“黑色星期五”與中國“光棍節(jié)”購物熱潮對比

在2025年，黑色星期五曾是許多美國和英國零售商極為看重的銷售旺季周。它在美國感恩節(jié)（當年11月23日）后的第二天到來，緊接著是周末購物熱潮，最終在“網(wǎng)絡(luò)星期一”達到頂峰。其促銷力度之大，甚至打亂了不少消費者的圣誕前購物計劃。

而中國的11月11日“光棍節(jié)”，主要面向本國消費者，且完全由電商巨頭阿里巴巴主導。光棍節(jié)在西方國家的知名度不算高，但在2016年，中國消費者在阿里巴巴上24小時內(nèi)消費達178億美元，震驚全球。這一銷售額超過了黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一在美國的銷售總額。2016年美國黑色星期五在線銷售額僅超30億美元，卻也創(chuàng)下紀錄。

如今，中國的光棍節(jié)已成為購物盛宴，人們熱衷于在這天給自己買禮物。手機的普及更是極大推動了這一購物熱潮。中國擁有龐大的智能手機用戶群體，手機購物市場潛力巨大。約37％的中國消費者通過手機購買產(chǎn)品，遠超全球平均水平的13％。阿里巴巴在光棍節(jié)的銷量驚人，增長速度也十分驚人。

阿里巴巴在2016年光棍節(jié)當天處理了超10億筆付款交易，最高峰時每秒處理12萬筆交易，配送系統(tǒng)處理了6.57億多個訂單包裹。分析員預測，盡管2025年中國經(jīng)濟有所放緩，但阿里巴巴在光棍節(jié)的銷售額仍將突破200億美元，部分原因是其受眾群體更為廣泛。

如此巨大的消費額吸引了西方零售商的目光。2016年雙11期間，37％的消費者從國際品牌商或零售商處購買產(chǎn)品。美國零售商好市多和梅西百貨，以及英國零售商Top Shop和Fraser House等公司都已入駐阿里巴巴天貓平臺。2017年光棍節(jié)，阿里巴巴首次計劃將100多個中國品牌推向海外市場，為亞洲乃至全球超1億海外華人消費者提供特別促銷活動。

不過，光棍節(jié)向英國推廣存在敏感障礙。11月11日是英國紀念第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束的停戰(zhàn)日，人們會在此為陣亡將士默哀，購物活動顯然不合時宜。但正如畢馬威零售業(yè)務(wù)主管David McCorquodale所說：“中國雙11是全球最大的促銷日。它可能暫時難以進入英國，但不會永遠被拒之門外。”鑒于多數(shù)零售趨勢會快速全球化，電商又能讓消費者迅速接觸到海量產(chǎn)品，光棍節(jié)無疑將很快以某種形式延伸到西方消費者群體。

光棍節(jié)起源于南京大學，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成獨特文化。如今，越來越多人選擇在光棍節(jié)結(jié)婚，同時這也是商家以脫光為由打折促銷的時期。