2025年跨境電商行業(yè)動態(tài)概覽

2025年，跨境電商行業(yè)呈現出諸多新變化。亞馬遜全球開店中國公布了當年戰(zhàn)略重點。在2024年亞馬遜全球開店跨境峰會上，結合中國出口跨境電商的現狀和發(fā)展趨勢，亞馬遜全球開店發(fā)布了2025年中國業(yè)務四大戰(zhàn)略重點，包括做寬供應鏈解決方案、做深新選品全過程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務，同時公布了一系列助力中國賣家實現長遠發(fā)展的切實產品與項目。

TikTok Shop動作不斷。近日，其上線跨境服務市場功能。TikTok Shop服務商是指為商家提供入駐服務、直播運營、短視頻運營、培訓伴教及人才輸送等一系列服務的第三方機構，為商家在TikTok Shop快速啟動、運營，并助力商家成長。對商家而言，可在商家后臺（TikTok Shop SellerCenter）>Service Market，查看提供服務的已入駐平臺的服務商及其提供的不同類目的服務，并選擇對應的服務商的服務類目進行授權，達成合作綁定。

2024年TikTok Shop跨境電商成績斐然。近日，TikTok Shop跨境電商官方賬號發(fā)布2024年度數據。2024年1月2日-2024年12月13日，平臺累計開展超過286萬場直播，累計直播總時長超過1.6億小時，消費者與商家累計互動超過80億次。2024年1月2日-2024年12月13日，66%的用戶覺得TikTok幫助其做出購買決策。67%的用戶覺得TikTok促使其產生了新的購買決策。產生GMV轉化的跨境電商短視頻共超過243萬條。2024年，TikTok Shop跨境電商業(yè)務覆蓋六大市場，包括英國、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南，為商家提供了全球生意機會。2024年，TikTok Shop邁入了六大行業(yè)賽道，分別是服飾鞋包、快消美妝、3C數碼、家居生活、珠寶水晶、運動戶外。

亞馬遜日本站也有新舉措。亞馬遜日本站發(fā)布公告稱，亞馬遜的市場配送服務是一項允許賣家在從自己的倉庫運送買家的訂單時使用配送公司的折扣費率的服務。從2024年5月26日至2024年12月31日，上個月使用此服務且運輸量不足500的賣家，可以以優(yōu)惠價格使用Yamato Transport Co.,Ltd.的Nekopos快遞。亞馬遜已經推出費率折扣促銷，但會將促銷期延長至2025年3月31日。通過使用此服務，賣家將能夠在賣家平臺上執(zhí)行從接收訂單到打印發(fā)貨標簽的所有流程。

Lazada調整跨境商家傭金率。Lazada發(fā)布平臺跨境商家傭金率的通知：為了給商家?guī)砀玫姆阵w驗，提升平臺服務能力，Lazada跨境業(yè)務團隊將對2025年的傭金進行如下調整:自2025年1月1日起生成的訂單，平臺傭金率將作如下調整:1、非LazMall部分，統(tǒng)一調整為6%；2、入駐LazMall的商家，調整為7%。本輪調整后的對應政策將稍后公布，請及時關注Lazada官方消息。

華凱易佰未來發(fā)展方向明確。華凱易佰在最新的投資者關系活動記錄表中稱，公司目前在拉美區(qū)域的銷售增長較快，未來也會重點去發(fā)展。每個地區(qū)的產品側重不同，會根據消費者結構、喜好重點發(fā)展適合當地消費市場的產品。對于泛品的發(fā)展，該公司表示，未來可能會繼續(xù)拓展服裝品類，目前服裝品類在公司的整體銷售中占比較小，但公司認為未來發(fā)展空間較大，可能會給公司帶來正向的業(yè)績貢獻。

Temu在美國市場表現亮眼。數據顯示，自今年9月上線以來，拼多多旗下跨境電商平臺Temu在美國市場的安裝量已達到1080萬次，成為11月1日至12月14日期間美國市場全類別下載量最大的App。此前數據機構Analytics發(fā)布的2024年11月美國購物類App榜單顯示，Temu在蘋果App Store和Google Play兩大應用商店均位列下載榜第一名。

國務院關稅稅則委員會對關稅進行調整。12月29日，國務院關稅稅則委員會發(fā)布公告，2025年將調整部分商品的進出口關稅。2025年1月1日起，根據國內產業(yè)發(fā)展和供需情況變化，在中國加入世界貿易組織承諾范圍內，提高部分商品進出口關稅。其中，對栗子、甘草及其制品、大型輪胎、甘蔗收獲機等取消進口暫定稅率，恢復實施最惠國稅率；為促進相關行業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展，提高鋁和鋁合金出口關稅。

TikTok Shop越南站點收入可觀。據Metric.vn電商統(tǒng)計，Tiktok Shop越南站點1個月的收入現在相當于Lazada同期收入的80%，是Tiki收入的4倍。Metric 2024年9月13日-2024年10月12日數據顯示，短短30天內，Tiktok Shop實現收入16550億越南盾，售出1400萬件商品，參與市場的賣家超過3萬。

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