全球疫情反復(fù)無常，對全球供應(yīng)鏈造成了巨大的沖擊，需求波動、生產(chǎn)瓶頸、原材料和運(yùn)輸成本上升、物流延遲等問題接踵而至。受此影響，亞馬遜決定從4月28日起收取5%的燃料和通貨膨脹附加費(fèi)。

歐美航線船舶價(jià)格一路飆升，東南亞地區(qū)亦不例外。自3月以來，華北地區(qū)到胡志明的海運(yùn)航線部分箱型運(yùn)價(jià)漲幅超過50%，華南至菲律賓的價(jià)格也呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，泰國艙位同樣緊張。

當(dāng)前，東南亞地區(qū)的潑水節(jié)正在熱烈慶祝，各國放寬入境限制后，節(jié)慶活動帶來的消費(fèi)預(yù)期促進(jìn)了東南亞各國的“報(bào)復(fù)性”訂單需求，賣家迎來了利好。正如海關(guān)總署新聞發(fā)言人所述，盡管當(dāng)前國內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜性不確定性有的超出預(yù)期，但世界經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇態(tài)勢沒有改變，國際市場對我國產(chǎn)品的需求仍在擴(kuò)大。

隨著東南亞疫情逐步緩解，潑水節(jié)等民俗節(jié)日的重新開啟刺激了當(dāng)?shù)厝罕姷膽c祝熱情，購物欲望也隨之升溫。除潑水節(jié)外，下半年還有開齋節(jié)、齋月、屠妖節(jié)、水燈節(jié)等節(jié)慶活動，預(yù)計(jì)將帶來新一波購買力。

東南亞市場需求出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛爭相入局。受疫情影響，東南亞的潑水節(jié)曾被迫中斷兩年。今年，泰國、緬甸、仰光、曼德勒等國家紛紛宣布恢復(fù)潑水節(jié)活動，隨著消費(fèi)預(yù)期轉(zhuǎn)好，東南亞各國的訂單需求呈現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”反彈，出口運(yùn)輸市場也變得更加火熱。

正如文章開頭所提，華北地區(qū)到胡志明的海運(yùn)航線部分箱型運(yùn)價(jià)漲幅已超50%，華南至菲律賓的價(jià)格也呈現(xiàn)上漲態(tài)勢?？缇澄锪魇袌龅谋憩F(xiàn)反映出當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的旺盛。

東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)1740億美元，并且呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。例如，杭州巨星科技股份有限公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其巨星科技營收在2021年達(dá)到109億元，同比增長27.8%，其中一部分原因在于拓展了東南亞等地區(qū)的電商直銷渠道。

預(yù)計(jì)未來幾年，東南亞整體的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將持續(xù)增長，吸引更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入。除了電商平臺如阿里巴巴和騰訊的加持外，近期部分短視頻社交電商平臺也在布局東南亞市場。

在選擇進(jìn)入東南亞市場的渠道上，Shopee成為跨境賣家出海東南亞的重要載體。例如，美容美妝品牌可以通過Shopee平臺挖掘平臺商機(jī)，搶占東南亞市場紅利。根據(jù)Mintel報(bào)告，東南亞美容美妝市場規(guī)模龐大，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到3048億人民幣。

除了美妝品類，跨境電商賣家還可以通過選品、測款、打造爆款和店內(nèi)營銷等步驟來挖掘平臺商機(jī)。在選品階段，賣家需要避免熱門產(chǎn)品的競爭，尋找近期市場需求量高但競爭相對較小的小眾產(chǎn)品。在測款階段，賣家可以利用數(shù)據(jù)分析工具查看產(chǎn)品的引流關(guān)鍵詞和廣告詞，以便后續(xù)推廣。在打造爆款階段，賣家需要找到對飆競品，利用數(shù)據(jù)分析規(guī)劃超越競品的策略。在店內(nèi)營銷階段，賣家可以通過粉絲營銷和套裝搭配的方式帶動店內(nèi)新產(chǎn)品的銷量。

受中國文化的影響，東南亞國家對于中國產(chǎn)品的接受度非常好?；谥袊缇迟u家的一流能力和數(shù)據(jù)分析工具，入駐Shopee玩轉(zhuǎn)東南亞并非難事。雖然疫情給跨境行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，但另一方面也是機(jī)遇。提前入局，搶占先機(jī)，待疫情緩和后或?qū)⒂瓉硪徊ūl(fā)期。

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