京東將入駐泰國(guó)，攪動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)風(fēng)云

2025年，中國(guó)電商巨頭京東計(jì)劃于下半年入駐泰國(guó)，這一舉動(dòng)被視為泰國(guó)電商市場(chǎng)即將整合的重要信號(hào)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森預(yù)測(cè)，到2025年，泰國(guó)電商零售市場(chǎng)（不包括線上旅游）規(guī)模將達(dá)30億美元，相比2020年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，比2015年更是翻了一倍多，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

泰國(guó)電商協(xié)會(huì)主席兼Tarad.com創(chuàng)始人Pawoot Pongvitayapanu指出，在阿里巴巴收購(gòu)Lazada之前，京東就已涉足東南亞市場(chǎng)。阿里巴巴在中國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)近80%的份額，而東南亞電商尤其是泰國(guó)電商，未來(lái)的發(fā)展空間不容小覷。

京東極有可能將泰國(guó)打造為東南亞市場(chǎng)的物流中心?！芭c其一切從零開(kāi)始，我們期待京東能借助收購(gòu)和合資運(yùn)營(yíng)等方式，與本土電商構(gòu)建戰(zhàn)略合作關(guān)系?！盡r Pawoot如此說(shuō)道。

當(dāng)下，泰國(guó)電商市場(chǎng)較為活躍的平臺(tái)僅有Lazada和韓國(guó)的11street。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的研究經(jīng)理Jarit Sidhu認(rèn)為，京東進(jìn)入泰國(guó)B2C市場(chǎng)，短期內(nèi)必將引發(fā)與Lazada的價(jià)格大戰(zhàn)。京東或許還會(huì)通過(guò)品牌聯(lián)合戰(zhàn)略、合資經(jīng)營(yíng)或收購(gòu)等手段，與本土電商企業(yè)攜手，同Lazada展開(kāi)一場(chǎng)代理之戰(zhàn)。

相較于中國(guó)相對(duì)成熟的電商市場(chǎng)，泰國(guó)電商尚處于早期發(fā)展階段，電商交易額在整體零售市場(chǎng)中僅占2%的份額。新加坡電商Ezbuy的泰國(guó)區(qū)域經(jīng)理Chong Siong覺(jué)得，京東進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的決策頗為明智，畢竟當(dāng)前由Lazada主導(dǎo)的泰國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不十分激烈。

泰國(guó)消費(fèi)者也將從中受益，有望獲得更優(yōu)的價(jià)格和服務(wù)。在商業(yè)層面，Mr Siong表示期望看到整合兼并的現(xiàn)象出現(xiàn)。他還提到：“在中國(guó)，京東的優(yōu)勢(shì)是物流速度快，而阿里巴巴旗下的淘寶則以營(yíng)銷出色。我覺(jué)得京東可以在泰國(guó)復(fù)制這兩種成功模式，畢竟京東和淘寶同屬B2C電商。”

此外，泰國(guó)的服務(wù)提供商，像物流公司等，也需做好準(zhǔn)備迎接更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。