京東加碼跨境電商布局，行業(yè)格局或生變

在利好政策呼之欲出的大環(huán)境下，國內(nèi)電商巨頭紛紛加大跨境電商布局力度，傳統(tǒng)跨境電商思維已難以滿足市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的需求。京東正探索以“一般貿(mào)易 + 自營電商”為主的新興貿(mào)易模式，通過“大額貿(mào)易”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)出口，還在境外設(shè)立實(shí)體運(yùn)營公司開展電商業(yè)務(wù)，建立本地化客服中心，提供本地退換貨服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)本地化電商服務(wù)本地居民。然而，這種以“自營電商”為主的模式對(duì)專業(yè)人力物力要求頗高，操作起來存在一定難度。

風(fēng)口星網(wǎng)獲悉，京東計(jì)劃于2025年在俄羅斯和東南亞地區(qū)建立倉儲(chǔ)，這預(yù)示著其在跨境電商領(lǐng)域的加碼，京東將重點(diǎn)發(fā)展當(dāng)?shù)氐目缇畴娚虡I(yè)務(wù)。據(jù)了解，當(dāng)前我國跨境電商主要以小額訂單為主，像敦煌網(wǎng)和蘭亭集勢(shì)等跨境電商平臺(tái)的訂單多以數(shù)千元的小包裹形式進(jìn)出海關(guān)。但這種小訂單分別報(bào)關(guān)的模式，時(shí)間與金錢成本巨大。盡管國家已出臺(tái)相關(guān)集中報(bào)關(guān)試點(diǎn)政策，不過普及尚需時(shí)日。京東正是瞅準(zhǔn)這一政策利好，計(jì)劃通過整箱方式將大量中國品牌商品運(yùn)往海外，再由分公司提供本地化電商服務(wù)。

俄羅斯和新加坡成為了京東最新看中并看好的目標(biāo)市場(chǎng)。京東方面表示，未來跨境電商可能會(huì)實(shí)現(xiàn)成本更低的打包過海關(guān)模式，取代此前的零散清關(guān)。京東集團(tuán)高級(jí)副總裁馬健榮透露，日前海關(guān)總署相關(guān)負(fù)責(zé)人與京東進(jìn)行調(diào)研，期望與京東共同推動(dòng)跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，京東也希望在相關(guān)政策密集發(fā)布后，能與海關(guān)達(dá)成戰(zhàn)略層面合作。國家電子商務(wù)研究院副院長李鳴濤也透露，培育跨境電商服務(wù)主體已成為2025年政府工作重點(diǎn)之一，跨境電商將迎來政策紅利。他指出，政府后續(xù)有可能在解決出口問題基礎(chǔ)上，在零售進(jìn)口方面出臺(tái)指導(dǎo)意見，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)陽光化、規(guī)范化發(fā)展，比如在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的國際協(xié)調(diào)工作方面。

風(fēng)口星網(wǎng)觀察員clark lam（@中美電商交流）認(rèn)為，此次京東發(fā)力跨境電商，會(huì)給眾多外貿(mào)電商，尤其是大型電商帶來巨大壓力，進(jìn)一步抬高競(jìng)爭(zhēng)門檻，必將對(duì)中國跨境電商格局產(chǎn)生重大影響。不過，他對(duì)京東推出的“自營為主”模式深感憂慮。

他覺得，通過在俄羅斯和東南亞設(shè)立實(shí)體運(yùn)營公司及本土化客服等，需要大量高級(jí)外貿(mào)人才，且國際貿(mào)易地域差異大，最終盈利并進(jìn)行管理難度很大。當(dāng)下傳統(tǒng)跨境電商思維已無法適應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展，兼并重組是破局的重要方式之一，單打獨(dú)斗的時(shí)代已過去，若京東堅(jiān)持此路，恐怕會(huì)走不少彎路。他建議京東目前應(yīng)以國內(nèi)為根基，大力發(fā)展進(jìn)口電商，再復(fù)制亞馬遜的國際化道路。同時(shí)，敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)、第四方等不應(yīng)再各自為戰(zhàn)，而應(yīng)攜手合作。

盡管蘭亭集勢(shì)如今不再以中國外貿(mào)電商自居，啟用全球人才，以全球視野開拓全球市場(chǎng)，這點(diǎn)值得稱贊，但未來如何布局、建立新商業(yè)模式以及與亞馬遜、阿里巴巴、京東形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，仍不明朗。那些國際化做得好的企業(yè)，國內(nèi)基礎(chǔ)通常雄厚，蘭亭集勢(shì)相對(duì)而言較為薄弱。最后他強(qiáng)調(diào)，2025年必定是跨境電商大震蕩大變革的時(shí)期，只有緊跟時(shí)代步伐的企業(yè)才能笑到最后。