**

2025年美妝市場趨勢剖析

**

數(shù)據(jù)表明，在“beauty&health”類目下，谷歌搜索量靠前的多是“l(fā)ipstick”口紅和“eye shadow”眼影等產(chǎn)品，這些常年售賣的品類近期搜索量急劇飆升。

谷歌趨勢顯示，“l(fā)ipstick”一詞過去5年搜索熱度集中在25 - 50之間，自2025年5月起持續(xù)走高直至封頂?！癊ye shadow”情況類似，往年熱度在25 - 30之間，2025年下半年開始飆升至100。這種反差極為異常。

如此異乎尋常的現(xiàn)象背后必有原因。下面就來深入解謎。

**

大環(huán)境影響下的“口紅效應(yīng)”與“口罩妝”

****

口紅效應(yīng)

**美國作為全球最大經(jīng)濟(jì)體，受疫情影響，在2025年及未來較長時(shí)間都難以重返高增長的“新常態(tài)”?？诩t效應(yīng)（Lipstick Index）指出，每逢美國經(jīng)濟(jì)不景氣，口紅銷量反而會(huì)大增。原因是女性收入減少時(shí)，會(huì)削減時(shí)尚衣物和高端化妝品等奢侈消費(fèi)，轉(zhuǎn)而購買性價(jià)比高的用品?？诩t作為最便宜的奢侈品，既能讓女性保持迷人妝容，又能緩解經(jīng)濟(jì)低迷帶來的不良情緒，滿足購物欲望，所以市場會(huì)有很大反彈。經(jīng)濟(jì)形勢影響了歐美民眾的消費(fèi)習(xí)慣，這也就解釋了為何近半年口紅在美國乃至全球的搜索熱度高漲。**

口罩妝

**2020年人們普遍佩戴口罩，不能涂口紅的美妝達(dá)人們便在眼部妝容上做文章。自2020年7月起，在英國逛商店和超市都必須戴口罩。隨著口罩成為生活常態(tài)的一部分，眼妝和眉妝產(chǎn)品在封鎖期間銷量大增。人們在Instagram平臺(tái)上使用#口罩妝標(biāo)簽發(fā)的帖子超1.4萬條，這表明眼睛已成為女性面部焦點(diǎn)。市場研究咨詢公司英敏特的全球美容分析師瑪爾戈·凱倫近日告訴《每日電訊報(bào)》，在下半臉被遮蓋時(shí)，眼線筆、睫毛膏、眼影和眉妝產(chǎn)品等化妝品的使用量將會(huì)增加。目前，很多國家仍無法徹底摘掉口罩，所以眼部彩妝類目將持續(xù)火爆一段時(shí)間。而且，與口紅效應(yīng)類似，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，眼部化妝花費(fèi)比其他美容花費(fèi)低很多。2021年春夏秀場妝容趨勢也將亮點(diǎn)置于眼部，用彩色眼影和出挑眼線作為清淡妝容的點(diǎn)綴。從選品軟件能看到，一些色彩鮮艷的眼影近期銷量可觀。比如下面這款listing，近7天銷量達(dá)125，7天收藏?cái)?shù)143，銷量曲線和收藏趨勢近期都呈增長態(tài)勢。**

KOL消費(fèi)羊群效應(yīng)的加劇

**樂天（Rakuten）的一項(xiàng)研究顯示，眾多出海美妝品牌不斷加大海外KOL營銷力度，邀請KOL通過視頻或直播進(jìn)行產(chǎn)品試用、妝容展示、美妝教學(xué)，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品特性，助力品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容植入。消費(fèi)KOL和社群大V在美妝消費(fèi)中的導(dǎo)向作用顯著，一旦引發(fā)關(guān)注，傳播速度極快。消費(fèi)KOL和社群大V等達(dá)人負(fù)責(zé)“播種”，而羊群效應(yīng)后的“拔草一族”會(huì)將“拔草”視為心頭大事。**

各大美妝品牌玩轉(zhuǎn)TIKTOK，搶占Z世代消費(fèi)群體流量

**在當(dāng)下，短視頻應(yīng)用中，TikTok的流行程度正挑戰(zhàn)Facebook短視頻在消費(fèi)者支出和關(guān)注度方面的壟斷地位。TikTok作為深受Z世代喜愛的短視頻平臺(tái)，其優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容比文字創(chuàng)作內(nèi)容更受美妝消費(fèi)者青睞。**

2025美妝潮流趨勢 - 無感妝

****

無眼影妝

**近期熱度最高的妝容當(dāng)屬『無眼影妝』，其奇妙之處在于看似沒化眼妝，眼睛卻仿佛大了一倍。這種無眼影妝并非完全不化眼妝，而是弱化眼影，通過內(nèi)眼線、臥蠶和睫毛的搭配，營造出未化眼妝的效果。感興趣的賣家可據(jù)此趨勢挖掘相關(guān)美妝產(chǎn)品進(jìn)行推廣。**

無感妝口紅（裸妝口紅）

**以裸唇為靈感，色彩清透，有傍晚陽光打在嘴唇上的效果，元?dú)庥譁貪?，?duì)黑皮友好。一款裸感口紅于2025年3月上新，7天銷量達(dá)164，30天銷量增長率100%，銷量和收藏量近期穩(wěn)步上升。“nude lipstick”一詞近期谷歌搜索熱度也較高，雖熱搜國家多為低消費(fèi)水平國家，可能與裸感口紅對(duì)黑皮友好有關(guān)，但美國的搜索熱度也不低，達(dá)72。（來源：公眾號(hào)51niche） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。 （來源：凱文）