2025年跨境電商大事件回顧：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

回首2025年，全球經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇進(jìn)程中跌宕前行，跨境電商領(lǐng)域也歷經(jīng)波瀾，諸多新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇不斷涌現(xiàn)。這一年，時(shí)代與規(guī)則的雙重變奏，奏響了跨境電商發(fā)展的獨(dú)特旋律。

面對(duì)變化，跨境電商從業(yè)者始終展現(xiàn)出無畏的勇氣，積極應(yīng)對(duì)接踵而至的挑戰(zhàn)。以亞馬遜為代表的電商巨頭，在這一年里動(dòng)作頻頻，一系列政策調(diào)整和業(yè)務(wù)變動(dòng)深刻影響著賣家群體。

下面，讓我們一同回溯跨境圈2025年12月的重要事件，從中探尋行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，汲取經(jīng)驗(yàn)，共同展望更加精彩的未來！

一、亞馬遜合規(guī)更新

01亞馬遜新賣家資質(zhì)審核新流程更新

如今，亞馬遜新賣家注冊(cè)時(shí)，需提交身份驗(yàn)證資料，并依次通過身份驗(yàn)證和地址驗(yàn)證兩個(gè)環(huán)節(jié)，方可完成資質(zhì)審核。官方定邀入駐通道，能實(shí)現(xiàn)3 - 5天極速下店。

往昔，身份驗(yàn)證主要依賴視頻驗(yàn)證，給部分賣家?guī)碇T多困擾。當(dāng)下，亞馬遜身份驗(yàn)證新增更便捷方式，即拍攝面部照片進(jìn)行驗(yàn)證，此舉極大改善賣家注冊(cè)體驗(yàn)，提升注冊(cè)店鋪成功率，且目前該新驗(yàn)證方式僅適用于法人。

（圖片來源：亞馬遜全球開店）

02亞馬遜推出“無品牌商品”新政策

無品牌商品，也就是白牌商品，指的是不屬于任何可識(shí)別品牌的非品牌商品。賣家創(chuàng)建新商品信息時(shí)，應(yīng)在品牌名稱字段中使用“Generic”字符串。

（圖片來源：亞馬遜全球開店）

若賣家以此作為品牌名稱創(chuàng)建新商品信息，其他賣家將無法更改商品詳情頁面或添加報(bào)價(jià)，這有助于買家更精準(zhǔn)識(shí)別和區(qū)分外觀相似的無品牌商品。亞馬遜表示，此政策旨在改善無品牌商品賣家體驗(yàn)，防止商品詳情頁面被惡意篡改，為ASIN提供更周全的基礎(chǔ)保護(hù)。

03亞馬遜重大調(diào)整：360°圖像時(shí)代終結(jié)

2025年12月14日起，亞馬遜不再接受將360°圖像上傳到產(chǎn)品詳細(xì)頁面的請(qǐng)求，此后賣家可添加產(chǎn)品的3D模型。已上傳到商品詳情頁面的360°圖像將繼續(xù)顯示，直至賣家添加新的3D模型。

這一調(diào)整標(biāo)志著亞馬遜商品詳情頁面將迎來全新展示方式，3D模型將取代360°圖像成為主導(dǎo)。賣家朋友們需重新審視自身產(chǎn)品展示策略，積極順應(yīng)這一變化趨勢。

（圖片來源：亞馬遜）

二、亞馬遜12月資訊速遞

01亞馬遜多站點(diǎn)出現(xiàn)KYC審核

近期，眾多賣家反饋，亞馬遜美國站、歐洲站、日本站等多個(gè)站點(diǎn)出現(xiàn)KYC審核通知，要求賣家與第三方收款服務(wù)商合作完成審核，否則可能影響收款及銷售。

此次KYC審核的原因和目的尚不清晰，但足以見得亞馬遜在2025年對(duì)平臺(tái)合規(guī)化的高度重視。賣家朋友們務(wù)必及時(shí)進(jìn)行自我審查，確保賬號(hào)合規(guī)，避免遭受損失。

02亞馬遜全球開店中國發(fā)布2026年戰(zhàn)略重點(diǎn)，助力中國賣家高質(zhì)量出海

2025年12月12日至15日，以“新產(chǎn)業(yè)布局，高質(zhì)量出海”為主題的亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)在深圳會(huì)展中心盛大舉行。峰會(huì)上，亞馬遜全球開店重磅發(fā)布2026年在中國的五大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)，即賦能品牌打造、簡化全球運(yùn)營、強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈解決方案、驅(qū)動(dòng)全球拓展、提升本地服務(wù)。同時(shí)，“亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心”宣布落戶深圳前海。

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，過去一年，中國賣家在亞馬遜表現(xiàn)亮眼，銷售額超過100萬美金的賣家數(shù)量增長超25%；銷售額超過1000萬美金的賣家數(shù)量增長近30%；通過亞馬遜全球站點(diǎn)售出的商品件數(shù)增長超20%。

03亞馬遜美國站、歐洲站、日本站發(fā)布銷售傭金和物流費(fèi)用的變更通知

近日，亞馬遜美國站、歐洲站、日本站分別發(fā)布2026年銷售傭金和物流費(fèi)用的變更通知，新變更將于2026年1月15日起陸續(xù)生效。

整體來看，除美國站服裝類商品銷售傭金有較大幅度下調(diào)，其他大部分銷售傭金未變。部分配送費(fèi)用適度下調(diào)，但亞馬遜將于明年增收幾項(xiàng)新費(fèi)用，如入庫配置服務(wù)費(fèi)、低量庫存費(fèi)、退貨處理費(fèi)等。

為助力賣家更好管理庫存，亞馬遜庫存報(bào)告近期新上線兩個(gè)重要指標(biāo)——【庫存水平指標(biāo)】和【歷史供貨天數(shù)】，可幫助賣家進(jìn)一步了解庫存狀況。

同時(shí)，自2026年2月5日起，美國站多渠道配送（MCF）費(fèi)用將上調(diào)。

04亞馬遜巴西站正式開放入駐，探索全新商機(jī)

12月13日，亞馬遜宣布巴西站正式向中國賣家開放入駐，為賣家開辟新市場機(jī)遇。巴西作為拉丁美洲最大經(jīng)濟(jì)體之一，電商市場尚處起步階段，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

05亞馬遜AI功能遭質(zhì)疑，F(xiàn)it Insights能否挽回？

亞馬遜8月推出AI功能，將海量評(píng)論簡化為摘要，方便買家快速了解產(chǎn)品。然而，該功能被指AI抓取生成的摘要不準(zhǔn)確，有時(shí)夸大負(fù)面評(píng)價(jià)，影響消費(fèi)者判斷，致使賣家流失客戶。

12月，亞馬遜美國站再度推出新賣家工具Fit Insights，助力賣家更有效與買家溝通尺碼問題，降低退貨率。亞馬遜公告稱，F(xiàn)it Insights工具基于人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，借助退貨數(shù)據(jù)、尺碼表以及關(guān)于尺碼、質(zhì)量和價(jià)格的客戶評(píng)價(jià)，幫助賣家全面了解客戶實(shí)際需求，優(yōu)化商品尺寸和適合度。

（圖片來源：亞馬遜）

三、12月跨境資訊回顧

01TEMU強(qiáng)勢登頂美國應(yīng)用下載量榜首

據(jù)蘋果2025年美國App Store的免費(fèi)應(yīng)用下載量排行榜顯示，TEMU超越Tik Tok、YouTube等熱門APP位居榜首。

02速賣通在韓國市場大放異彩，月均新增用戶超過371萬

根據(jù)Wiseapp·Retail·Goods發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告，阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通（AliExpress）在韓國市場新增用戶數(shù)量位居前列。數(shù)據(jù)表明，速賣通在韓國月均新增用戶達(dá)371萬人，11月份活躍用戶高達(dá)707萬人。

03兒童安全優(yōu)先：電商平臺(tái)禁止水晶寶寶銷售

為保障兒童安全，遵循相關(guān)政策指引，亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_(tái)明確規(guī)定，禁止銷售面向兒童的水晶寶寶，并要求賣家立即下架相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)美國消費(fèi)品安全委員會(huì)（CPSC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2016年至2022年，這類膨脹水珠已引發(fā)約7800起安全事故。

以上就是本次為大家分享的全部內(nèi)容，若有疑問或見解，歡迎在評(píng)論區(qū)交流探討，對(duì)于亞馬遜及整個(gè)跨境電商行業(yè)，我們有諸多值得深入思考之處～

（來源：跨境小波兒）

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