盡管Facebook近年來新聞?lì)l發(fā)爭(zhēng)議，但它依然是眾多廣告商最重要的付費(fèi)社交平臺(tái)。讓我們深入了解一下過去幾個(gè)季度Facebook廣告支出及其成本的變化趨勢(shì)，以及哪些細(xì)分市場(chǎng)正在推動(dòng)這一變化。

在2019年第三季度，F(xiàn)acebook的支出同比增長(zhǎng)了12%。從Facebook本身的支出增長(zhǎng)來看，在Q1和Q2分別增長(zhǎng)15%和19%之后，Q3的廣告曝光次數(shù)也同比增長(zhǎng)了12%，是第一季度的兩倍多。印象點(diǎn)擊付費(fèi)費(fèi)用指數(shù)與去年同期持平。

從廣告商投資的其他展示位置來看，雖然右側(cè)列一直是Facebook廣告支出的第二大位置，但近年來其份額一直在下降。相反，F(xiàn)acebook Marketplace的市場(chǎng)份額一直在增長(zhǎng)，從2018年第一季度的0.1%增長(zhǎng)到2019年第三季度的1.2%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)反映了廣告商對(duì)于展示位置的偏好正在發(fā)生變化。

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和廣告技術(shù)的不斷進(jìn)步，移動(dòng)支出份額從2018年第一季度的81%增長(zhǎng)到2019年第三季度的85%。與此每個(gè)季度的點(diǎn)擊份額都超過90%，這表明廣告商越來越注重移動(dòng)設(shè)備廣告的效果。

Instagram作為Facebook旗下的另一重要資產(chǎn)，其同比增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook本身。特別是在故事廣告方面，Instagram第三季度同比增長(zhǎng)超過50%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此Instagram上的故事廣告使用率也在上升，現(xiàn)在占Instagram總廣告的近四分之一。盡管故事廣告的點(diǎn)擊成本和點(diǎn)擊率與Instagram Feed上的廣告有所不同，但它們?nèi)匀皇菑V告商在Instagram上推廣產(chǎn)品的重要工具。

展望未來，雖然Facebook的增長(zhǎng)速度有所放緩，但在第四季度和假日期間仍有機(jī)遇實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有項(xiàng)目的增長(zhǎng)。而Instagram的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，尤其是故事廣告和Explore標(biāo)簽頁廣告的推出。廣告商應(yīng)該密切關(guān)注這些趨勢(shì)，優(yōu)化在Instagram上的宣傳活動(dòng)，并確保充分利用這一平臺(tái)。隨著更多廣告商嘗試在Explore標(biāo)簽頁上投放廣告，Instagram第四季度的增長(zhǎng)可能會(huì)進(jìn)一步加快。最后需要指出的是，以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)和分析，不代表任何官方立場(chǎng)。 （來源：獨(dú)家報(bào)道）