2025年農(nóng)牧電商發(fā)展態(tài)勢與挑戰(zhàn)應對

2025年，電商風潮在農(nóng)牧行業(yè)持續(xù)涌動。中國水產(chǎn)頻道報道顯示，“確定加快發(fā)展電子商務的措施，培育經(jīng)濟新動力”成為當年國務院常務會主要議題之一。李克強指出，電子商務極大降低流通成本，帶動實體經(jīng)濟發(fā)展，促進就業(yè)，對激發(fā)中國經(jīng)濟活力作用巨大。

2024年電商風潮吹進農(nóng)牧行業(yè)，數(shù)據(jù)表明，當年全國涉農(nóng)網(wǎng)站超3000個，24個省市、31個地縣在阿里平臺設“特設館”。淘寶網(wǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村注冊地網(wǎng)店達163萬家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店近40萬個，河北、浙江等地出現(xiàn)212家淘寶村，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額超1000億元。京東、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭鎖定農(nóng)牧電商領域，農(nóng)牧行業(yè)巨頭也紛紛試水，農(nóng)牧業(yè)電商異軍突起，既是挑戰(zhàn)更是良機。

禾豐牧業(yè)電商平臺“逛大集”預計2025年內(nèi)上線，將打造農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品流通綜合平臺，發(fā)揮線下資源優(yōu)勢并全國布局，配套金融支持、數(shù)據(jù)收集分析同步落地，響應“互聯(lián)網(wǎng)+”號召，有望獲地方政府重點財政支持。得利斯出資3000萬元設上海斯敏投資管理有限公司，擬用1000萬元設北京尚鮮德立電子商務有限公司，旨在整合電商平臺合作，實現(xiàn)銷售突破，圍繞主業(yè)在相關領域尋求并購標的，拓展投資渠道，提高盈利能力。

雨潤食品集團和江蘇遠方中匯強強聯(lián)合，成立南京匯通農(nóng)商網(wǎng)絡科技有限公司，“匯通農(nóng)牧”電商平臺誕生，以“匯農(nóng)牧，通天下”為使命，提供農(nóng)牧產(chǎn)品在線購物、養(yǎng)殖咨詢等一站式服務，打通全國物流配送，實現(xiàn)匯集農(nóng)牧創(chuàng)業(yè)者宏愿。雨潤集團與遠方中匯合作優(yōu)勢明顯，其無形品牌價值保障產(chǎn)品品質和資金安全，全國布局的產(chǎn)業(yè)鏈資源無與倫比，覆蓋全國的物流配送體系確保下單72小時到貨，每年2000萬頭生豬收儲量帶來巨大資本蛋糕，遠方中匯積累的豐富農(nóng)牧電商經(jīng)驗，雙方合作將實現(xiàn)“農(nóng)牧業(yè)全程服務”無縫覆蓋。

5月5日，新希望六合食品控股與中國電信旗下天虎云商達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造西部最大肉食品電商平臺。此前新希望食品已與京東、天貓等合作，標志其電商平臺基本全網(wǎng)覆蓋，全面進軍“互聯(lián)網(wǎng)+”。專家認為此舉有利于開啟新型營銷之路，中長期將影響業(yè)績。2月2日，光明食品集團旗下都市菜園生鮮電商平臺上線，這是國內(nèi)首家引入食品安全保險機制的生鮮電商平臺。都市菜園由集團全資投資，未來將引入戰(zhàn)略投資者并獨立上市。光明都市菜園與安信農(nóng)保合作，通過保險實現(xiàn)食品、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈全面質量控制布局。但生鮮電商競爭激烈，擺在光明食品集團面前的電商之路并不平坦。

2024年11月2日，泰國正大集團聯(lián)手多方宣布成立新公司進軍跨境電商，新公司將設在上海自貿(mào)區(qū)，計劃2025年初推出跨境購物網(wǎng)站。業(yè)內(nèi)人士稱海淘業(yè)務是“藍?！保鼙姸嗥髽I(yè)關注。2024年7月雛鷹發(fā)公告打造新型營銷模式，對原有O2O模式豐富，通過游戲、社交平臺與電商平臺結合開展業(yè)務。雛鷹在線將注銷，業(yè)務由微客得科技承接。2025年6月3日晚，雛鷹農(nóng)牧公告其控股子公司微客得擬不超2295萬元取得杰夫電商51%股權，微客得通過新營銷模式拓展了銷售渠道，增加盈利增長點。

中糧我買網(wǎng)經(jīng)過5年發(fā)展，成為食品電商領域領跑者。在競爭激烈的電商市場，我買網(wǎng)店慶時實打實的價格直降，不僅價格優(yōu)勢明顯，食品品質也領先。農(nóng)牧業(yè)電商發(fā)展面臨諸多問題。互聯(lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)中，飼料、獸藥等生產(chǎn)資料在電商銷售中，服務難統(tǒng)一標準影響產(chǎn)品價值，網(wǎng)絡營銷成本高，若定價過高吸引不了客戶，交易平臺問題也待解決。

要實現(xiàn)畜牧與電商良好結合，需做好幾件事。一是提升消費者對生產(chǎn)資料產(chǎn)品的信任度，因其品質需時間驗證。二是建立相關人才體系，畜牧行業(yè)懂專業(yè)又懂電商的人才稀缺。三是提供標準化產(chǎn)品、過硬技術服務和智能化物流體系，這是發(fā)展基礎。歐美信息化技術成熟早，美國、英國、日韓農(nóng)業(yè)電商較成熟，基本走向資訊服務和交易平臺兩個方向，垂直類易占據(jù)有利地位，可學習其成功經(jīng)驗。

美國農(nóng)民網(wǎng)上活動豐富，2000年農(nóng)場網(wǎng)上交易額占比低但呈增長趨勢，網(wǎng)上購買以機械設備等為主，網(wǎng)上銷售畜產(chǎn)品占比大，社區(qū)化運營模式受市場青睞。英國農(nóng)場在線成立早，服務全面。日本2000年起推動農(nóng)產(chǎn)品流通，形成多種電商形式，專門農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)點競爭力強。韓國2004年有一定規(guī)模農(nóng)業(yè)電商，通過培訓農(nóng)民等方式發(fā)展，農(nóng)水產(chǎn)品電子交易所是交易量最大的B2B平臺，Kgfarm是知名B2C農(nóng)業(yè)電商，其運營模式有經(jīng)驗教訓可借鑒。