美博會(huì)洞察：跨境美業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

俗話說(shuō)得好，世界從不缺少美，缺的是發(fā)現(xiàn)美的慧眼；同理，世界也不乏商機(jī)，缺的是捕捉商機(jī)的敏銳眼光。在美與商機(jī)交織之處，若沒(méi)有故事發(fā)生，似乎都辜負(fù)了我們這雙愛(ài)探索的眼睛。

近期有一則新聞，某知名美妝品牌通過(guò)跨境電商平臺(tái)，在短短一年內(nèi)銷售額增長(zhǎng)了數(shù)倍，這充分顯示了跨境美業(yè)市場(chǎng)的巨大潛力。今天，就帶大家走進(jìn)剛剛落幕的美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一同探尋其中蘊(yùn)藏的無(wú)限機(jī)遇。

2025年5月6 - 8日，為期三天的第52屆中國(guó)（上海）國(guó)際美博會(huì)暨上海大虹橋美博會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心盛大舉行。此次盛會(huì)以“中國(guó)美業(yè) 質(zhì)通全球”為主題，吸引了50萬(wàn) + 專業(yè)買家、美妝博主和網(wǎng)紅，涵蓋日化線專業(yè)線超800多家買家團(tuán)、全球高端展商、商超百貨店家、跨境電商買家、線上采購(gòu)商和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士等。

eBay的國(guó)際跨境貿(mào)易事業(yè)部時(shí)尚類目負(fù)責(zé)人Jovan Chan作為特邀嘉賓出席大會(huì)，并帶來(lái)主題分享《中國(guó)美業(yè)跨境出口品類分析及趨勢(shì)展望》。Jovan從全球美業(yè)市場(chǎng)、中國(guó)出口跨境電商、健康及美容高潛力類目等方面，深入解析了海外美業(yè)市場(chǎng)的機(jī)遇。

跨境電商助力全球美業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)。2018年全球美業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.8萬(wàn)億元，比上一年增長(zhǎng)5.5%。北美、歐洲、澳洲是美業(yè)的成熟市場(chǎng)，占比55% (9,600億)，市場(chǎng)品類成熟、競(jìng)爭(zhēng)較大，增長(zhǎng)穩(wěn)定；南美和非洲等發(fā)展中市場(chǎng)占比12% (2,130億)，品類發(fā)展空間大、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，屬于高增長(zhǎng)市場(chǎng)。在美業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，跨境電商平臺(tái)的作用日益凸顯。過(guò)去十年，美業(yè)跨境出口持續(xù)高速增長(zhǎng)，在eBay平臺(tái)上超3萬(wàn)的品類中，美容和健康類占據(jù)重要地位，2018年時(shí)尚品類交易額在eBay所有品類中位列第三。

健康美容是中國(guó)出口跨境電商的五大品類之一。2018年中國(guó)跨境電商出口交易規(guī)模7.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%。其中，健康美容品類占中國(guó)出口跨境電商的5%，是第五大品類。目前，歐美澳等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)出口的美容產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可度不斷提高，特別是小型美顏工具和美容儀器。國(guó)內(nèi)商家及廠商產(chǎn)品以往以價(jià)廉物美著稱，為跨境出口奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)跨境出口要保持穩(wěn)定且健康的高增長(zhǎng)，商家及廠商需做好產(chǎn)品差異化，打造自有品牌，明確品牌方針和目標(biāo)。

健康及美容十大主要類目包括成熟品類與高潛力品類。成熟品類有彩妝及化妝用具、個(gè)人健康護(hù)理、脫毛類、按摩、紋繡類、美容院儀器及用品；高潛力品類包含美發(fā)及假發(fā)、皮膚護(hù)理、美甲護(hù)理、口腔及牙齒護(hù)理。

美業(yè)市場(chǎng)廣闊，發(fā)展前景誘人，但細(xì)分領(lǐng)域眾多，變化快速。作為賣家，在供貨、物流、品牌打造、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)消費(fèi)特征、未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)等方面都需謹(jǐn)慎考量。（來(lái)源：eBay）

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