2025年Q3復(fù)盤：Facebook與Instagram廣告數(shù)據(jù)下暗藏了哪些趨勢？
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盡管Facebook近年來新聞頻發(fā)爭議，但它依然是眾多廣告商最重要的付費社交平臺。讓我們深入了解一下過去幾個季度Facebook廣告支出及其成本的變化趨勢，以及哪些細(xì)分市場正在推動這一變化。
在2019年第三季度，F(xiàn)acebook的支出同比增長了12%。從Facebook本身的支出增長來看，在Q1和Q2分別增長15%和19%之后，Q3的廣告曝光次數(shù)也同比增長了12%，是第一季度的兩倍多。印象點擊付費費用指數(shù)與去年同期持平。
從廣告商投資的其他展示位置來看，雖然右側(cè)列一直是Facebook廣告支出的第二大位置，但近年來其份額一直在下降。相反，F(xiàn)acebook Marketplace的市場份額一直在增長，從2018年第一季度的0.1%增長到2019年第三季度的1.2%。這一增長趨勢反映了廣告商對于展示位置的偏好正在發(fā)生變化。
隨著移動設(shè)備的普及和廣告技術(shù)的不斷進步，移動支出份額從2018年第一季度的81%增長到2019年第三季度的85%。與此每個季度的點擊份額都超過90%，這表明廣告商越來越注重移動設(shè)備廣告的效果。
Instagram作為Facebook旗下的另一重要資產(chǎn)，其同比增長速度遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook本身。特別是在故事廣告方面，Instagram第三季度同比增長超過50%，顯示出強勁的增長勢頭。與此Instagram上的故事廣告使用率也在上升，現(xiàn)在占Instagram總廣告的近四分之一。盡管故事廣告的點擊成本和點擊率與Instagram Feed上的廣告有所不同，但它們?nèi)匀皇菑V告商在Instagram上推廣產(chǎn)品的重要工具。
展望未來，雖然Facebook的增長速度有所放緩，但在第四季度和假日期間仍有機遇實現(xiàn)現(xiàn)有項目的增長。而Instagram的增長勢頭依然強勁，尤其是故事廣告和Explore標(biāo)簽頁廣告的推出。廣告商應(yīng)該密切關(guān)注這些趨勢，優(yōu)化在Instagram上的宣傳活動，并確保充分利用這一平臺。隨著更多廣告商嘗試在Explore標(biāo)簽頁上投放廣告，Instagram第四季度的增長可能會進一步加快。最后需要指出的是，以上內(nèi)容純屬作者個人觀點和分析，不代表任何官方立場。 （來源：獨家報道）
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