搜索引擎優(yōu)化，俗稱SEO，它在世紀末興起并涉及到在線內(nèi)容的創(chuàng)建和管理，目的是提高內(nèi)容在搜索引擎中的排名，特別是在谷歌上的自然搜索結(jié)果頁面。對于電商平臺賣家來說，還需要掌握另一類SEO知識，即電商平臺SEO。

像eBay和亞馬遜這樣的領(lǐng)先電商平臺擁有數(shù)百萬種商品，對于大多數(shù)商品來說，選擇非常廣泛。盡管這些平臺歡迎各種新項目，如eBay的推廣商品刊登和亞馬遜的贊助商品，但這些策略并不適合推廣整個零售商目錄。電商平臺SEO的作用就凸顯出來了，因為它能提供豐富的商品刊登而不需要支付額外的平臺費用。成功的零售商必須了解如何在電商平臺上做好SEO。

那么，應(yīng)該優(yōu)化哪些內(nèi)容呢？

電商平臺SEO最有價值的部分包括：

1. 優(yōu)化標題：商品標題是商品刊登的重要組成部分，也是SEO的關(guān)鍵。在所有的電商平臺上，這個數(shù)據(jù)點都能決定一件商品的成敗。需要花時間創(chuàng)建一個恰當?shù)?、充滿關(guān)鍵詞的標題。在eBay上，可以使用提供的所有字符空間，但在其他平臺如亞馬遜，可能需要遵循其建議，使用符合其要求的較短標題以獲得更好的結(jié)果。

2. 商品分類：大部分零售商將商品分類與深度挖掘其商品分類的顧客相關(guān)聯(lián)。但在電商平臺上，所選的商品分類是一個重要的數(shù)據(jù)點。如果銷售的是熱帶雞尾酒用的小紙傘，將其歸類到廚具或酒吧酒具類別會比服飾與配件類別更有效。

3. 搜索詞條：搜索詞條可能是你思考SEO時想到的最重要的數(shù)據(jù)點。自然，可以將搜索詞條作為添加到標題中的隱藏關(guān)鍵詞。在亞馬遜上，每個商品刊登最多可以添加五個搜索詞條，每個詞條最多50個字符。應(yīng)該使用未在標題中使用的關(guān)鍵詞，如拼寫替代和同義詞。

4. 商品屬性：許多電商平臺使用商品定義特征來幫助顧客細化搜索結(jié)果。在eBay上，這些特征被稱為物品屬性。在亞馬遜和其他平臺上，它們被稱為商品屬性。它們不僅適用于搜索細化，還可以被電商平臺搜索算法用來匹配搜索查詢以展示更相關(guān)的結(jié)果。

5. 詳情描述優(yōu)化：你需要確保商品描述完整、豐富，并帶有描述產(chǎn)品的文本。雖然商品描述通常不是SEO的一個主要因素，但仍然應(yīng)該稍微添加一些內(nèi)容作為電商平臺的另一個驗證點來確認在整個商品刊登中使用一致的關(guān)鍵詞。

那么如何獲取要添加的內(nèi)容呢？可以使用像ChannelAdvisor這樣的資源來查看來自eBay和亞馬遜關(guān)于如何改進商品刊登質(zhì)量的建議。通過這個工具獲取的建議可以幫助你從一開始就明顯改進你的SEO工作。具體來說，ChannelAdvisor將向你展示物品屬性建議、UPC建議、商品分類建議以及標題建議等。此外還可以走出電商平臺本身查看電子商務(wù)數(shù)字營銷方面的建議并利用谷歌關(guān)鍵詞工具或關(guān)鍵詞規(guī)劃器等工具獲取關(guān)鍵詞建議。對于添加的任何SEO內(nèi)容來說關(guān)鍵原則是相關(guān)性你的內(nèi)容與搜索詞條越相關(guān)你就更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中較高的位置。

在進行電商平臺SEO規(guī)劃時了解你的商品刊登是與其他賣家共享還是僅供自己使用是非常重要的因為這會影響你所做的更改的可見性。在eBay上每個商品刊登由賣家全權(quán)擁有不得分享因此你在eBay上所做的SEO工作直接受益的是你自己。由于你控制整個商品刊登你所做的任何更改都會立即在商品刊登中更新。像亞馬遜這樣的電商平臺有供賣家銷售的SKU目錄每個商品刊登都與多個賣家相關(guān)聯(lián)。即使你的更新不一定能反映在與其他賣家共享的商品刊登中仍然是一個重要的投入因為通過努力一致性你的數(shù)據(jù)可以獲得商品刊登優(yōu)先權(quán)。

最后如何快速優(yōu)化內(nèi)容呢？最佳建議是更聰明地工作而不是更勤奮地工作。如果擁有能夠幫助你高效完成所有這些更改的工具就能加快你的SEO工作進程。ChannelAdvisor旨在讓SEO成為每個賣家都能達成的目標。從卓越的商品數(shù)據(jù)開始能夠在電商平臺上輕松發(fā)送和使用的數(shù)據(jù)是發(fā)揮SEO作用的關(guān)鍵。通過ChannelAdvisor的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化引擎零售商可以自動優(yōu)化商品數(shù)據(jù)并通過我們的電商平臺集成功能向每個電商平臺目的地發(fā)送自定義商品數(shù)據(jù)源。發(fā)送數(shù)據(jù)源后我們將分享可行零售見解以便你在eBay和亞馬遜上自定義你的商品詳情以獲得更高的績效。

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