2025年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的網(wǎng)紅合作機(jī)遇

在2025年，每年的5月至8月成為全球戶外運(yùn)動(dòng)愛好者消費(fèi)的高潮期。戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，為跨境賣家?guī)砹烁鼮閺V闊的市場(chǎng)空間。

歐美市場(chǎng)作為戶外運(yùn)動(dòng)的核心地帶，是多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地。這里的消費(fèi)者將戶外運(yùn)動(dòng)視為日常生活的重要組成部分，美國、德國、英國、法國的戶外運(yùn)動(dòng)參與率均超過50%，使其成為全球備受矚目的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

當(dāng)前，眾多品牌面臨的挑戰(zhàn)是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。在此背景下，SocialBook為大家介紹幾位戶外領(lǐng)域頗具影響力的博主，助力品牌開拓海外市場(chǎng)！

值得一提的是，據(jù)最新市場(chǎng)調(diào)研，2025年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，這也進(jìn)一步凸顯了與知名博主合作的重要性。

一、Sanni McCandless：頂級(jí)拍照審美的戶外登山者

Sanni既是能源設(shè)計(jì)師，也是戶外領(lǐng)域博主。她的網(wǎng)紅生涯始于一段公路旅行，在自駕過程中挑戰(zhàn)各地攀巖路段，并拍攝了許多震撼的照片，這些照片讓她在Instagram上收獲了37.3萬粉絲。她專注于垂直領(lǐng)域，擁有大量攀巖愛好者粉絲，在攀巖行業(yè)影響力巨大。

一路走來，Sanni從IPEC的生活教練認(rèn)證項(xiàng)目畢業(yè)，創(chuàng)立了自己的攀巖教學(xué)品牌并開展教練事業(yè)。創(chuàng)業(yè)以來，她榮獲Fresh Chalk最佳西雅圖生活教練等多項(xiàng)教練獎(jiǎng)項(xiàng)，還受到多個(gè)播客和雜志邀請(qǐng)，如Tony Robbins Podcasts。

此外，Sanni參與制作的奧斯卡獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片《徒手攀巖》收獲了1986萬美元票房，使她成為戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域及攀巖圈的話題焦點(diǎn)。

眾多品牌紛紛向她拋出橄欖枝，運(yùn)動(dòng)服飾品牌Free People與她合作4年，推出專屬系列Sanni McCandless‘s Fpmovement Favorites，推文點(diǎn)贊量突破1.4萬。作為戶外攀巖愛好者，Sanni常收到戶外訓(xùn)練營邀請(qǐng)，如戶外攀巖訓(xùn)練營Outwild多次邀她擔(dān)任教練，她發(fā)布的推廣推文點(diǎn)贊量達(dá)3505，對(duì)于小眾運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域硬廣來說，成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。

我認(rèn)為Sanni在攀巖領(lǐng)域的成功，不僅在于她個(gè)人的魅力和專業(yè)能力，還在于她能夠精準(zhǔn)定位受眾，通過精彩的內(nèi)容吸引粉絲，為品牌合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、Caroline Gleich：環(huán)保+女性獨(dú)立Buff疊滿的大女主

Caroline是來自美國的滑雪、登山運(yùn)動(dòng)員及環(huán)?；顒?dòng)家。她因倡導(dǎo)環(huán)境正義和氣候改革在社交媒體走紅，Instagram粉絲達(dá)22.6萬。

Caroline笑容可愛，在自由滑雪運(yùn)動(dòng)中表現(xiàn)出色，曾被權(quán)威滑雪雜志Powder Magazine評(píng)為全球最佳照片，擁有眾多知名贊助商，馳騁各大雪山。

她積極投身氣候變化、網(wǎng)絡(luò)暴力和性別平等等問題的斗爭(zhēng)，發(fā)起#ClimbForEquality和#TriForEquality運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)性別平等。2019年，她成功登頂珠穆朗瑪峰，并在頂峰展開#ClimbForEquality橫幅，以實(shí)際行動(dòng)為女性和環(huán)保爭(zhēng)取權(quán)益，女粉比例高達(dá)81%。

眾多公司看中她在女性群體及環(huán)保領(lǐng)域的影響力，紛紛與她合作。環(huán)保服飾品牌Patagonia與她合作長達(dá)5年，#ClimbForEquality珠穆朗瑪峰攀登計(jì)劃由Patagonia全資贊助，官宣推文點(diǎn)贊量達(dá)2.4萬。此外，運(yùn)動(dòng)品牌Fat Tire、能量棒品牌Clif Bar等多個(gè)品牌贊助她，她帶著品牌產(chǎn)品登頂世界各地巔峰，為品牌帶來高曝光度和良好聲譽(yù)。

對(duì)于想進(jìn)軍海外市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌來說，Caroline是絕佳的合作博主，能助力品牌打響出海第一炮。

Caroline的成功表明，在當(dāng)今市場(chǎng)，具有社會(huì)責(zé)任感和獨(dú)特個(gè)人魅力的博主更容易獲得品牌青睞，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

三、Nimsdai：戰(zhàn)勝一切不可能的登山KING

Nirmal是極限運(yùn)動(dòng)愛好者和登山運(yùn)動(dòng)員，擁有16年杰出軍旅生涯，曾在英國特種部隊(duì) (SBS) 服役10年。此后，他成為具有歷史意義的登山家，執(zhí)行過多項(xiàng)高海拔救援任務(wù)，擁有眾多破紀(jì)錄登頂記錄，還被英國女王伊麗莎白二世授予大英帝國勛章。

他在登山生涯初期就創(chuàng)下世界紀(jì)錄，僅用6個(gè)月征服14座八千山，一舉成名，Instagram粉絲累計(jì)達(dá)216萬。

Nirmal是第一個(gè)在48小時(shí)內(nèi)登頂珠穆朗瑪峰、洛子峰和馬卡魯峰的人，2021年還完成了喬戈里峰的首次冬季攀登，是當(dāng)代登山運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)軍人物。

同年，他收到奧地利功能飲料公司紅牛的邀請(qǐng)，成為簽約登山運(yùn)動(dòng)員，這充分證明了他在登山領(lǐng)域的卓越地位。

隨著影響力增大，他宣布成立新企業(yè)“Nimsdai”，分享大型登山知識(shí)和方法，為登山者提供與他1V1合作機(jī)會(huì)，也為商業(yè)客戶提供高空專項(xiàng)工程服務(wù)。

盡管他有自己品牌的登山服飾及裝備產(chǎn)品，但仍有不少品牌與他合作。戶外裝備品牌scarpa world、戶外登山裝備品牌grivel與他合作超2年，Nirmal X scarpa world推文點(diǎn)贊量突破2.4萬。戶外旅行社品牌eliteexped與他多年合作，今年合作推文每月約2次，收獲1.4萬點(diǎn)贊量和200+評(píng)論。去年12月，Nike官宣與他新代言合作及廣告，全球鋪地廣，推文點(diǎn)贊量達(dá)5.3萬。

Nimsdai在登山領(lǐng)域的統(tǒng)治力，為品牌合作提供了強(qiáng)大的背書，展示了網(wǎng)紅在細(xì)分領(lǐng)域的巨大商業(yè)價(jià)值。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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