2025年美國電商興起馬桶商機 借消費者如廁習慣開展分眾行銷活動
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2025年美國電商興起“馬桶商機”
2025年，美國電子商務公司掀起了一股獨特的“馬桶商機”熱潮。這一趨勢巧妙地抓住了消費者喜歡在上廁所時劃手機的習慣，推出了專門針對上廁所時段的行銷策略。
眾多市場調(diào)查研究推動了這股分眾行銷趨勢的發(fā)展。一個月前，eBay進行的消費者行為調(diào)查顯示，有15%的民眾熱衷于在上廁所時用手機或平板購物，而且在假日這種趨勢尤為明顯。Charmin市調(diào)公司也發(fā)現(xiàn)，超過1/3的受訪者喜歡在上廁所時查看郵件、閱讀和購物，大家普遍覺得上廁所時精神更集中，工作或購物效率更高。
像Amazon和Procter ＆ Gamble（P&G）近期就開展了一項名為“廁所商城（Stall Mall）”的新行銷活動。該活動主打無需開設實體商店，通過張貼廣告條碼，讓消費者隨時隨地都能購物。并且這項活動特別鎖定在公共廁所墻面張貼條碼，取代以往的笑話和勵志小故事，使得消費者在上廁所的短短1分鐘內(nèi)，也能輕松在網(wǎng)絡上下單購物。消費者只需透過Amazon移動購物App掃描條碼，就能進入購物頁面。目前，“Stall Mall”活動已在美國紐約、洛杉磯、費城、西雅圖等各大城市的公共廁所設立。
eMarketer零售業(yè)分析師Yory Wurmser指出，廁所確實已成為美國電商的最新行銷領(lǐng)域。隨著智能手機的普及，人們能隨時通過手機上網(wǎng)。不過，需要特別注意移動設備上的購物流程，畢竟消費者在廁所時通常使用屏幕較小的手機或平板上網(wǎng)，所以提供順暢的瀏覽頁面以及一鍵下單的付費機制等，對于引導消費者在這個私密又個人的時間享受購物至關(guān)重要。這也反映出電商市場不斷挖掘新場景、新需求的趨勢，類似這種結(jié)合生活中碎片化時間的營銷方式，未來或許會越來越普遍。
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