2025年歐洲海淘市場(chǎng)商機(jī)潛力及中國(guó)賣家機(jī)遇分析
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歐洲海淘市場(chǎng)的商機(jī)與潛力
歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，在歐洲的5.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有2.59億為線上購物用戶，B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在2025年達(dá)6250億歐元。eBay發(fā)布的報(bào)告揭示，eBay中國(guó)賣家在法國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)的銷售額在過去三年中平均增幅超300%，以這三個(gè)國(guó)家為代表的歐洲小語種市場(chǎng)正成為跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的“新藍(lán)?！薄?/p>
長(zhǎng)期以來，歐盟是我國(guó)最大貿(mào)易伙伴，歐洲人民在跨境網(wǎng)購方面戰(zhàn)斗力不容小覷。在PayPal跨境貿(mào)易報(bào)告·全球海淘趨勢(shì)分析中指出，全球海淘發(fā)生率排名前三的國(guó)家中，歐洲國(guó)家占兩席。盡管葡萄牙、愛爾蘭和比利時(shí)海淘頻率領(lǐng)先，但法、英、德海淘群體出手更“闊綽”。
對(duì)于歐洲消費(fèi)者選擇海淘的原因，價(jià)格、產(chǎn)品稀缺性和新奇性這三個(gè)全球普遍因素同樣適用。PayPal報(bào)告顯示，過去一年中，23%的歐洲受訪者曾在中國(guó)網(wǎng)站海淘過，高于全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的喜愛程度。在西歐小語種國(guó)家，中國(guó)進(jìn)入受訪國(guó)海淘族最喜歡的購物目的地前三名，西班牙海淘族對(duì)中國(guó)產(chǎn)品購買率高達(dá)26%，意大利、英國(guó)緊隨其后，這印證了歐洲小語種市場(chǎng)對(duì)中國(guó)賣家有巨大空間。
就像eBay小語種市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出的，3C電子類產(chǎn)品、時(shí)尚鞋履服飾銷售潛力強(qiáng)勁。歐洲海淘群體主要跨境消費(fèi)渠道在PC端，法國(guó)海淘族跨境購物總開支的86%發(fā)生在PC端，德國(guó)和西班牙占比也高達(dá)84%和83%。所以優(yōu)化PC端使用體驗(yàn)很重要?！笆フQ節(jié)”是歐洲消費(fèi)者心中的“雙十一”，此外季末促銷和“黑色星期五”也可用于促銷。
要讓歐洲消費(fèi)者購買，“包郵”和“安全的支付方式”是關(guān)鍵，提供靠譜物流保障也能打消顧慮。PayPal在德國(guó)、意大利、西班牙等西歐小語種國(guó)家跨境網(wǎng)購使用率高達(dá)74%，是消費(fèi)者最喜歡的跨境支付工具。接入PayPal能為爭(zhēng)取歐洲跨境消費(fèi)市場(chǎng)搶得先機(jī)。
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