品牌出海新模式——獨(dú)立站

2025年，“跨境圈”可謂是熱鬧非凡。消費(fèi)電子領(lǐng)域的安克創(chuàng)新（Anker），于2025年8月在創(chuàng)業(yè)板上市，上市后短短四個月內(nèi)股價漲至3倍，在橫掃美國亞馬遜平臺的同時，還在車載充電器、藍(lán)牙音箱品類中排名第一；國貨美妝品牌完美日記母公司赴美上市，市值超122億美元，在Shopee的雙11大促活動中，完美日記榮獲馬來西亞全站彩妝類目第一和跨境美妝品牌榜第一；元?dú)馍滞ㄟ^新加坡健康促進(jìn)局（HPB）認(rèn)證，獲得新加坡HCS健康優(yōu)選標(biāo)識，正式進(jìn)軍新加坡等東南亞地區(qū)主流渠道。

這些國產(chǎn)品牌在海外取得的“優(yōu)異戰(zhàn)績”，讓眾多跨境電商從業(yè)者看到了一個比代工貼牌和低價賣貨更具吸引力的機(jī)會——品牌出海。中國制造想要“走出去”，品牌出海提供了一條便捷的通路；而相較于傳統(tǒng)電商平臺來說，獨(dú)立站的崛起，則提供了品牌出海的新方式！

因疫情影響，線下消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，線下流量“稀薄”，線上平臺可獲得的公域流量越來越昂貴，打造私域流量池的呼聲日益高漲，不少跨境電商都在嘗試多渠道尋找私域流量來源，擺脫電商平臺的種種限制。

2025年作為獨(dú)立站井噴之年，大量新賣家不斷涌入。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過1/3的跨境賣家明確計劃在2025年將布局獨(dú)立站業(yè)務(wù)，另有近1/5賣家表示正在考慮籌建獨(dú)立站。

不少跨境賣家借由Shopify等SAAS工具快速建站，收割了一波流量。Shopify Q3財報顯示：“第三季度，平臺上的賣家數(shù)量已經(jīng)超過100萬人次?！倍屡d的中小型品牌賣家作為選擇了獨(dú)立站的主要群體，借助社交媒體、網(wǎng)紅營銷、內(nèi)容營銷等手段，普遍獲得不錯的成長。獨(dú)立站似乎也漸漸成了賣家向品牌化轉(zhuǎn)型的一個重要手段。

曾有業(yè)內(nèi)人士指出：“這也從側(cè)面釋放出一個信號：全球電商正由此前的中心化平臺電商，慢慢向平臺電商+垂直平臺轉(zhuǎn)變，平臺和獨(dú)立站有可能兩分天下?！?/p>

品牌獨(dú)立站出海趨勢預(yù)判

近期，Shopify根據(jù)平臺100多萬賣家及消費(fèi)者趨勢數(shù)據(jù)，發(fā)布了2025趨勢預(yù)測報告，里面提到：

1. 隨著電商浪潮的推進(jìn)，年輕消費(fèi)者將改變目前的商業(yè)格局。

2. 實(shí)體零售業(yè)將發(fā)生大轉(zhuǎn)變，能給本地企業(yè)帶來新的優(yōu)勢。

3. 消費(fèi)者會偏向在獨(dú)立站賣家處進(jìn)行消費(fèi)，賣家應(yīng)針對此對業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，以滿足消費(fèi)者需求。

這對那些獨(dú)立站賣家而言，釋放出了種種信號：

1.年輕消費(fèi)者未來將成為獨(dú)立站最有利的買家群體，如何利用新潮有趣的產(chǎn)品，搶奪年輕消費(fèi)者的“心智”，成為關(guān)鍵；

2.線下+線上的全渠道銷售方式，給實(shí)體零售商帶來新的生命力，本土品牌和工廠充分發(fā)揮接近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者優(yōu)勢，提供更完善的產(chǎn)品和服務(wù)；

3.在消費(fèi)者消費(fèi)選擇偏向獨(dú)立站的趨勢下，賣家在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時，也應(yīng)針對相關(guān)業(yè)務(wù)作出調(diào)整，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

在跨境行業(yè)這條千軍萬馬的道路上，不一定要死磕一條道路，也可選擇另辟蹊徑，突破重圍，成功入場。而中國賣家們手握強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系，占盡“地時”，缺的是品牌，弱的是營銷。隨著在品牌出海浪潮席卷全球，華為、小米、海爾、大疆等中國品牌強(qiáng)勢出圈，相信未來將會有更多中國品牌身影出現(xiàn)！

11月11 - 12日，2025年風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商趨勢發(fā)布會強(qiáng)勢來襲，屆時，風(fēng)口星網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO 翁耀雄、飛書深諾集團(tuán)高級商務(wù)經(jīng)理 Shine、Shopify中國商戶成長策略總監(jiān) Echo Chen、Shoplazza店匠商務(wù)總Sylvia、Lazada行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)米歌等一眾跨境大咖將為現(xiàn)場賣家分線品牌出海新趨勢！

具體主題分享如下（按時間順序）：

1.【品牌時代】疫情下全球貿(mào)易鏈重構(gòu)，DTC品牌出?，F(xiàn)歷史性機(jī)遇 - 風(fēng)口星網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO 翁耀雄

2.【案例】從一個品牌的成長 解析品牌營銷邏輯 —— 飛書深諾集團(tuán)高級商務(wù)經(jīng)理 Shine

3.2025年DTC品牌獨(dú)立站出海指南 —— Shoplazza店匠商務(wù)總Sylvia

4.【國貨品牌】Lazada賦能新國貨，助力品牌出海東南亞 —— Lazada行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)米歌

5.【DTC品牌】順應(yīng)品牌站+私域流量發(fā)展趨勢，如何利用Shopify打造全球DTC品牌 —— Shopify中國商戶成長策略總監(jiān) Echo Chen

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（來源：跨境You）