《黑神話：悟空》爆火背后，墨西哥跨境賣(mài)家的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2025年，一款名為《黑神話：悟空》的游戲橫空出世，迅速在全球范圍內(nèi)引發(fā)了巨大轟動(dòng)。它憑借驚艷的畫(huà)面、精彩的劇情和高度的游戲性，吸引了無(wú)數(shù)玩家的目光。Steam數(shù)據(jù)顯示，該游戲上線不足1小時(shí)，同時(shí)在線人數(shù)就迅速突破百萬(wàn)人。到了8月20日晚間，這一數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，最高突破220萬(wàn)人，超過(guò)了今年1月發(fā)售的《幻獸帕魯》，目前在Steam所有游戲在線人數(shù)歷史峰值中排名第二，僅次于《PUBG: BATTLEGROUNDS》，其Steam同時(shí)在線玩家數(shù)峰值為325.72萬(wàn)。

《黑神話：悟空》的火爆不僅局限于游戲圈和各大社交平臺(tái)，在A股市場(chǎng)也掀起了“猴風(fēng)”。8月20日，有少量間接持股的華誼兄弟當(dāng)日漲超19%，近5個(gè)交易日已累計(jì)漲潮70%；作為出版方的浙版?zhèn)髅胶蛯⑴c《黑神話：悟空》設(shè)定集出版發(fā)行的中信出版漲停。

在這樣的熱潮下，SISA建議墨西哥跨境賣(mài)家借此推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售。亞馬遜、美客多TEMU、Shopee、Shein等跨境平臺(tái)的賣(mài)家可把握趨勢(shì)并結(jié)合有效營(yíng)銷策略，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。

首先是游戲硬件與配件，比如游戲控制器、高性能PC硬件、高分辨率顯示器。鑒于《黑神話：悟空》使用了先進(jìn)的游戲引擎（如UE5），可能會(huì)刺激玩家升級(jí)電腦硬件以獲得更好的游戲體驗(yàn)，為了享受游戲中的精美畫(huà)面，玩家可能會(huì)選擇更高分辨率或刷新率的顯示器。

其次是游戲周邊，包括但不限于游戲內(nèi)的角色模型、藝術(shù)品收藏、T恤、帽子等帶有游戲LOGO或角色形象的商品、手辦模型、藝術(shù)畫(huà)冊(cè)（包含游戲概念設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)定和角色原畫(huà)的畫(huà)冊(cè)）。

再者是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，像游戲攻略書(shū)，對(duì)于復(fù)雜的劇情和挑戰(zhàn)，攻略書(shū)可以幫助玩家更好地理解游戲；還有官方小說(shuō)或漫畫(huà)，如果游戲的故事足夠吸引人，可能會(huì)推出相關(guān)的文學(xué)或漫畫(huà)作品。不過(guò)，以上周邊產(chǎn)品需注意侵權(quán)問(wèn)題，可以銷售類似但不侵權(quán)的產(chǎn)品，或者通過(guò)正規(guī)渠道拿到授權(quán)之后售賣(mài)。

在營(yíng)銷方向和策略上，墨西哥跨境賣(mài)家有不少可操作的空間?！逗谏裨挘何蚩铡芬灾袊?guó)傳統(tǒng)文化為背景，通過(guò)游戲向全世界展示了中國(guó)神話的魅力，這種文化輸出可以增強(qiáng)海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知和興趣。墨西哥跨境賣(mài)家可以利用游戲中的元素，推廣具有中國(guó)文化特色的產(chǎn)品，比如通過(guò)與《黑神話：悟空》進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)或授權(quán)合作，推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，吸引游戲粉絲購(gòu)買(mǎi)，并將這些周邊產(chǎn)品銷往世界各地。

社交媒體營(yíng)銷也是不錯(cuò)的選擇，利用Facebook、Instagram、TikTok等社交平臺(tái)發(fā)布游戲相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，吸引更多粉絲關(guān)注。在創(chuàng)意內(nèi)容中結(jié)合自身產(chǎn)品，以與《黑神話：悟空》高度的關(guān)聯(lián)度促進(jìn)產(chǎn)品推廣。

KOL/網(wǎng)紅合作同樣有效，尋找在目標(biāo)市場(chǎng)有影響力的KOL或網(wǎng)紅，讓他們?cè)囃娌⒃u(píng)測(cè)游戲，同時(shí)使用需要推廣的產(chǎn)品，并分享他們的體驗(yàn)，為KOL提供專屬折扣碼，激勵(lì)他們的粉絲通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。

AR/VR體驗(yàn)則為跨境電商提供了一個(gè)全新的互動(dòng)平臺(tái)，使用戶能夠在購(gòu)買(mǎi)之前親身體驗(yàn)商品。例如，可以提供AR試穿功能，讓用戶通過(guò)手機(jī)攝像頭試穿《黑神話：悟空》主題的服飾和配飾，直觀地看到穿戴效果，激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。

《黑神話：悟空》作為一款現(xiàn)象級(jí)的游戲，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了游戲本身。不管是哪個(gè)領(lǐng)域的跨界合作，都有可能帶來(lái)一系列相關(guān)產(chǎn)品的爆紅。這對(duì)于墨西哥跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，把握好趨勢(shì)結(jié)合有效的營(yíng)銷策略，定能推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。

但是爆火背后，賣(mài)家更要關(guān)注侵權(quán)問(wèn)題。據(jù)了解，Black Myth Wukong（黑神話悟空）和BLACK MYTH（黑神話）這兩個(gè)商標(biāo)已經(jīng)在美國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了注冊(cè)，這些商標(biāo)的注冊(cè)涉及多個(gè)尼斯分類，例如28類玩具、9類游戲軟件、25類服裝等，賣(mài)家一定提前做好檢索和數(shù)據(jù)調(diào)查，避免侵權(quán)得不償失！

(編輯：江同）

（來(lái)源：SISA中墨供應(yīng)鏈）

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