農(nóng)村電商：潛力與挑戰(zhàn)并存

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近期報(bào)道獲悉，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐有所放緩，但阿里巴巴正為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增添亮色。阿里近期推出“阿里年貨節(jié)”，這一為期5天的網(wǎng)購(gòu)盛宴，旨在迎接中國(guó)新年購(gòu)物季，挖掘中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的亮點(diǎn)——不斷壯大的農(nóng)村市場(chǎng)。

農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)未被充分挖掘，容易被忽視。雖然農(nóng)村經(jīng)濟(jì)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)地區(qū)，但這足以使其成為未來(lái)電商消費(fèi)群體的重要來(lái)源。這一觀點(diǎn)在當(dāng)下電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中得到了充分體現(xiàn)，眾多電商企業(yè)紛紛布局農(nóng)村市場(chǎng)，可見(jiàn)農(nóng)村電商潛力巨大。

然而，中國(guó)農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面滯后，這給電商發(fā)展帶來(lái)諸多困難。中國(guó)50多萬(wàn)個(gè)村莊道路狹窄，汽車(chē)通行困難，更不用說(shuō)送貨卡車(chē)了。網(wǎng)絡(luò)連通性對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商也是巨大挑戰(zhàn)，截至2025年1月，在中國(guó)6.68億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，農(nóng)村人口僅占27.5%。據(jù)最新新聞報(bào)道，部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定，物流配送也因道路問(wèn)題受阻，這嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

值得慶幸的是，農(nóng)村消費(fèi)者需求強(qiáng)勁。據(jù)中國(guó)商務(wù)部11月份報(bào)告顯示，2025年有7714萬(wàn)農(nóng)村人口進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，較2024年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人數(shù)增長(zhǎng)40.6%。尼爾森報(bào)告稱(chēng)，農(nóng)村人口網(wǎng)購(gòu)平均個(gè)人開(kāi)銷(xiāo)比城市人口大，且網(wǎng)購(gòu)支出上漲迅速，2025年第二季度增長(zhǎng)率為64%，而全國(guó)平均增長(zhǎng)率為54%。隨著農(nóng)村居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，農(nóng)村電商市場(chǎng)前景廣闊。

這種增長(zhǎng)趨勢(shì)不難理解。政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，由于農(nóng)民工工資上漲和政府援助，中國(guó)農(nóng)村人均收入增長(zhǎng)速度已超過(guò)城鎮(zhèn)人口五年的增長(zhǎng)速度，2026年農(nóng)村人均收入有望超過(guò)10000元（約合1520美元）。當(dāng)中國(guó)城市人口人均收入達(dá)到這一水平時(shí)，零售商們紛紛開(kāi)設(shè)實(shí)體店。如今在電商領(lǐng)域，中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)零售商主要通過(guò)完善自身基礎(chǔ)設(shè)施推動(dòng)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)發(fā)展。例如，阿里巴巴在全國(guó)開(kāi)設(shè)10000多個(gè)農(nóng)村服務(wù)中心，當(dāng)?shù)厝丝稍诖祟I(lǐng)取訂單包裹或郵寄售出產(chǎn)品，且計(jì)劃在農(nóng)村開(kāi)設(shè)10萬(wàn)個(gè)服務(wù)中心，即每5個(gè)村莊開(kāi)設(shè)一個(gè)。京東也在農(nóng)村建設(shè)166個(gè)區(qū)域流動(dòng)倉(cāng)庫(kù)和數(shù)千個(gè)配送點(diǎn)。

這些投資對(duì)開(kāi)拓農(nóng)村電商市場(chǎng)影響直接，能為農(nóng)村帶來(lái)更多種類(lèi)和更高質(zhì)量的產(chǎn)品。尼爾森8月調(diào)查顯示，母嬰用品在使用電商的農(nóng)村消費(fèi)者中的滲透率高于中國(guó)一線(xiàn)城市，這并不奇怪，因?yàn)樵擃?lèi)產(chǎn)品的安全性和造假問(wèn)題備受關(guān)注。農(nóng)村消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的主要原因是便利和選擇范圍廣。更重要的是，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不妨礙其他業(yè)務(wù)發(fā)展。2013年麥肯錫公司調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)支出提高了中國(guó)總消費(fèi)額，特別是農(nóng)村地區(qū)。

這一趨勢(shì)將持續(xù)。據(jù)阿里巴巴稱(chēng)，2024年中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)交易額達(dá)1800億人民幣，2025年期待銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)到4600億人民幣。阿里巴巴新推出的年貨節(jié)對(duì)這一數(shù)值的貢獻(xiàn)難以預(yù)測(cè)（公司未公布銷(xiāo)售業(yè)績(jī)）。其銷(xiāo)售額可能比不上阿里巴巴2025年光棍節(jié)（針對(duì)城市消費(fèi)者群體）創(chuàng)造的143億美元。若政府真想拉動(dòng)消費(fèi)，應(yīng)繼續(xù)投資搭建農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)和干線(xiàn)公路，讓農(nóng)村電商發(fā)展更便利，因?yàn)檗r(nóng)村是新的消費(fèi)群體所在地。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）