2025年亞馬遜斷貨危機：如何快速恢復賣家listing銷量？
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近期受美國本土疫情蔓延以及相關抗議游行活動的影響，亞馬遜美國倉庫面臨了嚴重的人力資源短缺和處理能力下降的問題，導致多個倉庫出現(xiàn)了貨物積壓的情況。
目前，受到較大影響的亞馬遜倉庫包括SMF3、ONT8、FTW1、IND9、MDW2、MEM1、CLT2、LAX9和SDF8等。物流服務提供商也表示，目前全美各大港口都出現(xiàn)了貨物積壓的狀況，許多貨柜仍處于待提狀態(tài)，有些貨物雖然已經(jīng)到達港口卻無法及時提取。其中，情況最為嚴重的FTW1和ONT8倉庫的提貨預約已經(jīng)排到了八月份。
據(jù)一位賣家朋友透露，其于5月24日將貨物送至亞馬遜FTW1倉庫，但遲遲未能上架，直到6月30日才開始登記接收，導致產(chǎn)品斷貨長達一個月之久。
在這斷貨的一個月里，商家錯失了寶貴的成長機會，而競爭對手則趁機搶占更多市場份額。原本權重高、質量得分優(yōu)秀的關鍵詞也因斷貨導致權重受損，出價再高也無法恢復到原來的位置。補貨后，銷量大跌，流量銳減，轉化率也大幅下降。
那么，對于這樣的斷貨情況，商家應該如何應對才能重新激活產(chǎn)品鏈接，恢復銷量呢？
進行站外推廣。商家需根據(jù)產(chǎn)品定位選擇合適的推廣渠道，如Facebook群組、紅人推廣以及Deal網(wǎng)站等。在設定折扣時，最好保證折扣后的價格是歷史最低價，這樣更能吸引消費者。站外推廣的目的是快速獲取流量和訂單，沖擊榜單排名，搶占有利位置。折扣的設置至關重要，需綜合考慮利潤因素和Review問題。
增加PPC廣告預算。站外推廣結束后，為了維持產(chǎn)品排名，商家需增加PPC廣告關鍵詞的出價，提高產(chǎn)品曝光率。建立Coupon促銷層級，逐漸減少Coupon優(yōu)惠幅度，保證Coupon時間的銜接，以提高轉化率并穩(wěn)定排名。
關注搜索流量。商家需找出主推詞和流量詞，對比斷貨前后的自然排名位置，對降權嚴重的關鍵詞進行優(yōu)化。收集所有降權嚴重的關鍵詞，分析排名靠前的產(chǎn)品信息，找出突破口，逐步恢復關鍵詞排名?？赏ㄟ^測評、加購收藏、廣告卡位等手段提升關鍵詞排名。
在此期間，鑒于物流和亞馬遜入倉慢的問題，商家應提前做好庫存規(guī)劃，避免反復斷貨。因為一旦出現(xiàn)反復斷貨的情況，后續(xù)再想重新推廣將變得十分困難。
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