2025年跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀：年終獎與裁員背后的冷暖

春節(jié)將至，“年終獎”再度成為跨境圈的熱門話題。曾幾何時，跨境電商風光無限，眾多跨境公司的GMV和利潤如吹氣球般瘋漲，精彩年會與豐厚年終獎成為標配。有頭部公司給單個員工發(fā)放高達200萬元年終獎金，還有公司準備數(shù)十萬輛小轎車、iPhone等獎品，甚至在體育中心舉辦年會，邀請歌舞團表演，獎金與禮品齊飛。

然而，短短幾年，行業(yè)巨變，跨境電商公司營收和利潤雙雙下滑。年會減少，年終獎急劇縮水，不少公司直接取消。今年大量跨境公司不發(fā)年終獎，刺痛眾多跨境人的心。對于每月拿固定收入的打工人，渴望年終獎；對老板而言，年終獎卻是巨大“年關(guān)包袱”。

據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，近70%的跨境電商從業(yè)者2025年領(lǐng)不到年終獎。元旦后，深圳許多跨境電商公司因海外市場轉(zhuǎn)冷、單量下跌，決定暫不發(fā)放年終獎，即今年肯定不發(fā)，明年是否發(fā)放要看經(jīng)營情況。一位深圳賣家表示今年許多跨境公司不賺錢，沒年終獎?wù)?。當然，也有公司仍發(fā)年終獎，但方式更謹慎，會核算經(jīng)營情況，年前發(fā)一部分，另一部分等明年一季度末甚至二季度末發(fā)放，希望留住長期員工。

早在2022年年末，跨境電商運營人員的年終獎金就有巨大變化。一位亞馬遜運營人員稱往年是“帶薪休假15天+14薪+希爾頓酒店豪華大餐”，2025年末老板卻表示只能去沙縣小吃聚餐。他感覺市場不景氣，產(chǎn)品類目流量下降，公司在亞馬遜歐洲站主打類目銷量大幅下滑。還有運營人員表示往年公司月月聚餐，2025年即便加班到晚上十一點，老板也只點兩個披薩，沒有聚餐和獎金。

一些行業(yè)人士認為電商行業(yè)靠業(yè)績說話，很多公司沒有十三薪和過年紅包，部分跨境電商公司從未發(fā)過年終獎。不過，春節(jié)是大事，有些老板會在公司微信群發(fā)紅包。一位“沒有年終獎”的亞馬遜運營人員稱老板在100多人微信群發(fā)紅包，累計搶了200多元作為“過年紅包”?？傮w而言，行業(yè)下滑，跨境電商人年終處境尷尬。業(yè)內(nèi)人士認為年終獎雖可發(fā)可不發(fā)，但過年時發(fā)個1000 - 2000元紅包能安慰員工。

跨境電商不再是高利潤行業(yè)，逐漸變成壓資金、吃庫存的行業(yè)，門檻升高。隨著不發(fā)年終獎金的跨境公司增多，裁員的跨境公司也在增加。元旦剛過，一些跨境電商發(fā)出裁員通知，如一家公司稱因市場環(huán)境變化、經(jīng)營虧損，考慮裁員30%，給予N+1工資補助。一些亞馬遜運營人員也紛紛披露失業(yè)經(jīng)歷，被裁后找工作難度增大。

不過，從2025年全年招聘情況看，“亞馬遜運營”職位達22841個，較2022年增長177%。在深圳，與“跨境電商運營”“亞馬遜運營”相關(guān)結(jié)果達3096條。亞馬遜運營月平均工資約10.6K，6 - 8k最多，占比27.8%，平均工資9.7K，比去年漲1%?？梢?，雖Temu、TikTok Shop等平臺搶奪亞馬遜份額，但亞馬遜大盤變化不大。我們期待2026年跨境電商能有所好轉(zhuǎn)。

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