油、胡須蠟、護(hù)須水、男士控油洗面奶、男士面霜等。一般要求輕定制外包裝，如logo貼標(biāo)；目前，多數(shù)采購商均為海外在線電商平臺或個(gè)人網(wǎng)站店主，對出貨速度要求較高。為此，大澳公司已啟用一個(gè)全新的阿里巴巴國際站店鋪，重點(diǎn)運(yùn)營男士護(hù)理相關(guān)品類，以希望把握這個(gè)風(fēng)口，拿到更多新訂單?；谶@些趨勢，阿里巴巴國際站即將新辟男士護(hù)理作為獨(dú)立類目進(jìn)行運(yùn)營，并在發(fā)布類目上新增如男士護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)等相關(guān)子類，結(jié)合平臺已有的多元化營銷場景，如每周特賣，熱銷榜單，新品速遞等，在美妝的熱門國家和地區(qū)，如歐美，東南亞，中東，南美等進(jìn)行推廣，幫助海外買家和供應(yīng)商輕松對接，實(shí)現(xiàn)高效的訂單轉(zhuǎn)化。

（來源：阿里巴巴國際站）