拼夕夕旗下Temu跨境電商平臺(tái)運(yùn)營爭議

2025年，拼夕夕再次成為焦點(diǎn)，這次并非因?yàn)門emu跨境電商平臺(tái)上線，而是羊了個(gè)羊這款游戲的爆火。羊了個(gè)羊?yàn)楹螘?huì)和拼夕夕產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？網(wǎng)友在玩了兩個(gè)大夜后，敏銳地察覺到拼一刀和羊了個(gè)羊第二關(guān)有著相似的“痛苦”，直言“羊了個(gè)羊本質(zhì)上就是拼夕夕拉人拼單卡死99.9%的游戲版”。這意味著羊了個(gè)羊第二關(guān)和拼夕夕最后一刀原理極為相似，都讓人感到無奈。

回到與跨境電商工作緊密相關(guān)的Temu，它的口號(hào)“Team Up, Price Down”意思和國內(nèi)版本相近，就是“拼著買，更便宜”。雖說Temu沒有采用極具特色的砍一刀銷售方式，但依舊走回了低價(jià)策略的老路。從其頁面能看到，商品價(jià)格低至$0.01，還有30%OFF的折扣優(yōu)惠券、限時(shí)免運(yùn)費(fèi)、限時(shí)免費(fèi)退貨等促銷活動(dòng)。

對(duì)于入駐賣家而言，低價(jià)策略的實(shí)施以及幾乎沒有利潤空間的產(chǎn)品價(jià)格，讓普通賣家毫無優(yōu)勢，不少工廠也只能虧本維持運(yùn)營。Temu的運(yùn)營方式還存在諸多爭議。首先，入駐賣家沒有定價(jià)權(quán)，只需提供批發(fā)價(jià)和相關(guān)貨源。其次，實(shí)行“淘汰制”，平臺(tái)層層篩選，淘汰無價(jià)格優(yōu)勢、無實(shí)力的賣家。再者，售后問題由賣家承擔(dān)，存在僅退款不退貨的情況，若產(chǎn)品有質(zhì)量問題，賣家還會(huì)被平臺(tái)處以5倍罰款。最后，平臺(tái)與賣家溝通態(tài)度不佳，不少廠家反映，有價(jià)格優(yōu)勢時(shí)平臺(tái)積極熱情，失去優(yōu)勢就開始施壓。

Temu的低價(jià)策略在社交平臺(tái)引發(fā)了不同賣家的觀點(diǎn)。積極樂觀型賣家認(rèn)為，一方面能從Temu批發(fā)產(chǎn)品，發(fā)至海外倉貼標(biāo)換標(biāo)后放至亞馬遜FBA出售，省去運(yùn)費(fèi)和頭程尾程降低成本；另一方面可將亞馬遜賣不出的產(chǎn)品在Temu上清貨。悲觀氣憤型賣家覺得，按美國人挑剔和愛占便宜的心理，商家很難堅(jiān)持，低價(jià)策略會(huì)損害中小型賣家利益，若產(chǎn)品質(zhì)量不好還會(huì)影響國家形象。客觀型賣家則覺得，亞馬遜平臺(tái)需要更多競爭對(duì)手，這樣才會(huì)更尊重賣家，競爭也會(huì)更公平。

拼夕夕自跨境電商平臺(tái)推出后就爭議不斷，未來它會(huì)不會(huì)回應(yīng)大家的質(zhì)疑，完善運(yùn)營方式的爭議點(diǎn)，讓我們拭目以待。