Facebook廣告算法的核心計(jì)算邏輯揭秘:如何評(píng)估廣告效果與精準(zhǔn)推送?面向未來(lái)的解讀(2025版)
Facebook一直在改進(jìn)其廣告系統(tǒng),不斷推出新的廣告位置、廣告目標(biāo)等。為了完成KPI和測(cè)試數(shù)據(jù),會(huì)有相應(yīng)的流量?jī)A斜。新改善的情況外人并不完全了解,因此有流量紅利期。
例如,近兩年來(lái),F(xiàn)acebook Messenger的商業(yè)化(即Facebook到Messenger的直流廣告目標(biāo),由客服完成交易),使得COD在臺(tái)灣和東南亞的小伙伴率先嘗試流量紅利的好處。
最近發(fā)布的Facebook線索廣告還有一個(gè)頁(yè)面-市場(chǎng)。在產(chǎn)品方面,F(xiàn)acebook已經(jīng)提前開(kāi)始測(cè)試。仔細(xì)操作會(huì)發(fā)現(xiàn),早在半年前,F(xiàn)acebook就已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試移動(dòng)應(yīng)用程序上的固定浮動(dòng)幀,從5幀變?yōu)?幀。更多的是Facebook群組的入口。
做Facebook投放需要一直關(guān)注Facebook平臺(tái)的改進(jìn)和迭代,因?yàn)檫@是他們想要流量的方向,這取決于它背后Facebook驅(qū)動(dòng)的算法。您可以經(jīng)常訪問(wèn)此頁(yè)面查看Facebook新發(fā)布的更新:www./business/news,然后主動(dòng)測(cè)試新的聯(lián)機(jī)功能。多刷Facebook也是很有必要的。
Facebook相關(guān)質(zhì)量分?jǐn)?shù)
在過(guò)去,相關(guān)性得分用來(lái)衡量Facebook的質(zhì)量。在Facebook廣告老手的眼里,這個(gè)質(zhì)量分?jǐn)?shù)對(duì)廣告ROI的影響有多大值得懷疑。因?yàn)橐恍┵|(zhì)量分?jǐn)?shù)不高的素材轉(zhuǎn)化率還是很高的。但現(xiàn)在Facebook的機(jī)制越來(lái)越嚴(yán)格。規(guī)定對(duì)劣質(zhì)素材進(jìn)行標(biāo)識(shí),不直接覆蓋;然后,將原始質(zhì)量分?jǐn)?shù)直接切割成三個(gè)KPI來(lái)評(píng)估廣告商。這三個(gè)KPI分別是:Facebook廣告質(zhì)量排名、Facebook廣告互動(dòng)率排名、預(yù)期轉(zhuǎn)化率排名。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),你會(huì)看到Facebook廣告將從一個(gè)流量渠道逐漸成為一個(gè)具有平臺(tái)屬性的大酋長(zhǎng)。在他的地盤(pán)上,只有大球員才有資格參賽。讓我們看看質(zhì)量排名。我們能做什么?Facebook已經(jīng)明確表示,它不僅要考察展示的的素材,還要考察著陸頁(yè)面的友好性。更重要的是,還要與同一組用戶競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上,如果你想要好的投放效果,那么你的素材創(chuàng)造力要更好,文案的切入點(diǎn)要與受眾相匹配,登陸頁(yè)面的體驗(yàn)更好。這些都是很容易談?wù)摰氖虑?,也是非常令人沮喪的事情。我們?yīng)該為優(yōu)化和操作做些什么?早期素材的捷徑可以依靠Spy,越早投放,就越能抓住更多的觀眾。那以后呢?產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)必須深耕細(xì)作,所以很多玩家在賺錢后已經(jīng)繼續(xù)優(yōu)化自己的產(chǎn)品,尋求強(qiáng)大的供應(yīng)鏈合作。當(dāng)文案的切入點(diǎn)與受眾的具體實(shí)踐相匹配時(shí),還有更多的注意點(diǎn),排除產(chǎn)品本身的因素,這就決定了您的第一批種子用戶是否可以用完。因此廣告優(yōu)化端必須不斷完善。這也是測(cè)試投手或操作的關(guān)鍵。受眾匹配的前提是不要過(guò)多的受眾,不要過(guò)多的重疊和雜合;如果想要匹配受眾,第一輪是由Facebook機(jī)器算法來(lái)判斷你是否匹配。機(jī)器匹配靠什么?第一輪是關(guān)鍵詞(受眾關(guān)鍵詞、文案關(guān)鍵詞、登錄頁(yè)關(guān)鍵詞)。所以提示,你應(yīng)該知道如何分割受眾,如何布局廣告和登陸頁(yè)拷貝。這也符合用戶的需求:給他們想要看的,讓他們買他們最想要的。
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