返校季是歐美市場最大的購物節(jié)點(diǎn)之一，銷售成果主要由實(shí)惠性和便利性決定。近日，全球博主營銷平臺LTK發(fā)布了《返校季購物趨勢報(bào)告》的調(diào)查結(jié)果。據(jù)該報(bào)告顯示，雖然通貨膨脹改變了人們的購物行為，但消費(fèi)者也在適應(yīng)并努力尋求應(yīng)對價(jià)格壓力和庫存短缺的方法，他們正在提前購物，在網(wǎng)上購物，同時(shí)根據(jù)博主的推薦，決定購物哪些商品。

除了提前購物以外，越來越多的人為了節(jié)省金錢和時(shí)間轉(zhuǎn)而選擇網(wǎng)購。根據(jù)LTK的調(diào)查，網(wǎng)上購物是第二大省錢策略，大多數(shù)人更傾向通過手機(jī)下單。千禧一代和Z世代在網(wǎng)上購物的比例比普通人高出約10%。在網(wǎng)購人群中，Z世代占比最高，超過65%的人表示為了省錢，他們更愿意選擇網(wǎng)購；74%的Z世代認(rèn)為網(wǎng)購可以更省錢，81%的人表示他們會在今年網(wǎng)購更多商品。

今年的返校季，消費(fèi)者最希望購買的商品是鞋子，其次是背包、筆類、筆記本等其他核心文具用品。而Z世代比普通人群以及千禧一代更青睞電子產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理、美容、男女服裝、食品和飲料。

LTK品牌合作市場主管 Rodney Mason表示：“通貨膨脹對購物行為產(chǎn)生了深刻的影響。對零售商而言，要想贏得返校購物群體、千禧一代和Z世代的最大市場份額，他們必須提早進(jìn)入市場，更長時(shí)間地推廣，更注重移動端的在線服務(wù)，比如網(wǎng)上購買，店內(nèi)提貨，同時(shí)與博主合作，提高網(wǎng)店和門店的流量。”

人們正在尋求網(wǎng)紅博主的幫助，以便找到實(shí)惠的商品，并通過博主的推薦與測評，謹(jǐn)慎地做出購買決定。根據(jù)LTK數(shù)據(jù)顯示，在建立購買信心方面，“博主”的排名僅次于“朋友”和“家人”，但對Z世代來說，他們對博主的信任更高于朋友和家人。博主通過找到優(yōu)惠的現(xiàn)貨商品來幫助消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間和金錢。在61%的LTK博主推文中，博主會向消費(fèi)者提供上新和優(yōu)惠活動提醒，幫助消費(fèi)者找到實(shí)惠的商品。

LTK是全球最大的博主營銷平臺之一，由Amber和Baxter Box于2011年創(chuàng)立。創(chuàng)立十年來，LTK已發(fā)展成為一個(gè)值得信賴的高效商業(yè)支持平臺。如今，超過6000多個(gè)品牌與LTK合作，觸及全球博主社群，創(chuàng)造以銷售為導(dǎo)向，側(cè)重跨渠道帶貨的高轉(zhuǎn)化內(nèi)容。LTK公司三次榮登《Fast Company》最具創(chuàng)新力公司全球50強(qiáng)榜單，為100多個(gè)國家近20萬名博主帶來超過30億美元的年銷售額。

LTK深耕歐美市場，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的歐美本土服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并于2015年在上海設(shè)立了亞洲總部。LTK本地化的中國服務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠與出海商家展開無縫銜接的業(yè)務(wù)對接，從而提供覆蓋中國和歐美營銷前線的雙重服務(wù)保障，助力品牌實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)。