2025年跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

2025年，跨境電商的走勢備受關(guān)注，行業(yè)大佬們紛紛對這一年的跨境電商行業(yè)趨勢進行了判斷，為賣家們指引方向。此前，風口星網(wǎng)專訪了眾多行業(yè)人物，其中包括俄速通國際物流總經(jīng)理于航。

于航總結(jié)2024年中國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀時表示，可用三個關(guān)鍵詞概括。一是政策支持，從國家到地方對跨境電商產(chǎn)業(yè)關(guān)注度高，政策支持力度大，資本注入活躍，多層面驅(qū)動力推動行業(yè)發(fā)展。二是市場細分，電商和服務(wù)商出現(xiàn)諸多成功案例，行業(yè)發(fā)展到一定階段，專注細分市場才能有更大發(fā)展空間，俄速通專注俄語系國家正是基于此。三是體驗升級，跨境電商作為零售業(yè)，重視客戶體驗，將其作為軟性競爭力。

目前發(fā)展階段的主要問題也有四點。其一，國內(nèi)大型制造企業(yè)電商化速度遲緩，其電商化程度影響行業(yè)交易規(guī)模，現(xiàn)階段能量未完全釋放。其二，中國商品需品牌化，低價競爭只是第一階段，品牌化才是行業(yè)持久生命力。其三，政策方面雖有突破，但海關(guān)、稅務(wù)等仍存在抑制跨境電商發(fā)展的因素。其四，就業(yè)人才短缺是行業(yè)高速發(fā)展中普遍存在的問題。

展望2025年，于航認為跨境電商行業(yè)有幾個趨勢。持續(xù)增長是必然趨勢，跨境電商為制造業(yè)升級提供解決方案，更多進入者和推動力將促使行業(yè)規(guī)模不斷擴大。品牌化也是趨勢之一，2024年已有很多商品品牌化成功案例，2025年將有更多跨境電商利用國外本土營銷服務(wù)機構(gòu)加強海外電商品牌化建設(shè)，同時服務(wù)品牌化也將受到重視，像俄速通就致力于服務(wù)品牌定位經(jīng)營。本土化服務(wù)會延續(xù)深化，國內(nèi)跨境電商海外擴張需深入了解當?shù)叵M習慣、電商環(huán)境和法規(guī)政策，避免水土不服。此外，模式創(chuàng)新值得期待，2025年可能會出現(xiàn)很多新公司和新玩法。

于航還指出，2025年隨著行業(yè)交易規(guī)模擴大，稅務(wù)問題將逐漸顯現(xiàn)，包括國內(nèi)和境外的海關(guān)稅、經(jīng)營稅等，會給跨境電商在經(jīng)營合法性和成本控制等方面帶來困擾。同時，信用、全球匯率等方面也將面臨挑戰(zhàn)。

在企業(yè)動作方面，俄速通是國內(nèi)第一家專注俄語系國家的跨境電商物流企業(yè)。2024年是起步年，成績不錯，拿下中國對俄跨境電商物流市場超30%份額，建立了倉儲和服務(wù)體系，凝聚了團隊。2025年將是拓展年，一方面深挖俄羅斯市場，拓展多種物流渠道和產(chǎn)品，除傳統(tǒng)郵政系物流產(chǎn)品外，還會提供門到門快遞服務(wù)及“B2B”物流服務(wù)；另一方面延伸到俄語系其他國家，已推出烏克蘭航線及相關(guān)產(chǎn)品，后續(xù)還會開通白俄羅斯、中亞五國等更多國家的物流線路。

從市場角度看，2024年歐美傳統(tǒng)市場是主流戰(zhàn)場，各大跨境電商不斷提升客戶滿意度鞏固份額。俄語系國家、南美、印度、以色列等新興市場在2025年將更受關(guān)注，中國跨境電商對新興市場的爭奪會更激烈，東南亞、中東市場也會有一定表現(xiàn)機會。以俄語系國家為例，2025年預計會涌現(xiàn)更多專業(yè)對俄賣家，提供符合當?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品，提升對俄產(chǎn)品銷售量。同時，盧布、格里夫納貶值會影響跨境電商交易量，高價值商品銷量受影響，電子產(chǎn)品、小商品銷量有提升空間。

于航認為俄語系國家市場開發(fā)潛力巨大，仍將是熱點市場。原因一是中國對俄線下傳統(tǒng)貿(mào)易20年證明俄語系國家對中國日用品有持續(xù)剛性需求；二是俄語系國家是歐洲線上購物人口基數(shù)最大的市場，年增長速度超30%；三是目前對俄跨境電商雖交易量可觀，但缺乏符合當?shù)匦枨蟮膶I(yè)賣家，市場潛力仍待激發(fā)。

在品類競爭方面，服飾配件品類、電子品類及周邊產(chǎn)品競爭激烈，但因其需求量大仍有市場，未來對差異化、個性化和品質(zhì)要求會更高。母嬰類、汽配類、運動及戶外產(chǎn)品在2025年可能會有不錯表現(xiàn)。

對于2025年中國跨境電商的政策環(huán)境，于航表示未來將是支持+規(guī)范。中國作為世界工廠，進出口需求大，國家政策會支持，但考慮貿(mào)易秩序和稅收，規(guī)范也將是重點。

于航給對俄賣家的建議如下：一是優(yōu)選符合俄語系國家消費需求及特色的產(chǎn)品，可關(guān)注國內(nèi)專注對俄的分銷平臺；二是要有品牌意識，重視軟服務(wù)，如使用更專業(yè)的俄語客服提升買家體驗；三是2025年對俄語系國家物流方式、渠道、線路增加，物流成本趨于合理，賣家無需過分擔心；四是因俄羅斯政策原因，目前大型海外倉存在風險，建議慎用；五是2025年俄羅斯電商經(jīng)營政策及稅務(wù)可能調(diào)整，賣家可關(guān)注俄速通信息平臺獲取提前發(fā)布的信息。