京東出海：布局東南亞、中東及歐美的電商藍(lán)圖

2025年，電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，京東在全球電商布局上動(dòng)作頻頻。其中，京東對(duì)東南亞市場(chǎng)的布局頗為引人注目。10月8日，亞馬遜官宣開(kāi)設(shè)新加坡站點(diǎn)，東南亞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨復(fù)雜，至此亞馬遜、阿里巴巴（Lazada）、騰訊（Shopee）在該市場(chǎng)展開(kāi)激烈較量，而京東其實(shí)早已涉足東南亞并默默發(fā)力。

今年9月，京東增持越南電商平臺(tái)Tiki，持股份額達(dá)25.65%，成為其最大股東。Tiki成立于2010年，最初是在線書(shū)店，如今是越南發(fā)展迅速的B2C電商平臺(tái)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司iPrice數(shù)據(jù)，其月訪問(wèn)量為3370萬(wàn)，超越阿里旗下的Lazada，僅次于Shopee。京東看重Tiki，源于越南電商市場(chǎng)在東南亞的重要地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年越南零售市場(chǎng)價(jià)值達(dá)1420億美元，預(yù)計(jì)2025年其電商市場(chǎng)將成為東南亞第二大市場(chǎng)。京東與Tiki的合作模式獨(dú)特，京東相當(dāng)于最大商戶，在Tiki上售賣(mài)自己產(chǎn)品，Tiki的自營(yíng)規(guī)模已達(dá)50%-60%。

在入股Tiki之前，京東海外業(yè)務(wù)已展開(kāi)布局。早期京東全球售業(yè)務(wù)開(kāi)通了英文網(wǎng)站、俄羅斯網(wǎng)上商店及印尼站點(diǎn)。但目前京東海外站點(diǎn)招商僅含英語(yǔ)站、俄語(yǔ)站和西班牙語(yǔ)站點(diǎn)，整體流量不盡人意。京東通過(guò)控股合資電商平臺(tái)JD.ID挖掘印尼市場(chǎng)，JD.ID采用本土化運(yùn)營(yíng)模式，以自營(yíng)為主，第三方賣(mài)家入駐為輔。自2016年3月運(yùn)營(yíng)以來(lái)，商品品類(lèi)豐富，但因?qū)Φ谌劫u(mài)家開(kāi)放限制多，未能撼動(dòng)Lazada和Shopee在印尼市場(chǎng)的霸主地位。不過(guò)，京東在印尼搭建自有倉(cāng)庫(kù)，配備完善售后服務(wù)，開(kāi)設(shè)二手交易平臺(tái)減小賣(mài)家損失，已成為印尼前五的電商平臺(tái)。京東以“本地化電商服務(wù)+自營(yíng)電商”為主的獨(dú)特貿(mào)易模式，雖需大量投入，但成功后將建立強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

京東出海計(jì)劃中的重要舉措是與Google Shopping攜手開(kāi)拓北美市場(chǎng)。京東作為Google戰(zhàn)略合作伙伴，將開(kāi)展1P模式，利用自營(yíng)采購(gòu)備貨能力尋找北美市場(chǎng)產(chǎn)品及品牌供應(yīng)商；CP模式，在2019年第3季度協(xié)助谷歌在中國(guó)地區(qū)招商；3P模式，打造SaaS平臺(tái)，滿足條件的中國(guó)賣(mài)家可一鍵直達(dá)谷歌平臺(tái)。早在去年，Google戰(zhàn)略投資京東5.5億美金，雙方合作項(xiàng)目涵蓋全球多個(gè)地區(qū)。Google龐大的用戶群體和流量池為京東出海提供了保障。然而，京東在南半球的海外擴(kuò)張并不順利，今年上半年入駐澳大利亞15個(gè)月后關(guān)閉了墨爾本辦公室，此前雖與騰訊合作進(jìn)入澳新市場(chǎng)，但因物流速度慢、價(jià)格無(wú)優(yōu)勢(shì)而退出。此外，京東還曾投資跨境移動(dòng)電商Wish，并在美國(guó)沃爾瑪開(kāi)設(shè)旗艦店。從全球市場(chǎng)布局看，京東和阿里旗鼓相當(dāng)，京東的一系列舉措標(biāo)志著其國(guó)際化戰(zhàn)略全面啟航。在全球電商戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)擴(kuò)展海外市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，誰(shuí)能在全球市場(chǎng)取得成功，尚難預(yù)料。