2025年京東在泰國電商市場的布局挑戰(zhàn)與擴張機遇
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京東在泰國電商市場的布局與挑戰(zhàn)
2025年，京東集團與泰國零售巨頭尚泰集團共同投資5億美元成立的電商合資公司計劃上線。這一舉措在泰國電商市場引起了廣泛關(guān)注，畢竟泰國市場這塊巨大的蛋糕，任何公司都不想輕易拱手讓給競爭對手。
與此同時，泰國電商市場的領(lǐng)跑者Lazada正在深圳建造科技中心。這或許給了京東布局東南亞市場的機會，那么京東能否借此迅速擴大在東南亞的市場份額呢？
目前電商行業(yè)競爭激烈，似乎所有電商公司都傾向于用燒錢的方式換取市場份額。去年韓國電信巨頭SK Telecom投資的電商公司Elevenia，大量投入名人代言、電視及地鐵廣告等，效果卻不盡如人意；SEA集團投資的電商平臺Shopee為爭奪東南亞市場份額持續(xù)燒錢，致使SEA集團在2025年第四季度虧損擴大至2.5億美元。
我們的消息表明，盡管尚泰集團一向戰(zhàn)略保守，但在與京東合作電商方面卻毫不保守，甚至表示“已做好不賺錢的準備”。在其他競爭者大量燒錢后，京東才剛開始。未來泰國電商市場的角逐 likely 將在Shopee、Lazada和京東之間展開。長遠來看，由于Shopee和京東背后都有中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊支持，市場可能演變成Shopee和京東聯(lián)合對抗阿里巴巴旗下的Lazada。
京東選擇泰國作為東南亞市場突破口，從市場規(guī)模、人均收入及物流支付等基礎(chǔ)設(shè)施角度看，是明智之選。有尚泰集團支持，京東不僅能在曼谷等大城市擴張，還能快速拓展小城市業(yè)務(wù)。若京東想迅速向東南亞其他國家擴張，收購一些小公司如ezbuy和11street是合理且現(xiàn)實的辦法，否則僅靠和尚泰的合作會耗費很長時間。
墨騰創(chuàng)投認為，電商市場及其生態(tài)的其他產(chǎn)業(yè)如支付、物流、流量等值得投資者重點關(guān)注。Rocket Internet剛宣布從東南亞撤資，京東等電商巨頭就表示攜新一輪資本入駐，這意味著東南亞電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)可能被重塑，變革期間將有更多市場機會。
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