30美元客單價產品谷歌廣告實操案例（1）
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關于主推產品的網站推廣
我們主要推廣的產品已經在這個網站上運營了幾個月，并逐步得到了完善。我們對谷歌的推廣非常有信心，基本不用擔心賬號會被無理由封禁。我們的網站一直在進行SEO優(yōu)化，并且已經陸續(xù)出單。現(xiàn)在，我們計劃通過谷歌廣告進行進一步的推廣。
由于谷歌購物廣告的審核現(xiàn)在較為嚴格，我們有些擔心廣告可能無法獲得通過，進而影響我們的ADS賬號。我們決定首先嘗試投放搜索廣告。通過關鍵詞規(guī)劃師，我們查看了主要關鍵詞的出價區(qū)間，CPC在0.16到0.77美元之間，這個價格對我們來說是可以接受的。
我們將利用關鍵詞規(guī)劃師中的“獲取搜索量和預測數(shù)據”功能來預測廣告效果。我們還可以自行設置單次點擊的最高費用，谷歌會提供相應的預測數(shù)據供參考。
進入廣告后臺后，我們開始創(chuàng)建廣告系列。我們的目標是銷售，廣告類型為搜索。接著，谷歌會提示我們需要設置轉化跟蹤。我們選擇自行插入跟蹤代碼的方式。
由于我們的網站是WordPress搭建的，因此插入跟蹤代碼相對簡單。我們只需登錄網站后臺，找到“外觀”->“主題編輯器”，在右側找到header.php文件，將復制的代碼插入其中，然后保存即可。
接下來，我們添加一個事件代碼，將其設置在網站的結賬頁面。如果有人到達結賬頁面，我們就將其視為一次轉化。
在廣告出價方面，我們采用轉化次數(shù)作為標準，并設置了目標轉化費用為每次5美元。我們發(fā)現(xiàn)這種出價策略對于一些競爭不太激烈的關鍵詞非常有效。
我們的廣告系列包括一個廣告組，其中包含三個廣告（兩個文字廣告和一個自適應廣告）。附加信息已經添加完畢。
第一天廣告運行的結果是：點擊率5.75%，CPC 0.42%，轉化率9.52%，有兩個人到達了結賬頁面。真正完成付款的只有一個人，且付款狀態(tài)被凍結。我們后續(xù)將添加發(fā)貨信息以解決問題。
通過競價分析，我們發(fā)現(xiàn)主要的競爭對手是Amazon和Etsy。我們的頁首展示率是85.94%，絕對首頁展示率是69.27%，這些數(shù)據表明我們的廣告表現(xiàn)良好。接下來我們要關注Amazon和Etsy是否會通過自動加價來壓制我們的廣告效果。
我們將不斷更新后續(xù)的優(yōu)化措施，這些內容可以視為日記供讀者參考。請注意，以上內容僅代表個人觀點，并不代表風口星跨境的立場。感謝原作者的授權轉載，但轉載需經原作者同意。（來源：老劉的獨立博客）
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