視頻分享應(yīng)用TikTok已經(jīng)成為了今年短視頻營(yíng)銷的熱門寵兒。該平臺(tái)使得粉絲能夠輕松地與視頻創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)。

Dunkin' Brands品牌的資深經(jīng)理Melanie Cohn表示：“像TikTok這樣的平臺(tái)正逐漸成為網(wǎng)紅發(fā)展個(gè)人品牌的途徑?！睋?jù)了解，Dunkin'并不是唯一一個(gè)關(guān)注這一新興平臺(tái)的品牌。

今年8月，梅西百貨與TikTok網(wǎng)紅合作，推出了一項(xiàng)與“All Brand New”開學(xué)廣告宣傳活動(dòng)相配合的視頻挑戰(zhàn)。梅西百貨邀請(qǐng)TikTok用戶上傳展示自己風(fēng)格的視頻。這次宣傳活動(dòng)還包括電視廣告，并巧妙地融入了NBC環(huán)球的原創(chuàng)節(jié)目《死亡女孩偵探社》中。

TikTok還助力Chipotle Mexican Grill（墨西哥燒烤快餐店）與創(chuàng)作者建立聯(lián)系。該連鎖餐廳與YouTube用戶David Dobrik合作，向TikTok用戶發(fā)起“掀瓶蓋”挑戰(zhàn)等特技活動(dòng)。據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，一次為期6天的活動(dòng)起始有1.04億段視頻，并收到了11萬份挑戰(zhàn)申請(qǐng)。

Chipotle的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“TikTok的魅力在于其廣泛的覆蓋面和影響力。我們能夠以一種非常有趣的方式圍繞品牌開展活動(dòng)。這并不是為了建立大量的粉絲，因?yàn)檫@是一個(gè)與眾不同的平臺(tái)。”

同樣關(guān)注TikTok的還有訂閱服務(wù)FabFitFun的營(yíng)銷副總裁Leslie Emmons Burthey，她表示：“我們一直在測(cè)試這個(gè)新興平臺(tái)，毫無疑問我們會(huì)關(guān)注TikTok?！?/p>

根據(jù)eMarketer首席分析師發(fā)布的“2019年社會(huì)媒體視頻廣告”報(bào)告指出，各大品牌已認(rèn)識(shí)到TikTok與YouTube的區(qū)別。TikTok的視頻短小精悍且充滿創(chuàng)意，經(jīng)常涉及各類挑戰(zhàn)和主題，創(chuàng)作者可以邀請(qǐng)粉絲參與上傳視頻，從而擴(kuò)大品牌的曝光度。

盡管TikTok的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但大多數(shù)營(yíng)銷人員尚未開始利用這一平臺(tái)。據(jù)Sprout Social的調(diào)查顯示，截至2019年2月，僅有4%的美國(guó)社交媒體營(yíng)銷人員使用TikTok，而使用YouTube的比例則為49%。相比之下，F(xiàn)acebook的使用率高達(dá)89%，Instagram緊隨其后（65%），Twitter則以50%的使用率位居YouTube之前。

除了購(gòu)買付費(fèi)廣告外，品牌還可以像在其他社交媒體平臺(tái)上一樣，直接與TikTok的創(chuàng)作者進(jìn)行合作。

（來源：海外Tiktok大師的獨(dú)家報(bào)道）

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