隨著近年來疫情的肆虐以及線上跨境電商的蓬勃發(fā)展，全球零售巨頭沃爾瑪也開始逐漸將重心轉(zhuǎn)向線上電商領(lǐng)域。目前，沃爾瑪已成為美國第二大電商平臺，吸引了大量中國賣家的入駐。

眾所周知，亞馬遜的自有品牌在其平臺上具有天然優(yōu)勢，不僅能夠獲取一手買家消費(fèi)數(shù)據(jù)，還能得到流量扶持，給第三方賣家?guī)聿恍〉膲毫?。沃爾瑪也在逐步加?qiáng)自有品牌的發(fā)展力度，展現(xiàn)出了與亞馬遜競爭的姿態(tài)。

沃爾瑪經(jīng)營著一系列鞋類自有品牌，如Timeand Tru、WonderNation、No Boundaries和Ozark Trail，并且正在不斷擴(kuò)大其自有品牌和獨(dú)家品牌的覆蓋范圍。這一舉措不僅增強(qiáng)了沃爾瑪?shù)钠放朴绊懥?，也為賣家提供了更多的合作機(jī)會。

那么，沃爾瑪?shù)膬?yōu)勢究竟在哪里呢？

沃爾瑪降低了入駐門檻，使得新廣告功能更容易被廣大賣家所使用，有助于提升銷量。新廣告投放標(biāo)準(zhǔn)與其他廣告展位所需條件一致，這簡化了廣告投放的流程，讓賣家能夠更快速地上手。新廣告功能還能夠提升產(chǎn)品的曝光度，為賣家?guī)砀嗟牧髁亢弯N售機(jī)會。

近期沃爾瑪推出了“New-SellerSavings”活動，以激勵更多的新賣家加入沃爾瑪?shù)牡谌绞袌?。在?guī)定時間內(nèi)加入沃爾瑪平臺，賣家可以享受前90天的50%傭金折扣，以及最多10,000件商品的90天免費(fèi)倉儲和10%配送費(fèi)折扣。這一舉措無疑為新賣家提供了極大的支持，也展現(xiàn)了沃爾瑪對新興市場的重視。

一個值得關(guān)注的消息是，沃爾瑪?shù)募幽么笳竞湍鞲缯疽呀?jīng)正式開啟入駐模式。這標(biāo)志著賣家將有更多的市場選擇，有機(jī)會開拓全球市場的新版圖。沃爾瑪美國站在過去兩年內(nèi)實現(xiàn)了超80%的增長，位居美國電商平臺前列，這也說明了沃爾瑪在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大實力。

對于中國賣家而言，沃爾瑪也提供了明確的入駐標(biāo)準(zhǔn)和要求。必須是合法、合規(guī)經(jīng)營的中國企業(yè)（包括中國大陸及中國香港地區(qū)）。需要具備豐富的跨境電商平臺運(yùn)營經(jīng)驗、快速可靠的履單能力以及近一年跨境電商平臺賬號銷售額達(dá)到一定數(shù)額的要求。這些標(biāo)準(zhǔn)旨在確保賣家具備一定實力和經(jīng)驗，以提供更好的商品和服務(wù)給消費(fèi)者。

數(shù)據(jù)顯示，自2021年3月以來，越來越多的中國賣家開始進(jìn)入沃爾瑪市場。截至2022年1月中旬，沃爾瑪增加了大約8000名來自中國的賣家，占其同期新商家總數(shù)的14%。這一現(xiàn)象的原因與亞馬遜封號潮有關(guān)，同時也與沃爾瑪自身的優(yōu)勢和硬實力有關(guān)。作為擁有四千多個線下門店的零售巨頭，沃爾瑪能夠?qū)崿F(xiàn)快速的送貨速度，并且能夠?qū)⒕€下優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為線上流量，為平臺帶來巨大的增長。

對于許多中國跨境電商賣家來說，沃爾瑪提供了一個重新洗牌的機(jī)會。不少大賣家已經(jīng)開始入駐沃爾瑪，并取得了不錯的業(yè)績。相比其他平臺，沃爾瑪上的競爭相對較小，給賣家提供了更大的發(fā)展空間和成為頭部賣家的機(jī)會。

如今，隨著越來越多中國賣家注意到這一新興平臺，沃爾瑪成為了下一個電商風(fēng)口的熱門選擇。對于從亞馬遜轉(zhuǎn)戰(zhàn)沃爾瑪是否是一個好選擇，這需要根據(jù)賣家的具體情況和市場策略來決定?？梢钥隙ǖ氖?，隨著沃爾瑪在電商領(lǐng)域的不斷發(fā)展壯大，它將為賣家?guī)砀嗟臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（來源：Jackson跨境智多星）

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