2025年拉美地區(qū)品牌營(yíng)銷節(jié)日全解析

如今，外貿(mào)行業(yè)正邁向品牌出海的新階段，從產(chǎn)品出海發(fā)展到資本出海。借勢(shì)當(dāng)?shù)毓?jié)日進(jìn)行品牌營(yíng)銷，已然成為品牌出海的關(guān)鍵契機(jī)與重要抓手。

小漁夫策劃了品牌營(yíng)銷海外節(jié)日專題，此為系列的第五篇——拉美篇，將全面盤點(diǎn)全球各大區(qū)域市場(chǎng)的重要海外節(jié)日，涵蓋北美、東南亞、西亞、歐洲與拉美。拉美地區(qū)在品牌營(yíng)銷節(jié)日方面，既有深厚的歷史傳統(tǒng)底蘊(yùn)，又深受宗教文化的影響，呈現(xiàn)出獨(dú)特的現(xiàn)代與傳統(tǒng)交融的調(diào)性，眾多風(fēng)俗新奇有趣。

二月，巴西有海神節(jié)（2月2日）。海神節(jié)歷史悠久，近400多年來(lái)，一直是巴西人民辭舊迎新、供奉海神、祈禱家人平安的節(jié)日。節(jié)日當(dāng)天，巴西人民會(huì)舉辦獨(dú)特的獻(xiàn)禮儀式：一艘小船載著人們獻(xiàn)禮的籃子駛向海面，然后把一個(gè)個(gè)籃子放在水面上，如果籃子沉入海底，說(shuō)明海神接受了禮物，獻(xiàn)禮者的愿望會(huì)被滿足，如果籃子沒有沉入，則會(huì)漂回到岸邊。此外，人們也會(huì)在寺廟里向海神獻(xiàn)禮，祈求生活幸福平安。暢銷品類為籃子、鮮花。

情人節(jié)（2月14日），又稱為圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，是為紀(jì)念為正義純潔的愛情而犧牲自己的基督教徒瓦倫丁。這個(gè)節(jié)日頗受年輕用戶喜愛，是重點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)日之一。節(jié)日當(dāng)天，情侶們會(huì)互相交換表示鐘情的賀信、卡片，互贈(zèng)禮物。在秘魯，人們常送花與賀信。報(bào)紙則選登一些情侶故事，如羅密歐與朱麗葉的愛情故事，烘托節(jié)日氣氛。暢銷品類有玫瑰、巧克力、珠寶飾品、賀卡。

巴西的里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)（2月中下旬）是世界上最大的狂歡節(jié)之一，被譽(yù)為“地球上最偉大的表演”，每年吸引游客數(shù)百人，在巴西全國(guó)各地中，又屬里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)最為隆重、知名。在狂歡節(jié)中，人們舉辦盛大的化妝游行和桑巴舞游行，盡情狂歡。暢銷品類是服飾、鮮花、游行用品。

三月的復(fù)活節(jié)（春分月圓后的第一個(gè)星期日）是一個(gè)宗教節(jié)日，是基督教最古老的節(jié)日之一，世界各地的基督徒每年都要舉行宗教游行和慶?；顒?dòng)，節(jié)日主題是重生和希望。暢銷品類為羊肉、火腿、糖果、彩蛋、鮮花。

五月的勞動(dòng)節(jié)（5月1日）起源于美國(guó)，為紀(jì)念1886年5月1日的美國(guó)工人大罷工，使得美國(guó)資產(chǎn)階級(jí)被迫將12 - 16小時(shí)的日工作時(shí)長(zhǎng)縮短為8個(gè)小時(shí)。隨后，五一勞動(dòng)節(jié)演變成一個(gè)全球性的節(jié)日，工人和其他勞動(dòng)人民會(huì)在這一天集會(huì)舉行慶?；顒?dòng)。暢銷品類為全品類。

八月，哥倫比亞有鮮花節(jié)（每年8月上旬）。鮮花行業(yè)是哥倫比亞的主要產(chǎn)業(yè)之一，在哥倫比亞“花都”麥德林，每年都要舉辦“鮮花節(jié)”，吸引成千上萬(wàn)的游客參觀。節(jié)日當(dāng)天，麥德林會(huì)舉辦盛大的花盤游行，參加游行的人們身穿鮮艷的民族服裝，載歌載舞，當(dāng)?shù)鼐用褚矔?huì)布置各種鮮花爭(zhēng)艷。2003年，鮮花節(jié)被哥倫比亞政府認(rèn)定為國(guó)家文化遺產(chǎn)，成為當(dāng)?shù)刈钪匾奈幕顒?dòng)。暢銷品類是鮮花、游行活動(dòng)用品。

十月的哥倫布日（10月12日），又稱哥倫比亞日，紀(jì)念哥倫布于1492年首次登上美洲大陸。哥倫布日起源于美國(guó)，1893年芝加哥舉辦了哥倫布展覽會(huì)，并舉辦了盛大的紀(jì)念活動(dòng)。從此，每年的10月12日，美國(guó)大多數(shù)州會(huì)舉辦紀(jì)念活動(dòng)。隨后，這個(gè)習(xí)俗亦開始傳遍整個(gè)美洲，現(xiàn)在不論北美洲、南美洲，還是加勒比海地區(qū)的國(guó)家都會(huì)在哥倫布日舉行紀(jì)念活動(dòng)。暢銷品類為鮮花、服飾、慶祝活動(dòng)用品。

十二月的圣誕節(jié)（12月25日）是基督教的重要節(jié)日，在全世界頗有知名度。在節(jié)日期間，人們會(huì)團(tuán)聚一起，裝飾圣誕樹，唱圣誕頌歌，互送禮物，吃火雞、蛋糕等圣誕食品。教堂也會(huì)舉行圣誕前夜的儀式。雖然12月對(duì)于南美洲國(guó)家來(lái)說(shuō)正是夏季，但是扮飾圣誕老人的人還是會(huì)遵循傳統(tǒng)穿上寬大紅袍進(jìn)行活動(dòng)。暢銷品類為圣誕裝飾品、食物、禮品。

跨年夜（12月31日），元旦新年前夜，世界各地都會(huì)舉行慶?；顒?dòng)。在巴西，巴西人會(huì)穿著象征純潔的白色衣服，在新年鐘聲敲響時(shí)沖向海邊，祈求來(lái)年能夠夢(mèng)想成真。在墨西哥，墨西哥人回在新年鐘聲敲響時(shí)吃下12顆葡萄，象征來(lái)年12個(gè)月都吉祥如意。在哥倫比亞，人們認(rèn)為代表太陽(yáng)和黃金的明黃色能使生活富足，因此會(huì)穿著黃色內(nèi)褲或黃色衣服跨年。暢銷品類為全品類。

（來(lái)源：小漁夫Official）

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