2025年跨境電商行業(yè)回顧：侵權(quán)、平臺變革與市場動(dòng)蕩

2025年，跨境電商行業(yè)可謂風(fēng)云變幻。這一年，整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的重大變革，新興市場的挖掘、平臺戰(zhàn)略的調(diào)整以及國際局勢的糾葛，都讓跨境電商領(lǐng)域充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

侵權(quán)問題在這一年頻發(fā)，給眾多賣家?guī)砹司薮罄_。Keith律所在短短三個(gè)月內(nèi)起訴了9起案件，涉及多個(gè)知名品牌。5月25日前后，Keith起訴了Dewalt得偉電池、Frisbee飛盤玩具、小豬佩奇和PJ Mask以及新代理的品牌PETS ROCK等案件。不到一個(gè)月后，F(xiàn)risbee飛盤玩具打假再度來襲，超1200位涉事賣家被扣資金，賣家因售賣帶有“True Touch”字樣的寵物手套，賬戶款項(xiàng)被永久扣留，罰扣金額達(dá)20多萬美金，KJP控訴賣家侵權(quán)其ANCHOR DESIGN(船錨設(shè)計(jì))，數(shù)百wish賣家賬號被凍結(jié)，還有賣家因“Pink Floyd”一詞涉及品牌商標(biāo)侵權(quán)，paypal被凍結(jié)。7月9日，賣家又收到Keith律所郵件，稱侵犯了Pink Floyd的知識產(chǎn)權(quán)，案涉943個(gè)賣家賬號，大部分為Wish賣家。

GBC也將“魔爪”伸向了速賣通。從年初開始，GBC多次起訴賣家品牌侵權(quán)。3月20日，起訴涉及MCM、LVMH TAG Heuer、Hublot以及Harley-Davidson等品牌，導(dǎo)致賣家賬號被凍結(jié)；5月23日，再次引發(fā)1000多名速賣通賣家陷入侵權(quán)風(fēng)波，僅Levis品牌就有252家店鋪，還有幾個(gè)品牌涉及600多名賣家；6月8日，GBC五案齊發(fā)，同時(shí)凍結(jié)了五個(gè)案件的賣家，其中速賣通有263個(gè)賣家賬號被告，eBay平臺的賣家賬號達(dá)到219個(gè)。

除了侵權(quán)，售賣假貨、仿品也是賣家被罰的重要因素。4月9日，美國潮牌Off-White起訴Wish平臺161個(gè)出售假冒Off-White商品的賣家，這些賣家總共賣出價(jià)值超4100萬美元的商品，其中118萬美元是仿品，品牌方要求每個(gè)賣家支付200萬美元罰款，總索賠金額高達(dá)3億美元。今年2月初，多個(gè)進(jìn)口電商平臺被指售假，網(wǎng)易考拉海購所售一款“雅詩蘭黛ANR眼部精華霜小棕瓶15ml”產(chǎn)品也被質(zhì)疑。年初，美國貿(mào)易代表辦公室發(fā)布的報(bào)告中，9家中國市場被列入“惡名市場”名單，包括淘寶網(wǎng)等。

在平臺戰(zhàn)略方面，2025年各大跨境電商平臺紛紛“改頭換貌”拓展新業(yè)務(wù)。1月31日，eBay宣布停止使用PayPal作為其后端支付服務(wù)提供商，與Adyen公司達(dá)成長期協(xié)議，這意味著PayPal將被降級。3月13日，eBay公布推動(dòng)中國品牌走向全球市場的“千帆計(jì)劃”，還推出橙聯(lián)物流服務(wù)以及支付2.0業(yè)務(wù)。3月19日，阿里巴巴合伙人、螞蟻金服集團(tuán)董事長彭蕾出任東南亞電商平臺LAZADA的CEO。3月30日，阿里巴巴合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊直接負(fù)責(zé)全球速賣通業(yè)務(wù)，原全球速賣通總經(jīng)理沈滌凡出任阿里健康新CEO。5月26日，速賣通發(fā)布“橙風(fēng)計(jì)劃”，助力賣家“貨通全球”。6月29日，亞馬遜的B2B電商平臺Amazon Business在意大利和西班牙相繼推出，已覆蓋5個(gè)歐洲國家市場。今年的會員日，亞馬遜全球Prime會員購買了超1億件商品，全球中小電商企業(yè)銷售額“遠(yuǎn)超”10億美元，成為亞馬遜歷史上最大的購物活動(dòng)。

這一年，突發(fā)事件和國際矛盾爭端不斷。中美貿(mào)易“拉鋸戰(zhàn)”全面爆發(fā)，3月22日，特朗普政府宣布因知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題對中國商品征收500億美元關(guān)稅并實(shí)施投資限制，打響貿(mào)易戰(zhàn)第一槍。此后雙方多次交鋒，7月6日美國對第一批清單上818個(gè)類別、價(jià)值340億美元的中國商品加征25%的進(jìn)口關(guān)稅，中國同日反擊。受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，美元對人民幣匯率持續(xù)下降，1月18日，美元連續(xù)突破6.46、6.45、6.44、6.43、6.42，之后穩(wěn)定在6.43，但貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)后，美元匯率暴跌至6.1，中國離岸人民幣也隨之波動(dòng)。中國稅率下調(diào)一個(gè)百分點(diǎn)，德國征收VAT，印度船只爆炸導(dǎo)致中國貨物損失慘重。印度時(shí)間6月13日，一艘滿載多家船公司集裝箱的公共駁船在印度海域爆炸，近500個(gè)集裝箱被引燃，大量來自中國各大港口的貨物葬身火海。

市場變化多端，平臺、公司浮浮沉沉。1月16日，德邦物流于上交所上市，成為首家A股IPO上市的民營快遞，其跨境小包快遞覆蓋英國本土。3月3日，賽維電商股份有限公司退出新三板；6月22日，安克創(chuàng)新科技股份有限公司申請終止掛牌，退出新三板，安可創(chuàng)新此次退出與“轉(zhuǎn)板上市”愿景相悖，掛靠“新三板”獲取資本青睞已不再可行。2月28日，eBay收購日本業(yè)務(wù)擴(kuò)大商業(yè)版圖；5月8日，阿里巴巴全資收購巴基斯坦電商公司Daraz；5月9日，沃爾瑪收購Flipkart集團(tuán)77%的股份；5月19日，PayPal收購支付平臺Hyperwallet；6月15日，廣東星徽精密制造股份有限公司購買澤寶100%股權(quán)；6月22日，PayPal以1.2億美元現(xiàn)金收購反欺詐風(fēng)險(xiǎn)管理平臺Simility。6月1日，小紅書完成超3億美元財(cái)務(wù)融資，由阿里巴巴領(lǐng)投，資金將用于擴(kuò)大和升級團(tuán)隊(duì)等。同一天，上海云鑫對哈羅單車增資18.93億人民幣，螞蟻金服成為哈羅單車第一大股東。